propaganda interativa

Mudamos de endereço

2007-01-06T21:27:00.000-02:00

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Até lixo é vendido com link patrocinado

2006-12-09T22:00:00.000-02:00

O link patrocinado é "O" formato publicitário da internet. Acessível a qualquer porte de empresa, objetivo, direto e, acima de tudo, contextual, não é à toa que é o investimento publicitário que mais cresce na internet, não só no Brasil como no mundo. E se tem uma pessoa que conhece desse formato no Brasil, é o Marcelo Sant'Iago, atual diretor de novos negócios da MídiaClick. Pois bem, veja o que ele descobriu: Às vezes a briga ferrenha pelas melhores palavras a serem patrocinadas nos buscadores pode deixar grandes marcas de saia justa. Faça a busca pelas palavras sugeridas pelo Marcelo e veja o resultado. E tem mais: sugiro que faça logo essa busca pois, como administrar as palavras compradas é muito ágil nesse tipo de publicidade, os anúncios podem - e devem - sair do ar muito rápido.

ANTARCTICA, Tatuagem

2006-12-07T20:30:00.000-02:00

Já viu a nova ação interativa da cerveja Antarctica com a Juliana Paes? Após a primeira ação com a atriz específica para os blogs, a Almap lança novamente uma nova ação interativa explorando a garota-propaganda da marca, mas dessa vez, a sorte não é dos blogueiros, mas sim dos internautas. Veja aqui.

SOM LIVRE, Funk Tube

2006-12-07T09:53:00.000-02:00

Para divulgar o lançamento do CD Pancadão do Caldeirão, a Santa Clara criou para a Som Livre a campanha Funk Tube que conta, entre outras ações de mídia tradicional, com uma ação interativa bem legal, e que tem a cara da internet. Ao som das músicas que estão no CD, a agência colocou consumidores pra dançar na frente das câmeras, e deixou eles mostrarem todo o "talento" que possuem. Os vídeos seguem a "cartilha da viralização": visual amador, sem assinatura do cliente ou produto e hospedagem no YouTube. Lembrei do vídeo do Matt, o turista que rodou o mundo registrando sua dança bizarra e também se tornou fenômeno viral. Se a campanha receber - como é esperado - os vídeos dos consumidores, tem tudo pra "bombar geral"... hehehe... Mas sem querer fazer nenhuma uma crítica específica a essa campanha, gostaria de deixar registrado algo que venho pensando ultimamente: tomara que a publicidade não perca de vez o senso estético nessa busca pela estética da "verdade" das ruas e dos usuários da web. Sei que muitas vezes isso é decorrência de uma postura do tipo "olha só cliente, vamos fazer um video baratinho pra web" e acabamos juntando a fome e a vontade de comer. Mas que não fiquemos parados nessa mentalidade, e que a web ganhe investimentos para os projetos se tornarem cada vez mais relevantes. Parabéns à Santa Clara pela iniciativa. Veja outros vídeos aqui e aqui.

VW, Like A Rabbit

2006-12-05T01:36:00.000-02:00

Você que acompanha esse blog já deve ter percebido que eu não tenho o hábito de comentar sobre peças on-line por aqui, mas de vez em quando a gente esbarra em peças simplesmente geniais que precisam ser mostradas. Nesse caso, uma peça simples, divertida e que resume a mensagem de um website inteiro em apenas 300x250 pixels. Assim como no site Subservient Chicken, diferentes palavras mostram diferentes filmes, mas dessa vez tudo acontece dentro de um banner. Tente run, multiply, wash, skip, jump, reverse, park, e depois descubra outras... Mais uma vez, trabalho da Crispin Porter + Bogusky.

Você trabalha com web? Compre um Nintendo Wii nesse natal

2006-12-04T16:00:00.000-02:00

Todo mundo que diz trabalhar com "criação de experiência" na internet deve fazer um favor a si mesmo e jogar pelo menos uma vez o novo console da Nintendo, o Wii. Tive a sorte de fazer isso hoje - aqui mesmo na agência - e posso dizer que estou maravilhado com essa experiência. O que vale no Wii não é a qualidade do seu gráfico, mas sim a experiência de interação inovadora que ele traz a milhões de usuários em todo mundo. Arrisco a dizer que esse console vai criar um novo patamar de interação, que servirá de referência para todo trabalho interativo que estamos produzindo hoje. Algumas coisas me chamaram atenção e gostaria de compartilhar com você: - Anotem aí: monstros estão sendo criados. Os jogadores do Wii serão um grupo de consumidores muito exigentes no que diz respeito à interação, e qualquer interação um pouco menos diferente do que eles terão na sua sala de estar não será considerada inovadora. A barra subiu. Alcançá-los não será a parte mais complicada, já que esse novo console possui acesso wi-fi à web e um browser Opera. Porquê não fazer uma ação exclusiva para esse público, acessível pelo console? Agora começa a parte mais divertida... - Games feitos para a web serão levados para o Wii. Na verdade, isso já existe, e é o lado mais imediato da conectividade do console. O site Wiicade, por exemplo, já reuniu diversos jogos on-line que existem na web para serem jogados no console. Mas tem mais uma coisa: se esses pequenos jogos em flash podem ser jogados no Wii, qualquer coisa em flash pode ser feita para o Wii... então... - Irá nascer um novo tipo de "site". Acho que teremos que achar uma palavra melhor para definir as ações que - certamente - faremos nesse console. Imagine que tipo de "site" nascerá quando explorarmos todos os recursos de interação do aparelho? Se você acha que esse dia irá demorar, saiba que as especificações técnicas já estão aqui e a lógica do movimento aqui (e um detalhamento aqui). O site Wiicade que mencionei acima já é um site feito para esses padrões, já é um site para ser acessado pelo Wii... - A curva de aprendizado é mínima, quase uma reta. Todo tipo de interação que planejamos hoje na web procura recriar, até certo ponto, experiências do mundo real, certo? Fazemos isso para diminuir os ruídos de aprendizagem do usuário, mas no console da Nintendo, a recriação é substituída por duplicação. A interação é a mesma da vida real, por isso qualquer pessoa aprende em segundos como interagir. Veja um dos exemplos na galeria do site. - Poderemos fazer os consumidores se divertirem com suas marcas preferidas. Não há como não se divertir na frente desse console. Na verdade, se você não se divertir, não vai interagir direito. Se ficar com vergonha de pular, balançar o corpo, soltar o braço, sua interação vai por água abaixo. Imaginem fazer isso em benefício de marcas e empresas com seus produtos maravilhosos... É isso. Já me empolguei demais. Vou aproveitar o console aqui e jogar mais um pouco. Gostaria de agradecer MUITO - e mais uma vez - ao Diogo por trazer esse brinquedinho aqui pra agência. Espero que Papai Noel traga um desses pra você nesse natal.

Revista SOU + EU!

2006-11-29T12:26:00.000-02:00

Nessa semana foi lançada o mais novo projeto da editora Abril, considerado seu maior lançamento nos últimos 10 anos, a revista popular Sou + Eu! Você pode se perguntar o que essa notícia está fazendo em um blog de propaganda interativa, e eu tenho que te dizer que isso tem tudo a ver com internet, pois todo conceito da revista é derivado de algo que a web ensinou ao mundo da comunicação: o poder do conteúdo gerado pelos consumidores. É muito interessante ver uma grande editora, dona de grandes títulos nacionais de conteúdo, experimentar de maneira tão consciente um novo modelo de negócio que coloca a internet no centro, integrada com toda logística atual de distribuição da empresa. Parece que a editora Abril não quer perder o bonde da evolução do conteúdo. A revista, que é totalmente escrita pelas leitoras, carrega a interatividade nos seus genes: todo envio de matérias pode ser feito pelo site da revista, carta e até mesmo celular, via SMS. As estórias podem ir para a revista ou site, dependendo do tipo da estória. Perceba que mais importante do que o número de matérias que efetivamente serão enviadas pelo celular, esse projeto mostra a um grande números de pessoas que a integração entre os meios de comunicação não precisa ser um bicho de 7 cabeças. Acredito que - em uma análise um pouco mais entusiasmada desse projeto - a revista provocará o desejo pela inclusão digital de muitas pessoas das classes C e D, público da revista, que pagarão apenas R$1,99 pela publicação, mas que poderão receber de R$ 50,00 a R$ 500,00 se sua estória for publicada. A interatividade também está na campanha de lançamento da revista que, feita pela MatosGrey, possui um comercial de TV onde qualquer pessoa pode ligar para o número 31-8809-0987 e gravar o texto indicado por eles. As melhores locuções irão ao ar e o escolhido ainda pode ganhar R$ 500,00. A interatividade está começando a vazar para os outros meios...

NO VERMELHO: parte 1

2006-11-28T10:19:00.000-02:00

Acabamos de colocar no ar nessa madrugada uma ação de natal diferente para um cliente aqui de Brasília, que ainda não posso revelar quem é para não estragar a surpresa, mas que vale a pena ser conferida: No Vermelho. Quando recebemos o briefing, optamos por não fazer desse mais um job típico de natal: hotsite, e-mail marketing, etc, etc. Nesses tempos da internet abusando de vídeos, resolvemos apostar nesse formato e relembrar os belos contos de natal que aparecem nessa época, com um filme exclusivo para a web, para ser assistido on-line. Como a maior parte do nosso público já não acredita tanto em papai noel, resolvemos contar uma estória um pouco diferente e atualizada nesse natal. A ação começou há alguns dias quando distribuímos alguns trailers do filme para diversos sites, inclusive com uma versão em inglês, que se espalhou rapidamente pela web. Tenho que admitir que nos divertimos muito com esse trabalho e, justamente por causa disso, criamos e produzimos muito material para a ação: diversos wallpapers, screensavers, ícones para MSN, cenas escondidas, widgets, selos para blogs (como o que vocês podem ver aí ao lado, com a contagem regressiva para o Natal), visão 360 graus dos personagens, entrevista com os "atores", perfis no orkut, erros de gravação, máscaras para download, possibilidade de falar com os personagens no MSN (adicione Papai Noel com o e-mail papainoelnovermelho@hotmail.com ou Famicão com farmicao@hotmail.com), enfim, tudo isso pois acreditamos muito que a comunicação na web tem que ser divertida, e grandes marcas podem sair beneficiadas disso. O próprio site onde o filme pode ser assistido tem seu charme também: além do loading que faz uma homenagem ao Rudolph, o site inteiro reage aos efeitos das principais cenas do filme, valorizando ainda mais os detalhes da estória. O que está publicado hoje é a primeira parte da estória que terminará no dia 06 de dezembro, revelando o que acontece com Papai Noel e os personagens do filme. Você pode assistir ao filme no YouTube (abaixo) ou ver em formato widescreen no site, inclusive com possibilidade de download em alta resolução (recomendo esse). Tenho certeza que você vai se divertir.

SOL, Previsão do Tempo

2006-11-27T16:25:00.000-02:00

Essa peça não é tão nova assim e mesmo muito comentada por aí, gostaria de registrar minha opinião: excelente aproveitamento da característica da web como serviço para tornar a comunicação ainda mais relevante. Gosto quando a publicidade se aproveita do papel inevitável da prestação de serviço da internet pra associar sua mensagem: isso acrescenta relevância. Contudo, ainda acho que tem muita gente ainda presa ao conceito de "interrupção" da propaganda. Por que não se apropriar dessa associação de mensagem feita com o serviço on-line de previsão do tempo e criar o próprio site/peça/software de previsão dos dias para tomar a cerveja Sol?!?? A ação no site da Clima Tempo está lá na home do portal junto com muitas outras peças (eu não sabia que esse site era tão cheio de propaganda assim...), mas acho que essa mesma idéia poderia ser mais relevante se fosse desassociada do portal. Ela não precisaria estar presa a ele. Na verdade, APIs e webservices de previsão do tempo foram os primeiros sistemas a se libertarem do formato de seus "donos" e passaram a ser disponibilizados na forma de widgets e em agregadores. Mas não quero parecer um chato: meu comentário foi pura inveja de quem gostaria de ter criado essa peça. Parabéns (acho que foi o pessoal da Euro4D).

"O problema com a propaganda tradicional (...) é porque ela é tradicional"

2006-11-24T10:05:00.000-02:00

A citação acima é do presidente da Africa Propaganda, Nizan Guanaes, na revista Pasta do CCSP. No texto entitulado "A propaganda tradicional não funciona mais", Nizan - que fez sua carreira e fama na "propaganda tradicional" - faz um belo resumo do momento que vivemos hoje na indústria da comunicação. E claro que a internet está no centro do assunto. Clique na imagem abaixo e leia o texto completo do Nizan. Como sempre, muito coerente.

SHELL, V-Power

2006-11-15T15:05:00.000-02:00

Em outubro passado, nos dias que antecederam o do Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1, uma pergunta era feita a todo momento: o que Michael Schumacher vai fazer após abandonar a carreira? Mais do que saber quem seria o campeão da temporada, todo mundo queria saber qual seria a próxima atividade profissional do piloto. Na Alemanha, a Shell - patrocinadora do piloto - resolveu "arriscar" uma resposta, e lançou alguns vídeos muito engraçados que agora começam a circular pela web. Pela data de publicação no YouTube, me parece que eles agiram no exato momento em que o assunto ainda circulava por aí. Propaganda na internet é, além de criação de mensagens engraçadas e surpreendentes, tirar proveito do barulho natural que circula por aí. Parte 1 - Quick Stop Parte 2 - New Display Parte 3 - Smile

BRASILTELECOM, Eu Vim Em paz - Episódio 2

2006-11-14T21:19:00.000-02:00

Segundo episódio da campanha interativa Eu Vim em Paz da Brasil Telecom está no ar. Mais engraçado que o primeiro. Vale conferir.

BRASILTELECOM, Eu Vim Em paz

2006-10-30T12:44:00.000-03:00

Essa é aqui de casa... Criamos aqui na AgênciaClick Brasília para a BrasilTelecom (cliente da LeoBurnett), uma nova campanha interativa apostando em um novo formato para o segmento telecom: o videocast. A campanha é formada por pequenos filmes estrelados pela companhia de comédia Os Melhores do Mundo (autores de quadros como o já famoso Joseph Climber), que a cada semana apresentarão histórias e relatos sobre o aparecimento de um OVNI. A campanha é um curto programa de ficção, disponível apenas na internet, onde a marca da empresa e seus produtos aparecem como contexto das histórias criadas pelo grupo. Na verdade, essa é mais uma aposta que estamos fazendo: toda criação dos roteiros dos filmes é feita pelos integrantes dos Melhores do Mundo junto com a equipe da Click, na intenção de fazer desta ação mais um programa de comédia on-line do que necessariamente filmes sobre produtos e serviços de telefonia. Acho que chegamos a um resultado interessante e que certamente vai render filmes muito engraçados até o fim do ano, quando esperamos ter cerca de 15 filmes disponíveis. Já temos 3 filmes prontos para entrar no ar e muito material extra que, aos poucos, também circularão por aí. Essa ação é exemplo do ponto de vista que defendo aqui no blog: campanhas on-line devem ser feitas explorando as características próprias que o meio on-line oferece. Nossa intenção não é fazer "uma ação viral". Se ela se tornar uma, ótimo, mas o que queremos é explorar a web como um meio de comunicação diferenciada. O que conseguimos foi apresentar os produtos da empresa quase como um merchandising on-line, apostando nos resultados de branding que a ação trará para a empresa. Em que outro meio teríamos essa liberdade? Liberdade no conteúdo, no formato, na duração dos filmes, nas piadas, no período de veiculação, enfim, uma ação criada exclusivamente para explorar o máximo a internet. O primeiro episódio oficial se chama "Contato" e já pode ser assistido tanto pelo site do projeto como pelo YouTube. Sugiro entrar no site e assinar o RSS para receber os próximos episódios. Divirtam-se.

CHEVROLET, Prisma

2006-10-22T15:33:00.000-03:00

Você já deve ter visto o filme na TV, mas vale a pena registrar essa iniciativa da McCann Erickson para a Chevrolet, no lançamento do novo Prisma. Como o Merigo do Brainstorm#9 bem apontou, fazia muito tempo que a GM não produzia uma campanha tão legal. Filme é muito bem produzido, o conceito não é óbvio e a trilha, linda! Além da TV, a campanha ainda possui um anúncio impresso e um filme para a web, que fecha uma perfeita integração entre os meios. Mas pra mim, os méritos dessa campanha acabam aí, pois o cheiro de um "viral" forçado desse filme dá pra sentir no ar. O vídeo feito para a web, que é uma paródia do clipe da música "We Are The World", é interessante mas é apenas e simplesmente mais uma peça com os personagens do filme da TV. Sua presença no YouTube não acrescenta nenhuma interatividade à peça ou à campanha. Será que alguém achou que colocar o Fofão no filme era motivo suficiente para "viralizar"? É uma pena sentir que - para algumas pessoas e agências - o meio interativo já possui seus vícios: por quê todo mundo tem sempre que colocar alguma coisa no YouTube? De forma geral, grandes idéias que fazem bonito em outros meios ainda não são exploradas de forma eficiente na web e deixam de aproveitar todo potencial de interatividade que a internet pode acrescentar a uma campanha como essa, principalmente em se tratando de automóveis, já que sabemos que a internet é atualmente parte fundamental da tomada de decisão na hora de comprar um carro novo. Seria muito legal, por exemplo, se eu pudesse produzir um filme com os personagens da minha infância e pudesse enviar a meus amigos de infância. Isso sim seria, como diz o site, "o vídeo clipe da minha vida", isso sim seria viral. Mas, independente da minha opinião, veja o filme para o novo Prisma que está no YouTube e tire suas conclusões.

LULA, "Aos que navegam no Orkut"

2006-10-21T22:22:00.001-03:00

Nos meses que antecederam o primeiro turno das eleições, vi muitos debates, artigos e e-mails dizendo o quanto a internet iria representar um papel significativo nas campanhas políticas, muito devido às novas regras mais severas que foram impostas aos partidos políticos. O que vimos na prática foi bem diferente do que se esperava: poucas foram as ações de comunicação on-line realmente relevantes. Uma delas, o uso de links patrocinados, que achei que seria mais explorado. O outro, um depoimento em vídeo que acabei de ver no site do Michel Lentz. Gostem ou não do candidato, a iniciativa tem que ser reconhecida. 2010 é que será o ano da web nas eleições. Esse ano foi só um gostinho.

DIAGEO, The Android

2006-10-16T17:49:00.000-03:00

Já comecei estragando a surpresa né? Que surpresa? Explico. Nesse fim -de-semana, saiu um anúncio na VEJA que poderia ter me passado em branco no meio daquele mar de informações, afinal ele é mais um teaser que sempre aparece por lá. Mas esse me chamou atenção mais do que os outros, tanto pela imagem, como pela URL mas também pela pequena frase na parte superior do anúncio: "se beber não dirija". Pensei: o que um andróide tem a ver com bebida alcoólica? No mesmo momento, fui ao endereço sugerido: theandroid.com. (Sugiro que faça o mesmo, afinal o que você encontra lá é muito bem produzido, e sem nenhuma cara de bebida -- o que é o mais legal). Cada vez mais, grandes marcas estão valorizando a web, usando mídia de massa (?) para divulgar apenas URLs. Isso é legal, mostra um amadurecimento do mercado e dos anunciantes, e torna a integração das mídias um fato no nosso mercado. Como a curiosidade não parou por aí, fui procurar o dono da URL no register.com e então descobri a DIAGEO, engarrafadora de diversas bebidas que conhecemos por aí. Resolvi que meu post acabaria por aqui, mas... sabe como é... internet... as informações circulam e não podemos controlar... e encontrei o resto da estória. Podem me chamar de estraga prazeres, mas os blogs estão aí pra isso, né?!?!? Então, se você também não quiser esperar o filme n aTV pra saber como acaba o teaser, clique na imagem abaixo. Confesso que não esperava ver a marca dessa bebida no final.

De carona com a GoogleTV

2006-10-13T14:51:00.000-03:00

Imagino que você já saiba do último acontecimento envolvendo Google e YouTube. Foi o assunto da semana, dentro e fora da internet. Pra mim, essa aquisição faz todo sentido. É só olhar para a missão do Google: organizar toda informação do mundo e fazê-la universalmente útil e acessível. Com esse pequeno passo de 1,6 bilhões de dólares, o Google abre o caminho para a TV individual, personalizada, de nicho, já que acrescenta ao poder do YouTube de concentrar conteúdo em vídeo, a ferramenta que faltava: uma eficiente forma de encontrar, no meio desse oceano de opções, o que interessa individualmente. Nada se compara com isso nos outros meios. Tivo é fichinha perto do que o Google pode oferecer no caminho da personalização. E você já parou pra pensar o que vai acontecer com a propaganda? Certamente o modelo da interrupção não existirá mais, e a publicidade terá que, mais uma vez, se reinventar. E talvez a solução seja pegar carona mais uma vez no fato da semana. Eu vejo dois caminhos: 1) NADA MUDA, apenas formatos. Já é fato que o YouTube se consolidou no universo da mídia, mesmo sem que saibamos como aproveitar todo esse potencial na propaganda. Isso é tão forte que as grandes redes já estão olhando para o YouTube com outros olhos, focadas no seu poder de distribuição, tudo o que uma rede de televisão gostaria de ter. Veja o acordo de a CBS fechou com o YouTube 1 dia antes do site ser adquirido pelo Google. Ou seja, cada vez mais as redes de TV serão marcas PRODUTORAS de conteúdo, deixando a distribuição nas mãos do... Google. Talvez um conteúdo premium, já que elas nunca produzirão tanto quanto os próprios usuários da rede. Com grande parte da audiência do planeta passando pelo Google, lá estarão os famosos anúncios contextuais do Google, chamados -- hoje -- de links patrocinados (daqui a pouco, acredito que coisa mais criativa irá aparecer...). No fundo, o que pode mudar é apenas formato, pois "onde estiver a audiência, lá estarão os anunciantes". 2) TUDO MUDA. Com a aquisição do YouTube, o Google adquire também um outro desafio: retirar mais do que informação dos vídeos. As pessoas - quando buscam um vídeo - buscam também entretenimento, e essa demanda continuará existindo. Portanto, isso me faz acreditar que cada vez mais o caminho mais relevante para a propaganda, nesses tempos de excesso de conteúdo, seja a capacidade de produzir conteúdo pertinente ao consumidor, associado ao poder das marcas. Esse desafio é algo novo para a publicidade, e acaba de ganhar mais um impulso com essa nova aquisição do Google.

"Espirrou, é viral"

2006-10-11T19:05:00.000-03:00

Recebi esse texto hoje por e-mail. Vale a pena ler até o fim, pois resume muito sentimento espalhado por aí. "Não existe nada mais viral no Brasil do que a palavra viral. É um tal de “quero um viral pra cá” e “vi um pra lá” sem fim. Incrível. Esses dias, almoçando no restaurante América, a caminho de uma reunião para falar sobre adivinhem-o-quê, presenciei uma conversa que me fez parar alguns minutos para escrever esse texto. Na mesa ao lado, haviam 4 homens, aparentemente vestidos como manda o estereotipo dos contadores ou bancários, falando sobre os “últimos virais” que eles haviam recebido. É, o viral chegou no mainstream em grande estilo. É justamente por isso que não culpo clientes e agencias quando escuto a pergunta mágica “queria fazer um viralzinho para o meu produto, tem como?”. A palavra está na boca do povo. Ou melhor, na cabeça do consumidor. O You Tube, todos os dias, joga pás transbordando de areia sobre a cova da MTV. Os blogs roubam status e audiência de revistas de grande circulação a um velocidade impressionante. Tudo isso sem terem o rabo preso com uma postura editorial político-econimicamente correta. É o fim do velho mundo. Não se trata apenas da Web 2.0. É o consumidor 2.0. Por incrível que pareça, o único lugar que o viral ainda não entrou é no bolso dos anunciantes. Ou melhor, não saiu dele. A imagem idealizada do viral por algum motivo não inclui verba. Tem que ser caseiro e é só mandar para meia dúzia de amigos e pronto. Nada se comenta sobre como distribuir esse material na web de forma profissional. Desconhece-se, no Brasil, por exemplo, que existem produções de vídeos digitais (famigeradamente conhecidos como “vídeos virais”) na Inglaterra que custam até 950 mil reais. E, claro, geram retornos muito satisfatórios em todos os sentidos. Para o Brasil é uma questão de tempo. Uma questão viral. Para quem se arrisca a produzir virais hoje no Brasil, tenho uma dica. Arrisquem mesmo. Insiram cabeças de coelhos em pessoas fazendo sexo (ok, esse, apesar da verba, eu achei meio fraco e apelativo). Colem adesivos nos banheiros de grandes premiações e comprem espaço editorial em sites. Finjam que consumidores apaixonados reproduzem chocolates gigantes. Usem Ronaldinhos, mulheres bonitas, monstros e colem monitores nas paredes. Não caiam em estereótipos de que para ser viral tem que ser violento, chocante ou usar a máxima do “sex sells”. O poder é o das idéias. E a boa notícia é que quem decide se a idéia é boa, não é mais o seu Diretor de Criação ou o seu cliente. Vocês sabem quem decide, não? Acabou a hipocresia dos “Golden Years of Advertising”. O consumidor está entediado. Não agüenta mais as velhas fórmulas. Ele quer entretenimento e conteúdo. Por isso, exploda com tudo. Quebre as regras. Foda com os formatos. Faça o inédito e o retorno aparece como mágica. Ou simplesmente fique parado, envelheça ou continue esperando sentado até que o seu cliente lhe venha com a pergunta mágica. O dia vai chegar. A essas alturas você deve estar se perguntando quem escreveu esse texto. Será que conheço? Será que é um gênio do viral no Brasil? Será que realmente essa pessoa acha que sabe do que está falando? Será? Não adianta insistir. Não vou revelar. Esse texto não vai ser assinado. Quero daqui a pouco recebê-lo como se tivesse sido escrito por algum ilustre autor. Luiz Fernando Veríssimo, talvez. Logo ele que escreve sobre bundas e relacionamentos, e volta e meia recebo um texto dele sobre o PCC. Quem sabe não chega como Arnaldo Jabor? Eu prefiro. Agora, uma última dica. Se alguém espirrar, cuidado, poder ser viral. Texto de _____________________________ P.S.1: Eu podia muito bem mandar esse artigo para que alguma revista especializada publicasse, mas propositalmente o estou enviando por email para poucos amigos na esperança de que se torne viral. P.S.2: Só nesse texto a palavra viral aparece em, no mínimo, 18 momentos. P.S.3: Se você quiser “fazer um viralzinho”, foder com formatos antigos ou publicar esse texto em alguma revista sem ser processado, envie um email para o nosso Coletivo através do endereço euqueroumviralzinho@yahoo.com"

WINDOWS VISTA, Clearification

2006-10-09T23:17:00.001-03:00

Depois de muita expectativa, atrasos e remarcações, a Microsoft está prestes a lançar seu novo sistema operacional: o Windows Vista. Parte de sua campanha de lançamento nos EUA está sendo feita na internet com uma ação um pouco diferente, baseada em 7 episódios de comédia, estrelados pelo comediante do "Daily Show", Demetri Martin. Aqui no Brasil, não conhecemos muito bem o figura, mas vendo o primeiro episódio, parece que a série vai ser interessante, mesmo com todo o humor tipicamente americano que o cara faz. Com ilustrações de Michael Gillette, o site Clearification traz o comediante vivendo em um mundo totalmente alucinado (alguma referência ao produto?!?!? Hehehe). O que eu ainda não consegui foi imaginar como a Microsoft vai aparecer nessa história. Seria muito legal ver alguma referência à marca no enredo dos filmes, pois se a presença ficar só na marca na parte de baixo do site, acho uma tremenda oportunidade perdida... Mesmo com apenas um vídeo publicado, já dá pra perceber coisas muito interessantes no trabalho. No início do site, alguns "pensamentos" são narrados pelo personagem, como por exemplo um que se refere ao próprio Windows Vista... Não sei se foi parte da estratégia de lançamento da campanha ou não, mas parece que nos primeiros dias de veiculação, a Microsoft tentou disfarçar, dizendo que a presença de sua marca no site era parte de um patrocínio da turnê do comediante, mas logo depois vários blogs já oficializavam a ação como parte da estratégia de divulgação do novo produto. Navegando na web, encontrei algumas críticas à ação, com pessoas dizendo que era difícil de entendê-la, muito non-sense e com formato muito previsível. Na minha opinião, ainda não dá pra saber, já que o único episódio disponível ainda é um teaser. Eu fico torcendo pra vir coisa boa por aí. E por falar nisso, o primeiro episódio:

ANTARCTICA, Bar da B.O.A.

2006-10-04T17:59:00.000-03:00

Não tem jeito: quando uma campanha interativa é boa, você percebe logo de cara. Simplicidade é um dos sinais. Autenticidade é outro. E quando considera o meio com respeito e pertinência aí não tem jeito: é boa mesmo (desculpa, só agora percebi o infame trocadilho que fiz com o nome da campanha. Mas vou deixar aí...) Estou me referindo ao que me parece ser o início da nova campanha para a Antarctica, a ser lançada pela ~~AlmapBBDO~~ LiveAd para o cliente da AlmappBBDO, campanha essa que já começa de forma muito legal na web: a empresa convidou 4 blogs (!) para cobrir o lançamento do Bar da BOA, que eu ainda não tenho idéia do que seja (mas lembro que a Juliana Paes prometeu novidades na TV!). Se você visitar os blogs Jacaré Banguela, Mico na rede, Blog do Noel e Faz Sentido vai encontrar posts sobre a inauguração, que vai acontecer sexta-feira no Rio de Janeiro. Segundo o Jacaré Banguela, o bar vai funcionar como cenário da gravação da nova campanha da Antarctica e a festa de lançamento será reservada a apenas 200 pessoas. Cada blog recebeu um vídeo da própria Juliana Paes convidando para a festa (eu também quero!!! Imagina a Juliana Paes mandando um beijo pro Propaganda Interativa...). Vejam a versão do Jacaré Banguela: Com essa pequena ação, muito simpática aos leitores desses blogs, a notícia com certeza vai se espalhar, todo mundo vai saber da inauguração e a Antartica vai virar notícia alguns dias na blogosfera, fazendo dessa uma verdadeira ação viral. Parabéns à Live Ad e AlmapBBDO pela ação que já é um sucesso antes de ser lançada.

"O conteúdo morreu?"

2006-10-04T17:18:00.000-03:00

Recomendo a leitura do excelente artigo do Marcelo Coutinho, diretor-executivo do IBOPE Inteligência, sobre o impacto que a geração de conteúdo que é feita pelos usuários (cgm) pode gerar no modelo de negócio mais utilizado na internet mundial: conteúdo atrai internautas que, por sua vez, atraem anunciantes. É a primeira vez que vejo alguém comentar de maneira tão clara e simples o impacto desse novo comportamento demonstrado pelos usuários na internet. Alguns trechos que - espero - te animem a ler o artigo completo: "Milhares de internautas passaram a ser uma 'usina geradora' de conteúdo em um volume que nenhuma organização de mídia tradicional pode igualar. Não existe estúdio, redação ou central de transmissão capaz de rivalizar com esta massa." "Essas organizações terão que desenvolver também uma função de gerenciamento e validação da produção coletiva, algo que está muito distante de suas rotinas atuais." "Mais do que um desafio tecnológico, é um cenário que exige mudanças culturais profundas dentro das empresas de comunicação e departamentos de marketing." Mais uma vez: se ainda não abriu o link, não perca tempo. Clique aqui agora e leia com calma...

US$ 80.000

2006-10-04T09:56:00.000-03:00

Há algum tempo, comentei aqui sobre um weblog que estava (e ainda está) fazendo muito sucesso nos EUA: o Rocket Boom. Em pouco tempo, o site explodiu, muito graças à "simpatia" da apresentadora (que já deixou o site para trabalhar em Hollywood), misturado com o non-sense das notícias que eles apresentavam. Já estão com 300.000 visitantes por dia. Contudo, acho que o sucesso do site está começando a ruir a reputação que o site possui (ou possuía). Digo isso porque tudo na web que começa com uma filosofia e termina com outra, na minha opinião, não tem muito tempo de vida restante... O site, que era o melhor exemplo da nova leva de sites que usam vídeo de forma diferenciada, começou a se parecer com tudo o que já vemos por aí: está cobrando 80.000 dólares por um anúncio de uma semana. Não sou contra sites e empresas ganham dinheiro com sua audiência, mas acho que eles poderiam, no mínimo, ser mais criativos na forma de converter essa audiência em receita publicitária. Será que eles já estão se achando tão poderosos quanto um canal de televisão, usando o velho modelo de "interrupção" que estamos acostumados em outros meios? Acredito que poderia sair coisa melhor da cabeça daqueles caras tão criativos... E não vai parar por aí: já já vai existir a versão paga do Rocket Boom... muito inovador. Deixo uma pergunta: será que a audiência atual vai pagar por uma versão "extended" das notícias???? Você pagaria?!?!

MINI, The White Rabbit

2006-08-30T12:02:00.000-03:00

Quem disse que toda campanha on-line precisa ser um banner apontando para um site ou hotsite? Para o lançamento do novo Mini Cooper na Inglaterra, a agência digital Profero lançou uma campanha on-line que sai do convencional, explorando as peças de um jeito bem diferente. Na campanha "Siga o coelho branco", ao invés dos banners direcionarem para a página do carro ou de um hotsite promocional, elas levam o consumidor para um "passeio" em uma série de sites independentes, todos relacionados com estilos de vida inusitados, que normalmente não seriam conhecidos ou tão pouco receberiam visitantes. Esse, na verdade, é o conceito e a grande linha de comunicação da campanha. Uma idéia simples mas poderosa. As peças, claro, são todas muito bem produzidas, com excelente uso do vídeo, chegando até a extrapolar os limites dos formatos publicitários. Mas o que chamou minha atenção mesmo foi o uso diferenciado dos sites (que provavelmente foram todos produzidos para a campanha). Afinal, onde está escrito que não podemos usar os sites apenas como grandes peças de comunicação? Novamente: não existe site do produto nessa ação. Conheça aqui a campanha.

COCA-COLA, Stage Side

2006-08-28T22:40:00.000-03:00

Enquanto algumas empresas ficam pensando dentro do quadrado, outras levam o comportamento do consumidor na web mais à sério, fazendo ações bem mais relevantes. É o caso do novo projeto Stage Side, que faz parte do conceito "Coke Side of Life" da Coca-Cola. Na história recente da sua comunicação, a Coca-Cola sempre buscou uma forte associação da sua imagem de marca com a música, e na sua presença web não foi diferente. A iniciativa mais forte nessa direção foi o Coke Music, uma espécie de Habbo Hotel com o tema música, que acabou sendo descontinuado, e será subsituído em breve por uma forte parceria com o iTunes da Apple. Agora, a empresa lança o site Stage Side, que trará músicas, clipes e imagens de bastidores de shows de grandes estrelas, como Jay-Z. Mas o que tem de inovador nisso? A Coca-Cola entendeu que se você quer fazer um projeto relacionado com música na internet, tem que aceitar que boa parte do que os internautas fazem hoje relacionados ao tema é a troca de arquivos diretamente entre eles, usando softwares e redes P2P. Me surpreendi ao ver no site link para diversos formatos do arquivo, desde os já tradicionais formatos para iPod e PSP, até acesso para arquivos para bittorrent e redes gnutella, ED2K e fasttrack, as mais usadas atualmente. A proposta é que, já que os usuários vão trocar esses arquivos de qualquer forma, que carreguem a marca da Coca-Cola junto. Diferente de muita coisa que está sendo feita por aí, essa ação tem tudo para emplacar de verdade, já que a empresa assumiu que o marketing na web tem que respeitar o espírito livre, que é o grande atrativo para quem acessa a rede. Pode parecer óbvio, mas nem todas as ações interativas estão seguindo essa direção. Além do caso do post anterior, não me surpreendi ao ver hoje notícias da fúria de internautas americanos, que já estão reclamando dos inúmeros perfis falsos que são criados na rede de relacionamento MySpace por empresas tentando promover seus produtos e marcas no site. Claro que ninguém quer ficar de fora do lugar que já conta com mais de 100 milhões de usuários, mas estar presente nessas redes tem que ser mais criativo do criar um perfil de um personagem fictício. Como mostrou a Coca-Cola, a saída será sempre respeitar os usuários.

PAULO COELHO, A Bruxa de Portobello

2006-08-27T22:58:00.000-03:00

Há quanto tempo descobrimos sites como o YouTube e começamos a vê-los sendo utilizados em ações promocionais? Há alguns poucos meses, certo? Pois saiba que foi tempo suficiente para cairem na graça de qualquer um que queira usar a web hoje em dia em busca de sucesso. Claro que acredito no poder da web como mídia, mas começar a pensá-la em um pacote fechado (como alguns fazem nos outros meios), aí já é um pouco demais. Alguém tem que avisar por aí que a receita blog+Orkut+YouTube já não é tão inovadora assim. Veja a nota que saiu na revista VEJA dessa semana, na coluna Radar, do Lauro Jardim. Ela diz tudo...

Podcast Long Tail

2006-08-25T16:45:00.000-03:00

Nessa quarta-feira tive a honra de participar de uma conversa via Skype com Carlos Merigo (Brainstorm#9), Cristiano Dias (crisdias.com), Fábio Seixas (versão txt e Camiseteria) e Mauro Amaral (carreirasolo.org) sobre Long Tail, dentro do projeto Braincast do Brainstorm#9. A conversa passou por muitos assuntos relacionados ao conceito que está fazendo grandes empresas repensarem o papel da internet nas suas estratégias. O conceito é tão abrangente que explica não apenas como a internet deu poder ao conjunto das pequenas audiências, mas também explica, na minha opinião, o poder de influência que a propaganda na internet possui atualmente no mercado de comunicação. Eu comento um pouco mais sobre essa minha idéia no podcast, que você pode ouvir abaixo. powered by ODEO Se quiser saber mais sobre o assunto Long Tail, leia o texto original de 2004 escrito por Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired, que lançou há pouco tempo um livro sobre o assunto que já virou bestseller. O vídeo abaixo também explica o conceito de uma maneira muito simples.

AMAZON, Fishbowl

2006-08-25T01:15:00.000-03:00

Mesmo para a maior loja virtual do planeta, com o maior acervo de produtos da web e uma das marcas mais fortes do mundo, é difícil se reinventar de tempos em tempos para vender sempre mais. Eu tenho a impressão que a cada ano a Amazon está fazendo isso de maneira extraordinária e o projeto Amazon Fishbowl é mais um exemplo desse esforço. Lançado no dia 1 de junho desse ano e patrocinado, claro, por uma empresa de entregas, a Amazon criou um programa de entrevistas que, semanalmente, levava conteúdo, na forma de vídeo, para quem visitasse o site da empresa. O plano era mostrar 12 programas, sempre apresentados por Bill Maher, com convidados relacionados com o mundo dos livros, música e filmes. O programa "ia ao ar" na página inicial da Amazon toda quinta à noite e, como o assunto era sempre relacionado a um lançamento de um CD, livro, DVD, a qualquer momento você poderia comprar o "objeto em questão" (veja o detalhe na tela abaixo). Na minha opinião, simples, genial e muito pertinente. Se você parar para pensar, é muito difícil para uma loja virtual criar audiência que não esteja relacionada ao desejo imediato de comprar, afinal ninguém freqüenta uma loja virtual sem que esteja pensando em fazer compras. Com esse projeto, a Amazon tenta inverter esse fluxo, mostrando que o consumo de um produto on-line é uma conseqüencia da sugestão do produto certo para a pessoa certa, no momento certo. Em outras palavras, esse projeto tem a mesma função para o resultado da loja do que os produtos similares que são mostrados na página de todos os itens oferecidos, só que em um formato mais criativo e divertido. Para ser realmente interessante, os convidados do programa foram fundamentais. Tudo começou com um programa piloto com o escritor Stephen King. Entrevistas com 50 Cent, Macy Gray, Jewel, Sydney Pollack e outras celebridades americanas eram apresentadas junto com apresentações musicais e até entregas especiais feitas pelos próprios artistas, por exemplo, Wayne Coyne, vocalista do Flaming Lips, que entregou pessoalmente um CD da banda que foi comprado pelo site. Nesse mês o programa acabou, mas no verão americano do ano que vem com certeza a Amazon trará mais novidade. Pra mim, esse projeto já é uma prévia do que será a TV interativa, que mistura conteúdo audiovisual com serviço de compra e entrega à distância. Esse formato não é inédito para a Amazon. Ano passado eles lançaram o projeto Amazon Teather, que tinha o mesmo conceito, mas usava o formato de filme ao invés de talk show. Prometo que em breve faço um post disso aqui.

WE ARE THE WEB.org

2006-08-24T00:25:00.000-03:00

Você já imaginou se alguém cobrasse de nós pedágio para usar a internet? Difícil pensar nisso, mas essa idéia está sendo muito discutida atualmente nos Estados Unidos, e já está nas mãos dos deputados de lá. De um lado, as empresas de telecom, que se sentem lesadas por bancarem uma infra-estrutura que todo mundo utiliza sem pagar nada por ela. De outro lado, o resto das pessoas, que não querem ser taxadas para usar a rede. A proposta das empresas de telecomunicações seria cobrar por uma velocidade de acesso diferenciada, criando uma via expressa dentro da internet. É claro que as pessoas não iam deixar isso ficar barato. Com o apoio de portais, como o Google, e celebridades, como DJ Moby, criaram o movimento Save The Internet. Esse assunto é polêmico e influencia todo mundo. Se você quiser saber mais sobre ele, leia a matéria publicada na revista IstoÉ Dinheiro dessa semana. Mas como esse é um blog de propaganda, eu gostaria de comentar sobre a campanha que foi criada para sensibilizar as pessoas e colher assinaturas contra a iniciativa. A campanha - claro - tinha que ter a cara da internet. Na verdade, as caras mais bizarras da internet, as celebridades criadas na web, são as estrelas da ação "Fighting for Net Neutrality". Um dos protagonistas é o cara que jura que é o Peter Pan. Não é brincadeira: o cara vive (dorme, acorda, trabalha, viaja...) vestido de Peter Pan. Duvida? Olha ele aí ao lado. Veja o site do figura, conheça a história dele contada pelo VH1 ou ainda o que ele mesmo tem pra falar sobre isso. A peça principal da campanha é o vídeo, no melhor estilo vídeoclip anos 80, com a mensagem cantada da campanha. Prepare-se para boas gargalhadas. Peter Pan e seus amigos parecem estar dando resultado: por enquanto, a campanha já recolheu mais de 1 milhão de assinaturas. Aproveite que você está aqui e participe dessa campanha também, pois se essa lei passar por lá, pode esperar as coisas ficarem lentas por aqui. Mais uma dica do Diogo Valim.

GRADIENTE, Cine Mobile

2006-08-14T12:32:00.000-03:00

Criada pela Africa, a campanha Cine Mobile da Gradiente divulga de forma pouco convencional a nova funcionalidade de aparelhos como o GF-930: a captura de vídeo. Ao invés de ficar falando da qualidade do vídeo, das vantagens, etc, a campanha coloca as pessoas para usarem o aparelho, produzindo seus filmes, em mais uma ação que explora o celular como mais uma mídia. Para complementar a ação, foi criado um personagem que analisa os filmes enviados pela internet: o crítico especilizado em telas pequenas, Gaspar Ferdinand. No seu blog, Gaspar Ferdinand comenta não apenas os filmes "pequenos", mas fala também sobre a sétima arte de maneira geral. Vale a pena visitar. No blog, encontrei uma declaração de Ferdinand que explica bem o espírito da ação: "Com o surgimento da câmera no telefone celular, a indústria do cinema passou por uma revolução. Mas nem todo mundo percebeu. A maioria estava mais preocupada em produzir ou assistir os chamados blockbusters. Praticamente ninguém percebeu que, depois da tela da TV e do telão do cinema, havia surgido uma nova arte: a arte do filme feito com celular. A arte da Pequena Tela. A oitava arte." Para atingir um universo de potenciais clientes, a ação foi colocada em uma das "abas" do MSN Messenger. Minha amiga Suzana Apelbaum, diretora de criação da Africa, que criou a ação, me passou os resultados impressionantes da campanha: em 40 dias no MSN Messenger já foram 1 milhão e 200 mil visitantes únicos! Além disso, o Gaspar Ferdinand (o personagem da ação) já tem quase 400 amigos no Orkut.

TATE BRITAIN, Your Collection

2006-08-11T15:58:00.000-03:00

O lado bom da propaganda interativa é que o trabalho nem sempre se trata de mover imensas montanhas de tecnologia para fazer um projeto relevante: basta entender que tudo gira em torno de um bom conceito e uma boa idéia. O museu inglês Tate lançou uma ação interativa brilhante, explorando a personalização do seu acervo, que conta com mais de 1.500 obras inglesas no seu catálogo. Existe algo mais interativo do que isso para um museu? Mas ao invés de cair no lugar comum de fazer um site personalizado, o que eles fizeram foi deixar com que cada pessoa personalizasse sua experiência no museu, no projeto Write Your Own Label. Ao invés de obrigar todo mundo a fazer o mesmo roteiro dentro do museu, utilizando o site, você pode criar sua própria exposição escolhendo os quadros do acervo, dar o nome que você quiser à exposição, imprimir o folheto e ainda convidar seus amigos para ir até lá com você. Pela figura acima você pode imaginar as loucuras que devem ter sido criadas por lá.

YAHOO!, The 9

2006-08-10T14:50:00.000-03:00

Ainda não existe um formato muito definido de como grandes empresas podem aproveitar essa onda de vídeos feitos pelos internautas que, a cada dia, abarrota sites como o YouTube. Sei que tem muita gente tentando, mas poucos estão realmente conseguindo fazer algo relevante. O portal Yahoo! fez a sua parte: criou uma espécie de canal de TV na internet que apresenta 9 vídeos diferentes todos os dias, apresentados por Maria Sansone: The 9. Não há dúvidas que o Yahoo! se inspirou em Amanda Congdon e no vlog Rocket Boom (que agora tem como apresentadora Joanne Colan), mas acho que eles conseguiram encontrar um formato interessante. Será que alguém aqui no Brasil vai fazer algo nessa linha?

MENTOS, Geyser Video Contest

2006-08-09T18:42:00.000-03:00

Nesse momento de mídia gerada pelo consumidor, poucas empresas conseguem ter o ritmo necessário para acompanhar o que acontece na internet e tirar proveito a favor da sua marca. Sem dúvida o tempo da internet é mais rápido do que o tempo das outras mídias, e ficar ligado em como as pessoas estão se relacionando com sua marca pode criar oportunidades de ações de aproximação com o consumidor muito interessantes. Há algumas semanas comentei por aqui sobre vídeos da Diet Coke e Metos no YouTube e como muitas pessoas estavam fazendo seus próprios vídeos espontâneamente. A empresa que produz o Mentos conseguiu agir a tempo, e transformou o fenômeno Diet Coke + Mentos em uma ação promocional que estimula a produção desses vídeos pelos consumidores. O concurso de vídeos "Geyser Video Contest" vai dar 1 ano de Mentos, além de outros prêmios - como download de músicas na loja iTunes-, para os criadores dos melhores vídeos. Se você quiser participar, veja o regulamento e mande seu vídeo até dia 30 de setembro. Os vídeos já estão chegando por lá...

NEW LINE CINEMA, Snakes On A Plane

2006-08-08T16:09:00.000-03:00

Com a alta penetração dos aparelhos celulares atualmente, o mobile marketing está se tornando uma forma viável de se espalhar mensagens virais por aí. Mandar mensagens para os amigos via celular não é novidade, mas uma mensagem personalizada com a voz do Samuel L. Jackson é bem diferente. Produzido pela Varitalk para a New Line Cinema, para lançar o filme "Snakes on a Plane", essa ação interativa permite você brincar com seus amigos, com a ajuda do ator principal do filme. No mini-site promocional do filme você pode mandar uma mensagem personalizada com a voz do Samuel L. Jackson, por celular ou por e-mail. Você ouve o ator falando o nome do seu amigo, suas principais características e ele ainda manda seu amigo ir ao cinema para assistir o filme com você. Vale os 5 minutos de brincadeira...

ITAÚ, Feito Pra Você

2006-08-08T09:02:00.000-03:00

Você já viu a nova presença on-line do Itaú no site Guia da Semana? Vale a pena dar uma olhada lá. A proposta é muito legal: você personaliza o site do Guia da Semana com sua sala de cinema predileta, seu horóscopo e até mesmo com os seus contatos, e passa a ter um endereço exclusivo no site para divulgar para seus amigos. O detalhe fica por conta do conceito Feito Pra Você, que vem marcando a comunicação do Itaú e que agora ganha uma força gigantesca na web. Poucas vezes eu vi essa "materialização" de um conceito de comunicação sendo pertinentemente adaptado ao mundo interativo. Os mais céticos devem pensar: "mas isso é apenas mais uma cota de patrocínio". Para mim, uma coisa é patrocinar um canal. Outra coisa é patrocinar uma nova funcionalidade de personalização de um site. Isso é muito mais forte, já que todo conteúdo do site fica à sua disposição, não necessariamente um canal específico. Não sei como surgiu a idéia da ação, mas me parece perfeitamente viável a idéia ter sido criada especificamente para o conceito da marca, e não ao contrário, como vemos acontecer naturalmente por aí. Independente disso, tem muito mérito aqui da área de mídia (da África Propaganda), já que essa forma de sentir o conceito da marca realmente não cabe dentro de um formato. Eu acredito muito nessa linha de presença descentralizada na web. Se essa moda pega, será que vamos ver essa presença do Itaú também em sites de notícias personalizadas? Dica do Marcelo Sant'Iago, no Poucas & Boas.

MINI, Takes The States

2006-08-03T16:29:00.001-03:00

De 21 de agosto a 4 de setembro, um evento nos EUA reunirá proprietários do MINI para um desafio, no mínimo, diferente. A ação Mini Takes The States levará 3347 carros a atravessar o país, passando por 19 estados, percorrendo mais de 4.000 milhas. O centro da divulgação dessa maluquice? Internet. No site, você podia se inscrever e dizer qual parte do percurso ia fazer. No meio do caminho, eventos exclusivos farão a alegria dos participantes. Não é obrigatório atravessar o país inteiro. Por exemplo, de Santa Bárbara até Las Vegas, 662 carros vão fazer o percurso. Já imaginou a cena? O congestionamento? A diversão?... A cobertura que esse evento não vai ter? Isso vai fazer MUITO barulho por aí, e aposto que boa parte do que acontecer vamos poder ver no YouTube logo depois. Dica do Diogo Valim.

INTELIG, Benevides

2006-08-02T10:30:00.000-03:00

A integração entre meios "tradicionais" e meios interativos começa a ficar cada vez mais interessante, e também cada vez mais presente em campanhas de grandes marcas no Brasil. Acho que as agências já se tocaram que essa integração é inevitável e pode render campanhas muito legais. Para alguns setores a integração é até obrigatória, como por exemplo para as empresas de telecom. A nova campanha da Intelig Telecom faz essa integração, e faz de uma forma bem interessante: escondendo uma informação no filme que passa na TV. Na verdade, o que existe é uma integração entre a apresentação da oferta (filme) e uma campanha promocional (internet), mas que só pode ser conhecida se você descobrir o segredo do filme e usar a web (não vou falar muito para não estragar a surpresa). Veja o filme e tente descobrir você mesmo: Se você estiver sem paciência de procurar no filme, clique aqui. Como você verá, várias pessoas descobriram o segredo antes de você e eu, prova de que essa integração funciona, e é muito legal ver isso acontecendo de forma cada vez mais criativa. Como TV chegou primeiro, temos já o hábito de pensar a web sempre como coadjuvante nas grandes campanhas. Agora imagine o contrário: imagine uma campanha que tem como mídia principal a web e a TV como divulgadora de uma URL, a TV como uma "ativadora" da campanha. Tenho certeza que esse dia está chegando aqui no Brasil, como já acontece lá fora. Nesse dia, veremos a consolidação verdadeira da internet como mídia.

SPRITE + JEEP + VERIZON, Lost Experience

2006-07-28T15:55:00.000-03:00

Há alguns meses atrás comentei aqui no blog a respeito da ação interativa chamada LOST EXPERIENCE, que a rede ABC dos EUA havia criado para a série LOST a fim manter o interesse do público durante o período entre a segunda e terceira temporadas. A idéia da ação, de uma forma geral, era criar uma estória paralela à estória da série, e ao longo do tempo, algumas pistas iriam sendo reveladas em sites espalhados pela web. Desde que começou, a história evoluiu muito. Muitos sites vêm acompanhando a saga e muitas ações interessantes foram criadas, desde esconder URLs no código das páginas (existe um no início da página da HANSO Foundation) até vídeos escondidos em sites secretos. Aliás, muitos sites foram produzidos para dar o ar de veracidade à ação. Eu imagino que deve estar dando um trabalho absurdo gerenciar isso tudo, mas tudo é muito bem produzido. No meio dessa salada de ações interativas, algo me chamou atenção: grandes marcas estão participando do LOST EXPERIENCE, colaborando com o enredo da estória, e mostrando um tremendo senso de bom humor e de uso criativo de seus websites (lembram de um post recente que eu comentei sobre a função dos websites corporativos?). De maneira muito resumida, o LOST EXPERIENCE conta a história de uma mulher que quer revelar a verdade sobre a empresa (HANSO), que está por trás dos experimentos que acontecem na ilha do seriado LOST. Ao longo dos últimos meses, esse personagem (que se chamava Persephone no início a ação, mas que agora se chama Rachel Blake) vem usando a internet para contar toda a verdade, e por isso está sendo perseguida por pessoas misteriosas por diversas cidades da Europa. (Saiba sobre tudo aqui). Além de usar seus blogs para se comunicar (um pessoal e outro sobre sua viagem na Europa), Rachel Blake invade outros sites para mostrar o que descobriu até aqui. Muitos sites invadidos são sites verdadeiros de grandes empresas, que deixaram as supostas "pistas" serem plantadas lá. Vamos à eles... SPRITE O recente site Sublymonal da Sprite foi um dos sites inavadidos pela suposta hacker. Para ver o vídeo, faça o seguinte: - Visite sublymonal.com - Digite "Listen" na caixa que aparece - Ao aparecer as telas, escolha a da esquerda (Talib) - Ao abrir, clique no olho direito do cantor - Coloque o username "rblake" e a senha "milkcartonman" JEEP No site da Jeep existem pelos menos dois vídeos. #1 - Visite Letyourcompassguideyou.com - Coloque o mouse próximo de 216º e, ao aparecer o mapa, clique no número 216 - Coloque o username "rblake" e a senha "honourbar" - Entre no folder "my docs" - Entre no folder "zeros_n_such" (anagrama da palavra "Crush Zones") - Você chegará em uma página de erro do site da Jeep. Clique na palavra LOST que está no título da página - Ao chegar na página do carro Jeep Compass, procure no menu a seção "features" e clique no item "interior" - Clique no menu interno em "In Back" - Procure o item "Removable Flashlight" e clique - Clique em "View Demo" na parte inferior da página #2 - Ainda na página do carro Jeep Compass, procure no menu a seção "features" e entre no item "safety/security" - Procure o item "Crush Zones" que se encontra na parte da frente do carro e clique - Clique em "Watch Demo" na parte inferior da página VERIZON Esse é o vídeo é mais fácil de encontrar. Entre no site Broadband Stories da Verizon e procure o logo da HANSO Foundation no meio dos outros depoimentos. Ao clicar nele, você assistirá ao depoimento do diretor de tecnologia da empresa. Esse vídeo não foi enviado pela hacker, mas ajuda a completar a proposta do LOST EXPERIENCE. Isso é um pouco de tudo o que vem rolando há quase 3 meses na web. Acredito que tenha ainda muito mais por aí. Independente se você acompanha a série ou não, há muito tempo a presença de marcas em uma ação interativa não era tão inovadora.

YAHOO! MUSIC + EPIC, A Public Affair

2006-07-20T14:59:00.000-03:00

Há muito tempo que não fico chocado de verdade com alguma coisa na web. Graças a meu amigo Mateus Braga, isso aconteceu agora há pouco. Não é novidade para os que acompanham os rumos da propaganda interativa que a personalização é um instrumento que ainda estamos aprendendo a usar a nosso favor, mas já temos um pouco da noção do estrago que ela é capaz de fazer no nosso trabalho. Eu, particularmente, acredito muito nesse instrumento e acho que ele é quase um remédio para esse momento meio "sem sal" que passamos na comunicação. Só que, pensando um pouco melhor, os reais benefícios da personalização serão sentidos melhor na fabricação/formatação de produtos. Já vemos isso acontecendo com a Nike e seu projeto iD. Agora a personalização chegou ao mundo da música. Que tal ter uma música cantanda especialmente pra você, com seu nome no meio da letra? Há alguns meses meu filho de 2 anos ganhou um CD personalizado, com músicas infantis cantadas com o nome dele, e você precisava vê-lo, espantado e feliz, ao reconhecer o seu nome em uma música pela primeira vez. Isso pode acontecer com você agora! O Yahoo! Music e a gravadora Epic lançaram o projeto "Get Your name in the song", onde você pode comprar o novo single da Jessica Simpson e escolher o nome que ela cantará na música. Só não é melhor pq é a Jessica Simpson, mas vale o preço: US$ 1,99. Pense bem: deu um certo trabalho fazer a mulher cantar todos os nomes disponíveis lá. Deu um certo trabalho também pro cara que teve que editar a faixa dezenas de vezes, mas é um preço muito pequeno a se pagar pela inovação e pelo pioneirismo. No dia que ela falar "Raphael" em perfeito português, eu juro que compro esse MP3! Obs.: Era pro post acabar aqui, mas aproveito para compartilhar com você um site que usa esse mesmo recurso, mas em favor da propaganda: "Visit Sweden - Stockholm the musical". Ganhou ouro esse ano em Cannes. Não vou falar muito não. Vale MUITO a visita (principalmente se você tiver um nome inglês).

NET, Vírtua

2006-07-18T23:00:00.000-03:00

Parece que as empresas brasileiras também estão começando a acreditar nos formatos alternativos de presença na web. Ontem, dia 17, foi postado um vídeo do Net Vírtua no YouTube, que tem a cara da internet. Pelo fato do vídeo ter 1 minuto de duração, me parece que foi feito específico pra lá, e se foi isso mesmo, vai os parabéns para quem criou o filme.

NIKE, Swing Portrait

2006-07-16T19:23:00.000-03:00

Qual é o papel dos sites na comunicação das marcas? Pode parecer besteira uma pergunta como essa, mas parei para refletir um pouco sobre isso ultimamente. Eu, você e dezenas de nossos amigos vistamos centenas de sites por mês. Alguns deles frequentamos mais do que muitos lugares reais por aí, não só pela comodidade mas pq são mais divertidos também. Contudo, poucas são as empresas que se tocaram que podem "construir" esses grandes ambientes de imersão de marca apenas para... divertir. Sites de grandes empresas tendem a ter objetivos nobres e grandiosos como "ampliar o canal de distribuição das empresas" ou "reduzir custos operacionais", mas poderiam ter mais sites por aí com o puro objetivo de entreter, de acrescentar valores às marcas e a seus mercados de nicho, cada vez mais importantes na economia do Long Tail. Para deixar minha idéia um pouco mais clara, gostaria de mostrar um novo trabalho da Nike. A empresa já tem um site oficial para o golfe, cheio de conteúdo, fotos, textos, ferramentas, tudo o que uma grande marca precisa na internet. Mas recentemente eles lançaram um "mini-site" muito legal, chamado "Swing Portrait", muito simples mas com uma idéia muito forte: documentar a tacada perfeita. Só isso. Para tentar chegar lá, levaram seu principal atleta patrocinado - Tiger Woods - para um estúdio fotográfico gigantesco em Las Vegas e o fotografaram com uma máquina do exército americano usada nos estudos de defesa militares - capaz de tirar 4000 fotos por segundo. No site você pode ver a tacada em diversos ângulos (bem como os produtos Nike) com uma precisão absurda! Trabalho perfeito. A interface nem é tão detalhada, pois o que vale é mostrar uma idéia. Arrisco a dizer que esse site (Swing Portrait) faz mais pela marca da Nike para o golfe do que seu site "oficial". Temos que seguir por esse caminho. Projetos "pequenos" como esses são fundamentais no trabalho de comunicação pela internet. Não podemos ter apenas "sites oficiais", mas também ações que definirão a personalidade de marcas no ambiente on-line. E o consumidor? Deixe que o consumidor faça a associação entre a marca e o conceito. Preocupemo-nos em criar a experiência.

AXE, Click More

2006-07-14T12:03:00.000-03:00

Não sei se você já visitou esse site da Axe: Click More. É o site da campanha mundial da Axe, que tem um filme estrelado pelo Ben Affleck (que aliás está aí embaixo). Site muito legal, muito bem produzido, pesado pra caramba pra carregar... Concorda que esse filme não tem nada demais? Concorda ainda que ver esse filme na web não é nada demais também? Pois é... ainda bem que o pessoal da Axe sabe disso, e aprovou uma ação muito mais interessante para a web. Pode parecer meio "machista" esse post, etc etc, mas minha intenção aqui é mostrar que uma ação na internet não precisa ser IGUAL ao filme na TV. Meio óbvio isso, mas tem "gente" que ainda acha que se tem um filme na TV, esse mesmo filme também tem que ir pra internet, igualzinho. "Coloca lá no YouTube!!!" é o que dizem. Que tal fazermos algo exclusivo pra web, respeitando as características do meio, e mantendo o conceito de comunicação? Aliás, qual dos dois filmes acima você prefere? ;-)

NIKE+Common, Be

2006-07-10T14:20:00.000-03:00

A propaganda hoje em dia segue mesmo por caminhos diferentes e inusitados na busca por reconhecimento. Gostaria de compartilhar com você um caso que se destaca pelo pensamento criativo do que pode ser uma mídia (e não necessariamente relacionado com a internet). Quando se trabalha com a Nike todo mundo (inclusive eu) deve imaginar verbas com muitos dígitos, mas em grandes companhias também existem aqueles "ossos", duros de roer. Imagine que seu cliente disputa um mercado de 2 bilhões de dólares com uma verba de menos de 1 milhão para investir. Mas em contra-partida, ele possui uma marca poderosa e um produto que carrega outro nome ainda mais forte: Michael Jordan. Melhorou o briefing? Em 2005, a Wieden & Kennedy recebeu esse desafio da Nike: fazer a nova campanha da marca Michael Jordan com uma verba que só dava pra fazer mídia impressa, mas quando se trata de Jordan e Nike o desafio exigia algo maior do que isso. O trabalho da agência começou com o estudo do público-alvo, bem específico: homens entre 16 e 20 anos, urbanos, consumidores da estética hip-hop. De acordo com Tom Winner, diretor da agência, "o que veio na mente foi usar música. Mas como levar essa idéia pra frente?". A agência gostaria de manter Jordan como um ícone contemporâneo, mesmo que os meninos dessa idéia quase não tenham visto Jordan jogar. Acabaram criando uma campanha onde o principal meio utilizado como mídia foi um videoclip. A idéia foi chamar o rapper Common e jogadores atuais da NBA e NFL e criar um videoclip para a música "Be", do último álbum do cantor. A letra da música reflete os valores da marca e o vídeo tem uma personalidade absurda, celebrando a cultura do basquete e das ruas de Nova Iorque, e Michael Jordan nem precisa aparecer no vídeo para que essa associação seja feita com a marca. No clipe, dirigido por Paul Hunter, os jogadores Carmelo Anthony e Quentin Richardson (NBA) além de Terrell Owens (NFL) visitam o bairro do Brooklyn, onde nasceu Michael Jordan, e todo figurino usado pelos jogadores, pelo rapper e figurantes levam a pequena logo da marca Jordan. O vídeo estreiou em um canal exclusivo de música e ficou 13 semanas no TOP 10. Naturalmente, a marca do Jordan chamou a atenção da ESPN e ABC, que acabaram transmitindo também o vídeo e gerando uma imensa exposição gratuita (quem disse que viral acontece apenas na internet?). Como se lê no site da campanha "o que importa não é a roupa que você usa, mas o sentimento no seu coração enquanto você joga o jogo da vida". A campanha ainda teve anúncios impressos em revistas próprias para o público (como revistas de basquete). Assisto o vídeo no site do cantor ou no site da Nike (recomendo a versão full-screen desse site).

Universal/McCann, User Generated Content

2006-07-03T00:51:00.000-03:00

(Último post da série "Palestras de Cannes 2006") Dia 20 de junho assisti pela manhã a palestra da Universal/McCann sobre UGC (ou CGM), algo que venho comentando há um certo tempo aqui no blog. Primeiro me chamou muita atenção o tema ser abordado por uma grande agência como a McCann. Segundo, o fato desse grande grupo de comunicação estar pensando seriamente nesse assunto, a ponto de criar uma divisão específica sobre o assunto dentro da companhia (afinal, esse é o jeito dentro das empresas com muito dinheiro: cria-se o departamento mundial para depois, com sorte, incorporar a prática à rotina). A visão da McCann é a mesma de todo mercado: como canalizar esse potencial em favor das marcas? Para eles, o conteúdo gerado pelos consumidores é fortemente capaz de influenciar uma audiência global. A palestra trouxe, além de exemplos, números inéditos (afinal quem tem dinheiro, também faz pesquisa). Como exemplo, a McCann mostrou o vídeo feito por dois americanos que mostra o que acontecesse quando se mistura Diet Coke e balas Mentos (eu não sabia que a mistura era tão explosiva). O próprio YouTube mostra o poder dessa nova mídia. Fazendo uma busca pelas palavras Diet Coke e Mentos no site, você já encontra outros vídeos desse mesmo experimento. A pergunta que fica: como essas duas marcas podem tirar proveito da audiência gerada espontâneamente pelos usuários? Mas a McCann também trouxe números interessantes sobre o fenômeno CGM, especificamente sobre os chamados "generators" (aqueles que produzem espontâneamente os vídeos que vemos no YouTube). - Homens, com menos de 25 anos; - São geralmente programadores, estudantes, designers, estudantes de comunicação ou cineastas; - 57% produzem conteúdo mais de 1 vez por mês; - Do que produzem, 67% é conteúdo original, criado por eles mesmos; - Quando perguntados se criariam um vídeo para uma marca conhecida, 57% disseram que sim; - O motivo? 67% fazem pq querem que as outras pessoas vejam seu trabalho (no mais puro sentimento de comunidade). Outros motivos seriam dinheiro (60%) e amor pelas marcas (54%); - Quando perguntados se fariam um vídeo sobre marcas que não gostam, com depoimento negativo, apenas 12% afirmaram que fariam. Na conclusão da palestra, a McCann resumiu os "generators" em 5 características: 1) Possuem opinião; 2) Buscam reconhecimento; 3) Eram os "palhaços da classe"; 4) Sarcásticos; 5) Mais reativos do que originais. Segundo a agência, espera-se que os generators atuem mais como um morpher que que como um criador de conteúdo e o papel das agências não é competir com eles, mas sim RECRUTAR essa força para as grandes marcas. Se você quiser, pode baixar o resumo da pesquisa do site do grupo Interpublic.

AKQA, Future Lions Competition

2006-06-23T14:59:00.000-03:00

Tipico do PJ: transformou sua palestra em Cannes em um festival alternativo, direcionado para os estudantes de comunicacao do mundo todo. O briefing era claro: qualquer aluno de qualquer universidade de comunicacao podia escolher um cliente e propor uma acao de comunicacao que nao podia ser realizada ha 5 anos atras - um novo jeito de comunicar, um novo meio ou uma nova interpretacao de um meio antigo. Trabalhos da Alemanha (2), EUA, Espanha e Peru foram os vencedores. Pena que nao teve trabalhos brasileiros na final, mas ano que vem a competicao continua, com o mesmo briefing e o mesmo desafio: encontrar os novos rumos da propaganda interativa. Um grande merito do desafio proposto por essa competicao foi admitir que essa nova realidade da propaganda jah esta nascendo nos bancos das universidades, afinal eh lah onde jovens que nasceram no mundo conectado estao dando passos em direcao ao mercado de trabalho, e todas as "amarras" que existem nesse mercado sao simplesmente desconhecidas e irrelevantes para eles. Uma das melhores ideias apresentadas, na minha opiniao, eh a que junta dois paineis virtuais localizados em dois paises diferentes. A peca eh uma disputa de penaltis onde um pais joga contra o outro. Quem passa na rua pode escolher para que lado seu jogador vai chutar (ou defender) votando via celular = INTERACAO COLETIVA! De acordo com PJ Pereira e Lars Bastholm - diretores de criacao da AQKA, daqui a alguns dias o site sera atualizado com os cases vencedores. Eh bom guardar o endereco e conferir depois.

JWT, From The Makers Of Pop Culture

2006-06-21T07:49:00.000-03:00

O destaque de hoje foi a palestra da JWT: mais uma grande agencia se movimentando em direcao a propaganda interativa. Tudo bem que o dia ainda nao acabou, mas vai ser dificil alguma outra palestra superar essa. Eu explico. Craig Davis, Worldwide Chief Creative Officer da JWT, promoveu na verdade um debate com 3 palestrantes fantasticos: - Martin Sheen, famoso ator de Hollywood, que interpreta o presidente dos EUA na serie West Wing; - Michael Patrick King, roteirista e diretor da serie Sex And The City, e; - Arianna Huffington, escritora e autora do blog de maior sucesso nos EUA, The Huffington Post. Foi muito legal ver no palco essas 3 personalidades falando de coisas que voce ouve aqui no blog, e que faz nossa profissao ficar ainda mais fascinante. O tema da conversa era descobrir como algumas ideias atraem tanta audiencia e envolvimento da audiencia? Na minha opiniao, a JWT colocou esse pessoal no palco pra mostrar a nova direcao que a propaganda deve seguir, e cada um desses profissinais representava uma delas: - Martin Sheen = o entretenimento; - Michael Patrick King = a representacao da realidade como discurso para atrair audiencia; - Arianna Huffington = poder e influencia do blogging e da informacao em tempo real. Esse debate mostrou que a propaganda tem que parar de interromper o que as pessoas querem ver e passar a ser O QUE as pessoas querem ver. Por isso a aproximacao com o entretenimento. De acordo com Craig Davis "hoje em dia eh muito dificil competir com o consumidor pq ele tem o controle remoto em uma mao, o maouse em outra e um ipod em seus ouvidos". Um caminho para vencer essa batalha eh parar de apenas refletir a cultura popular e passar a ser a propria cultura. Eh no minimo interessante ouvir isso de uma agencia do tamanho da JWT. A coisa realmente pegou ritmo. A industria da propaganda esta evoluindo nao mais pelas maos da propria industria, mas pelas maos do consumidor.

Promocional Marketing + Direct Marketing

2006-06-20T06:15:00.000-03:00

Minha recordacao do dia de ontem aqui em Cannes foi algo totalmente inesperado: a internet eh muito mais do que a categoria cyber. Parece meio obvio mas soh ontem caiu a ficha de como esse termo "propaganda interativa" pode influenciar nosso negocio no dia-a-dia. Realmente o discurso on e off vai acabar. Nao sei em quanto tempo, mas vai. Quando recebi o convite para a cerimonia de premiacao das duas categorias (Promocional Marketing e Direct Marketing) confesso que dei uma ignorada, mas como nao estava fazendo nada ontem a noite, fui a cerimonia de premiacao, e vi uma coisa que me chocau: a internet fazendo bonito e ganhando leoes nessas categorias. Os vencedores tanto da categoria Lions Direct como da nova categoria Promo possuem pecas on-line no seu conjunto de acoes. Existem casos inclusive de vencedores APENAS com pecas digitais, como a excelente campanha "Short But Fun" da VW. Veja aqui os clipes. Como prova de que isso ainda vai dar muit o que falar, o presidente do juri do Direct - Steve Harrison, CD HTW, Worldwide CD, Wunderman - afirmou que, em breve, ele achava que as categorias Direct e Cyber deveriam virar uma categioria soh. Muita agua ainda vai rolar debaixo dessa ponte.

MRM, Molecular Marketing

2006-06-19T11:50:00.000-03:00

Acabo de ouvir mais um termo novinho em folha: molecular marketing. Na palestra do MRM Worldwide, personalizacao e relevancia foram as palavras do futuro da propaganda. Nada muito novo, mas novamente a evolucao da nossa industria - de acordo com eles e todo grupo McCann-Erickson - passara por esse caminho. Esta ficando cada vez mais claro que as chamadas "agencias off-line" estao acordando para a web. Um bom exemplo disso eh o grande barulho que a Africa anda fazendo aqui em Cannes, com a decisao de concorrer em cyber em 2007. Tem stand, cartaz, livro, camiseta, site, tudo e mais um pouco. Encontrei a Suzanna Alpebaum aqui e ela me falou que a correria da Africa na verdade jah comecou e ela sera a grande responsavel por isso. Boa sorte, Su! Mas voltando ao molecular marketing, o pessoal do MRM disse que as raizes para isso jah estao por aqui a um certo tempo, muito no que conhecemos como marketing direto. Sabe aquelas correspondencias que recebemos com nosso nome grifado e informacoes do database das empresas de cartoes de credito? Pois eh, mas a diferenca eh que a tecnologia pode levar isso a um outro patamar, e o maximo da personalizacao influenciara conteudo, compras e o proprio marketing. As pesquisas do grupo MRM ja mostraram que os consumidores dos maiores mercados mundiais - EUA, Inglaterra e Japao - gostam da ideia de receber propaganda personalizada das suas marcas preferidas: taxas acima de 60%! Alem disso, esses consumidores esperam receber esas mensagens com altos estimulos audiovisuais, principalmente se forem videos com qualidade de TV na web e no celular. O exemplo dado na palestra eh o excelente site do mini que envia video personalizado para seu amigo. Fantastico! Por fim, as licoes propostas por eles: 1) Cadastre seu consumidor. Quanto mais melhor; 2) Seja impressionantemente relevante; 3) Integre-se com seu cliente; 4) Agencias deverao colaborar; 5) Sempre on-line, 24/7. Amanha a palestra do pessoal do MRM continua com o tema User Generated Content. Vamos esperar.

CARAT, Tomorrow's Communication Today

2006-06-19T06:49:00.000-03:00

Acabo de assistir um palestra da Carat Communications, e mesmo chegando um pouco atrasado na palestra, foi legal ver cases de propaganda interativa na veia. Ouvi dizer por aqui que a campanha que eles fizeram para o Governo da Inglaterra eh uma das favoritas para levar leao no Cyber, na categoria viral. O filme, dirigido ao publico jovem e produzido totalmente com um celular, tem o objetivo de conscientizar o publico adolescente, normalmente avesso a "conselhos dos mais velhos", sobre o perigo dos atropelamentos. De acordo com a agencia, a campanha foi criada explorando o sentimento de grupo desse target e o potencial viral que podia emergir gracas a esse publico. Os resultados foram realmente impressionates: 30% dos adolescentes ingleses enviaram esse video a seus amigos pela web! Veja aqui a nota do Bluebus sobre essa mesma palestra.

Ja estamos por aqui

2006-06-18T08:17:00.000-03:00

Chegamos. Hoje eh dia de me registrar e comecar a curtir o festival. Jah na chegada encontrei o PJ enquanto as pecas da categoria cyber estao terminando de ser julgadas. Terca-feira sai o shortlist e vamos ver pra onde a propaganda vai ser levada. Boa sorte para os trabalhos brasileiros. Abs. (A falta de acentos eh culpa desse teclado americano horrivel...)

Cannes Lions 2006: o festival da interatividade

2006-06-16T19:02:00.000-03:00

O Festival de Publicidade de Cannes é o grande marco da indústria da comunicação. Não só pelos prêmios que distribui (os mais cobiçados do mercado) mas por estabelecer os padrões estéticos e estratégicos do próximo ano na propaganda. Isso vale pra filmes, mídia impressa e também web. No ano passado a interatividade se estabeleceu no festival. Não me refiro à categoria (específica para os trabalhos de web que já existe há alguns anos) mas à influência que a interatividade causou em categorias como Marketing Direto e Titanium, principal categoria do festival que reconhece trabalhos que juntam diversos meios. Esse ano com certeza não será diferente. Dessa vez vou estar de lá, acompanhando o festival in loco e espero encontrar MUITA coisa referente à propaganda interativa. Tudo que encontrar por lá, contarei aqui. Quem já está fazendo uma cobertura FANTÁSTICA do festival é o Ricardo Figueira, diretor de criação da AgênciaClick em São Paulo. Ricardo é o jurado brasileiro na categoria Cyber e está nesses dias julgando, com outros delegados do mundo todo, as centenas de trabalhos inscritos na categoria interativa. Visitem o site Jurado para Blogar e acompanhem de perto informações quentíssimas do que acontece nos bastidores do julgamento da categoria cyber. Próximo post, domingo, atualizado direto de Cannes. Abraços e até lá...

Web 1.0, 2.0 e as agências de propaganda

2006-06-16T11:18:00.000-03:00

Sei que o assunto não é tão novo assim, mas vale a pena pensarmos a respeito, afinal temos que adimitir que as coisas estão mudando... Já parou pra pensar o que muda para as agências de propaganda? Como nosso trabalho é influenciado por essas mudanças em algo tão novo quanto a internet? Algumas pessoas andam pensando sobre isso, como Clement Mok, Global Director of Design Planning da Sapient. Faça o download da apresentação dele. A figura acima está lá e muitas outras coisas também. Vale a pena investir um tempo nisso.

VW, The Gypsy Cab Project

2006-06-15T19:08:00.001-03:00

Quem disse que propaganda não pode ser entretenimento? A nova campanha "The Gipsy Cab Project" feita pela agência Crispin Porter para a VW é puro entretenimento on-line. Contratada pela marca alemã para reconquistar o mercado norte-americano, a agência que criou projetos como Subservient Chicken para o Burger King resolveu rejuvenescer a marca VW com ações inovadoras. Seu primeiro job foi relançar o Golf nos EUA e a campanha, criada no fim de 2005, se revelou um sucesso imediato, com aumento nas vendas dos carros VW nos EUA. A ação "The Gipsy Cab Project" é a continuação do trabalho para o mundo on-line. Sem necessariamente adaptar o filme para a web - já que existe um site para fazer isso, a agência mais uma vez resolveu apelar para um conceito forte: descobrir o que é necessário para ser um motorista em uma grande cidade. A proposta é acompanhar on-line um motorista que nunca havia pisado na cidade de Nova Iorque durante 14 dias e ver como ele se vira a bordo do Golf. Tudo está acontecendo agora, começou no dia 10 e vai só até o dia 24. E é isso. Mais uma vez o produto aparece de reboque nessa ação. O mais importante é criar a experiência, destacar o motorista, fazer do motorista o grande personagem divulgador dos valores que a campanha deseja transmitir. É como se a agência dissesse "deixa que a associação entre a mensagem e a marca será feita pelo consumidor". Percebam: eles não querem apenas mostrar o produto, eles querem na verdade é "descobrir e documentar todas as coisas fazem a experiência de dirigir em cidades algo único". Isso é muito forte e ao mesmo tempo muito inovador (além de soar muito interessante). Como faz em todas as campanhas que produz, a agência também inovou tecnologicamente. Nessa campanha a inovação fica por conta da transmissão on-line de dentro do carro, 24 horas por dia, e também na integração perfeita com o Yahoo Maps, onde é possível ver as corridas realizadas a partir de fotos aéreas da cidade. Essa vale a pena acompanhar. Tudo pode acontecer nesses 14 dias... Nota extra: se quiser conhecer os detalhes técnicos do projeto, veja aqui no site da Apple.

YAMAHA, Star

2006-06-15T12:19:00.000-03:00

De vez em quando não funciona... não mesmo. Já comentei aqui que uma das grandes vantagens da propaganda interativa é a possibilidade da contextualização, ou seja, colocar a mensagem certa no lugar e hora certos. Essa é a base dos links patrocinados do Google, por exemplo. A única forma de gerenciar a grande quantidade de possibilidades de cruzamento de informações possíveis nesse mundo é criar um processo automatizado. É essa característica que permite o Google gerar milhões de cruzamentos em frações de segundos. É essa mesma característica que também permite deslizes e gafes impagáveis. Aconteceu com a Yamaha nos Estados Unidos essa semana. Imaginem que a empresa gostaria de associar seu produto a esportes, então naturalmente decide anunciá-lo no site ESPN, grande portal com milhões de visitantes. Para ser mais relevante, decide associar a publicidade aos canais de notícias sobre o futebol americano. Tudo normal, a não ser pela manchete "Astro do futebol americano em situação complicada após acidente de moto." Nessas horas fica difícil, não acha?

(Para quem usa RSS)

2006-06-12T13:06:00.000-03:00

Mudei o endereço do RSS. Pra quem acompanha o blog nesse formato, atualize o endereço para http://feeds.feedburner.com/propagandainterativa Pra quem ainda não sabe o que é isso, conheça aqui. O botão laranja ali ao lado também funciona...

"A importância de humanizar as marcas", Marc Gobé

2006-06-11T19:13:00.000-03:00

Acredito que todas as campanhas e ações interativas que coloco aqui no blog são exemplos de uma mudança que estamos vivendo no mundo da comunicação. Muitos tentam elaborar explicações para esse momento, e uma dessas explicações - que me parece fazer um forte sentido - é a que defende a construção de um elo afetivo entre produtos e consumidores. Marc Gobé, o cidadão da foto acima, presidente da Desgrippes Gobé Worldwide, defende essa tese nos seus livros. O mais recente "A Emoção das Marcas" faz fortes afirmações no que diz respeito a dar poder aos consumidores e como essa atribuição de poder acaba por fim aumentando o poder das marcas que proporcionam essa experiência a seus consumidores. Em uma recente passagem pelo Brasil, Gobé deu um entrevista ao jornal Meio & Mensagem na qual fala de pontos fundamentais que ajuda a entender o momento pelo qual passamos. Destaco aqui os pontos mais relevantes no cenário da propaganda interativa: "O que é importante é que cada vez mais as pessoas têm relações pessoais com as marcas, e também cada vez mais essas relações são emocionais. (...) Esse novo compromisso envolve o processo de humanizar as marcas com uma linguagem visual inspiradora e intuitiva que se conecte sensorialmente por meio do conceito de design e faça as pessoas comprá-las." "As pessoas não estão comprando por razões racionais: por meio de suas compras, elas fazem declarações sobre aquilo que lhes é importante." "As novas mídias mudam a relação dos consumidores com as marcas. Os comerciais de TV não davam à pessoas a oportunidade de responder. Na internet, por exemplo, os indivíduos não têm a mesma exposição obrigatória que têm diante da propaganda de TV. A propaganda no mundo da tecnologia não é mais incontornável. Por isso é imprescindível a convergência das mídias. (...) Não dá mais pra fazer algo isoladamente." "Precisamos criar elementos que motivem a mudança de uma mídia a outra, incluindo até mesmo a geração de conteúdo espontâneo para distribuição na mídia como programação mais eficaz." "Há necessidade de fazer as pessoas acreditarem naquilo que as empresas dizem, mas é preciso que tudo seja real. São vários os novos processos comunicacionais na relação com o consumidor: valorização das experiências ante os produtos; confiança ante a honestidade; preferência ante a qualidade; aspiração ante a notoriedade. As questões são personalizadas e o funcional cede lugar ao emocional e sensorial." Quem quiser se aprofundar mais nas idéias de Gobé, pode começar por aqui.

FIAT Idea, Teoria da Evolução

2006-06-10T14:44:00.000-03:00

A nova campanha do FIAT Idea, criada pela LeoBurnett, também tem sua adaptação on-line criada na linha "vamos estender o conceito do filme". Criada pela AgênciaClick, toda ação on-line basea-se no roteiro desse excelente filme: Entrando no clima da história, a parte on-line dessa campanha cria o ambiente da fictícia empresa. No site da Algoz S/A é possível conhecer um pouco mais do que aconteceu na empresa: "No dia 15/5/2006 às 15:27, o analista de processos estruturais Márcio Prado Jr. levantou de sua mesa, encaminhou-se até a recepção do escritório e nunca mais retornou. Após uma longa investigação interna, averiguamos que Márcio, aparentemente, foi seduzido por uma misteriosa máquina." Como toda campanha da FIAT já nasce com um pezinho na internet, algumas cenas do filme acabaram virando "flagras" do dia-a-dia da empresa e, graças ao YouTube, podem ser vistas aqui. Tem também a hora do lanche, a troca de turno, e a festa de aniversário

NIKE, Joga Bonito

2006-06-08T10:09:00.000-03:00

Amanhã começa o maior evento esportivo do planeta, a Copa do Mundo de Futebol da FIFA. São estimados mais de 28 milhões de telespectadores espalhados pelo mundo e, além da disputa pelo título do mundial, acontecerá também uma disputa entre as maiores marcas do planeta pela atenção desses consumidores. Pensando nisso, faço uma pergunta a você: qual das marcas abaixo está, na sua opinião, mais relacionada à copa? ( ) Puma ( ) Nike ( ) Adidas . . . . . Se você respondeu Puma, você tem razão. Você deve saber que 12 das 32 seleções que vão participar da copa são patrocinadas pela Puma. É a empresa que mais seleções patrocina, dentre elas a Itália. A Nike patrocina 8 e a Adidas 6. Se você respondeu Adidas, você também tem razão, já que a marca é a patrocinadora oficial do evento. Será a única marca esportiva a aparecer nas placas de publicidade dos campos e veicular campanhas na TV. Até a bola oficial do mundial, chamada Teamgeist, é da Adidas. Mas se você respondeu Nike, você também acertou e sugiro você sair um pouco da internet. Afinal, você - como muitos de nós - foi "vítima" de uma bem sucedida campanha on-line que conseguiu associar a marca da empresa ao mundial da Alemanha, mesmo sem comprar nenhuma das grandes cotas oficiais de patrocínio. Desde o início do ano, estamos sendo bombardeados com vídeos do Ronaldinho e outros craques, e espalhamos essa novidade para toda nossa lista de contatos. Com um grupo de ações on-line muito bem planejadas (e executadas melhor ainda), a Nike conseguiu associar sua marca ao mundial priorizando o uso da web como forma de chegar até esse objetivo. O recente episódio das bolhas do Ronaldinho pode desgastar um pouco a imagem da empresa, mas isso é fichinha perto do ativo digital que a empresa conseguiu construir em torno do evento com suas ações interativas. De tudo o que a Nike está fazendo, vale destacar duas. Primeiro sua estratégia para aproveitar o fenômeno das redes sociais: Joga.com. Orkut é um sucesso? Que tal um Orkut apenas sobre futebol? O Joga.com é isso. Em parceria com o Google, a Nike lançou em março essa nova rede social que, como o Orkut em seu início, só podia entrar quem tivesse convite. Durante algumas semanas, era só o que circulava por e-mail por aí. Mais completo do que o Orkut, no Joga.com os membros podem criar seus sites e mandar e-mails, colocar fotos, vídeos e ainda acessar conteúdo dos atletas patrocinados pela marca. Além disso, se você tiver um perfil no Orkut, seus dados são migrados automaticamente para o Joga. Mas hoje a internet - além de rede social - também é entretenimento, e na forma de vídeo. Para abocanhar esse outro pedaço, a Nike lançou em abril a Joga TV. Se ainda não conhece, assine já o videocast. Um filme melhor do que o outro. Um dos destaques dessa ação é um aplicativo desktop onde você pode acompanhar os vídeos, com qualidade de DVD diretamente no seu PC. Pra que essa ação fosse viável, a Maven Networks desenvolveu um tecnologia específica para esse projeto. Dirigidos por Mark Hoffmann, os filmes mostram os bastidores de uma TV que possuem apenas uma mensagem: Joga bonito, em bom português mesmo, pro mundo todo lembrar de onde vem o bom futebol. Recentemente, foi lançada a parte interativa que fecha a campanha: a "CORRENTE". Já ouviu falar??? Essa dá vontade de participar. Com o mote "faça parte do maior vídeo de futebol do mundo", você grava um vídeo que deve respeitar apenas uma regra: a bola entranda pela esquerda e sai pela direta. Já são 140 pessoas de 33 países participando... Se Nike e Copa 2006 tem tudo a ver pra vc, a internet mais uma vez mostra o seu poder.

LOGITECH, Quickcam Orbit MP

2006-06-07T12:38:00.000-03:00

Vejam o vídeo abaixo: Uma ação voluntária, no melhor estilo CGM, ou uma peça propositalmente colocada no site pelo cliente/agência? Pouco importa. O que importa foi que esse vídeo rodou a web, sendo visto, de março até hoje, quase 1 milhão de vezes! Disfarçado de "depoimento do fim do meu namorado", o vídeo mostra as características "interativas" na nova câmera Quickcam Orbit MP da Logitech. Aonde mais poderíamos encontrar o público perfeito para fazer a demonstração das características desse produto? Uma ação muito legal mas será que funciona? Uma das coisas que podemos ter na web é a confirmação em números do resultado de uma ação, qualquer ação. O site Technorati, que audita o que as pessoas andam falando nos blogs cadatrados lá, encontrou 350 posts que se referiam à marca Logitech no dia do aparecimento desse vídeo no YouTube, contra uma média de 100 posts em um dia normal. Nesse caso, funcionou. Funcionou tanto que dias depois a tal menina mandou um outro recado: CGM ou propaganda? Ainda não sei, mas o fato é que a cada dia que passa estamos deixando os bens e velhos formatos de mídia on-line para trás.

PEPSI Access

2006-06-07T10:02:00.000-03:00

Um dia desses caiu a ficha: já reparou que os fones de ouvido voltaram à moda? Fazia tempo que eu não via tantas pessoas andando com seus fios coloridos pendurados nas orelhas como hoje. E dentre todas as cores, fones os brancos são os mais famosos. Não precisa nem dizer pq todos "preferem" a cor da paz, mas algum publicitário maluco deveria estar pensando: "como tirar proveito disso em mais uma campanha interativa?" Bem, os malucos da BBDO do Canadá não só pensaram como fizeram. A situação é a seguinte: você está no metrô, ouvindo seu iPod - ou outro player qualquer - e um cartaz perto de você tem uma entrada para seu fone de ouviso. É óbvio que você vai colocá-lo lá só pra ver o que acontece. O que você vai ouvir é um sample de músicas exclusivas que você encontra para comprar no novo site de músicas da Pepsi: Pepsi Access. Ao fim do sample, um locutor anuncia: "Esse foi um gostinho de uma faixa exclusiva de Gnarls Barkley (n.a.: deve ser famoso no Canadá...). Visite pepsiaccess.ca para mais.” Quem estiver em Toronto e Vancouver até o fim do verão do hemisfério norte, pode conferir um dos 100 posters espalhados pelos trens da cidade.

ASHEVILLE, Any Way You Like It

2006-06-05T16:39:00.000-03:00

Não sei se cansados de fazer a própria campanha ou de não ter mais assunto, mas a prefeitura da cidade americana de Asheville está com uma campanha interativa no ar, no melhor exemplo CGM: faça um vídeo com o tema "Do jeito que você quiser", e seu filme pode ser a próxima campanha de incentivo turístico à cidade. A justificativa da ação por parte da prefeitura da cidade é que “com a predominância de novos equipamentos digitais como câmeras mini-DVs, câmeras digitais e telefones celulares que filmam, os momentos únicos e memoráveis de uma viagem de férias estão muito próximos dos viajantes”. Até que a justificativa é bem interessante, mas cá entre nós: o que tem pra fazer em Asheville?? Posso estar sendo um mega-ignorante, mas esse nome não me lembra nenhum destino turístico desejável. Além disso o conceito "Any Way You Like It" não diz muita coisa e ainda me parece um pouco familiar. (alguém aí falou Burger King?!?!) O fato é que se você visitar a página para ver os vídeos já enviados, você só encontra dois deles. Como eu devo ser mesmo muito ignorante do potencial turístico de Asheville, procurei no onipresente YouTube para ver se encontrava mais coisa por lá, afinal hoje em dia qualquer vídeo que preste está no YouTube. Resultado: nada de vídeos "any way you like it" em Asheville. Tomara que mais vídeos de Asheville existam no site, caso contrário terei que admitir: nem sempre um campanha interativa funciona. Nem sempre fazendo uma campanha interativa resolvemos nossos problemas de comunicação. A intenção pode ser boa, mas não se faz branding assim, do nada. Nem uma mísera integração de mídias foi feita: veja por exemplo os anúncios impresos e perceba que não existe nenhuma menção à parte interativa da campanha. Assim fica realmente difícil de fazer as pessoas participarem... Além disso, estive pensando: como posso fazer um vídeo de uma cidade que - provavelmente não conheço - destacando seu potencial turístico, para no fim... ganhar uma viagem pra lá? Não é meio estranho? Enfim...mas se ainda assim você quiser participar da campanha e salvar essa ação interativa, visite o site da campanha e mande seu vídeo até o dia 15 desse mês, e você pode ganhar uma viagem para Asheville (pra fazer o quê, eu não sei) e ter seu vídeo veiculado na TV como campanha oficial de incentivo ao turismo da cidade. Boa sorte e boa viagem (corra pq a concorrência não está tão grande assim...)

ECKO UNLTD: Still Free

2006-06-03T21:29:00.000-03:00

Receita para um vídeo rodar a internet: faça algo polêmico, muito polêmico. Simples, mas esse é um recurso cada vez mais usado em tempos de YouTube e afins. Aliás, muitos sites de vídeo pipocando por aí... viva a banda larga! Pegando carona nesse formato (que começa a saturar um pouco, na minha opinião), a marca de roupa ECKO UNLTD lançou sua nova linha de comunicação "Still Free" com o vídeo abaixo: Muito bem produzido e muito provocativo, o vídeo gerou, além do buzz natural da web, matérias em jornais americanos que perguntavam: é verdade? Pixaram o avião do Bush? Show de bola... Entretanto, o mais legal pra mim dessa campanha é o conceito fortemente ligado ao discurso da marca, algo que tem a ver com a cultura das ruas, hip-hop, comunidade. Me lembra a relação Nike-Esportes, fortemente baseada em atitude. Atitude mostrada no vídeo-depoimento de Marc Ecko, fundador da empresa:

MILLER LITE, Men of the Square Table

2006-06-01T10:09:00.000-03:00

Acho que já podemos dizer que - pelo menos lá fora - a internet já faz parte da preocupação das grandes agências, e grandes campanhas já possuem suas adaptações on-line. Não é grande novidade ver essas adaptações na web mas mostra um caminho que já está consolidado. Pra mim ainda não é claro se essas ações já nascem juntas ou se a web corre atrás do prejuízo. Acho que toda campanha hoje em dia deveria nascer junto e ter um conceito interativo, seja em um filme para TV ou site. Quem trabalha com web ainda está correndo muito atrás dos conceitos off-line, mas fato é que muita coisa legal tem sido feita. A nova campanha da cerveja americana Miller Lite é mais um exemplo dessa integração de campanha. Após ver o filme, quem acessa o site da campanha pode participar da ação, ajudando a escrever "a lei dos homens". Achei o conceito muito legal e os filmes muito divertidos. Aproveitem...

SHAI, No Reason To Be Shy

2006-05-29T14:30:00.000-03:00

Depois de um longo e denebroso inverno, vamos a um post polêmico. (Daqui a pouco eu explico...) É um tanto difícil definir o que significa "criar uma experiência on-line". Não é fazer um site cheio de parafernálias tecnológicas, sons, vídeos, conceito muito doido... nada disso. A definição de uma experiência on-line relevante me parece passar perto de algo que causa uma sensação muito difícil de ser esquecida, algo tão único que acaba virando referência. Foi assim com os vídeos da BMW e com a galinha do BurgerKing. Poucas campanhas/peças conseguem chegar nesse "nirvana". Os que conseguem o fazem não apenas com uma certa dose de inovação mas com muita, muita ousadia. Foi o que fez uma marca francesa de moda chamada Shaï. Criada pela agence7seven, um microsite destinado a apresentar a nova coleção da marca faz muito mais do que só isso. Ele mostra moças e rapazes usando as roupas. Normal, se não fosse pelo sexo explícito. Isso mesmo: sexo explícito. Sexo explícito como abordagem para vender por meio de uma experiência on-line animal. Visitem o site e vocês verão que nada foi acidental nessa campanha. Da trilha sonora, passando pela qualidade da produção até aos diversos formatos disponibilizados, essa ação é uma das mais alucinantes que eu vi nos últimos tempos. É claro que os vídeos influenciam muito essa minha opinião. Mesmo tendo sido lançada no início do ano, só tive conhecimento dessa ação por um artigo do Caio Cesar no Webinsider essa semana. E tendo a concordar com algo que Caio escreve em seu artigo: ainda não estamos preparados para ver abordagens desse tipo como argumento de comunicação. Por isso do post polêmico. Na minha opinião, não importa se é "pesado" demais, se foram longe demais. O fato é que foram, e o tempo todo me parece que essa polêmica está sob controle, pelo menos por parte deles. Em nenhum momento a campanha se deixa ser levada pelos vídeos. Os produtos estão lá, sempre visíveis, sempre disponíveis para a interação. Até mesmo nos vídeos que você pode baixar, você interage com o filme. Não pude deixar de pensar nesse formato para a TV interativa... O resultado - que certamente se refletirá nas vendas - também chegará até o mercado. Não duvido se chegarmos ao ponto de criarmos um novo adjetivo, algo do tipo "vamos propor algo meio Shai nessa campanha". E como já me disseram aqui na agência - no melhor exemplo de como funciona essa tal de experiência -, "quero ver a próxima campanha". ----------------------- Ficha Técnica da campanha: Created by: agence7seven (FullSix Group) Directed by: Herve Bodilis Produced by: Video Marc Dorcel Starring: Oksana d’Harcourt, Sebastien Barrio, Titoff, Gamal Simon, Sophie Moon and Zafira.

HONDA, New Civic (2006)

2006-05-08T19:36:00.000-03:00

Toda campanha interativa hoje em dia tem um blog no meio. Muitos deles são relevantes, outros nem tanto, mas o fato é que o formato blog já faz parte do mundo da comunicação interativa. Talvez pela simplicidade da sua proposta: uma espaço aberto, público, onde o conteúdo é mais forte do que a forma, e quem quiser participar, pode entrar, comentar, contribuir. O segredo está justamente nesse verbo: contribuir. Saber ouvir. Ouvir o que gosta e o que não gosta. Tem que aceitar a exposição pública, não ter medo - e nem vergonha - das críticas. Saber trabalhar com elas é saber evoluir. Tenho a impressão - apenas a impressão - de que se uma empresa não consegue conviver com essa realidade "transparente" no seu dia-a-dia, com seus funcionários e clientes, também não saberá fazer isso na web. É por isso que a nova ação on-line da Honda me chamou atenção: 2TalkAbout. É um blog. Mas é um blog de verdade. Um blog para os proprietários do novo Civic e para os que ainda não são. Fala-se de tudo sobre o carro, sobre carros. Quem gosta vai participar. O detalhe da interatividade é que regularmente alguns engenheiros comentam os posts e participam das conversas. Quer algo mais interativo? Muitos são os casos de blogs corporativos que censuram as opiniões, de empresas que têm medo da crítica, que tiram posts do ar, de campanhas que estão preocupados mais com um formato "interativo" do que com o resultado que essa interação pode acrescentar aos seus produtos e processos. A essas empresas, eu lembro o título de um disco da banda de Brasília: "Se Não Guenta, Por Que Veio?"

ABC, Lost Experience (2006)

2006-05-05T10:10:00.000-03:00

Lost é indiscutivelmente um sucesso mundial. Mesmo passando nos EUA, Reino Unido, Austrália e em algumas redes de TV a cabo em outros países como Brasil, o seriado é acompanhado mesmo via internet. No melhor exemplo web 2.0, cada novo episódio é compartilhado via Bittorrent mundo à fora, e é possível assistir o mais recente episódio da história aqui no Brasil - e com legendas em português - 24 horas após sua veiculação nos EUA. Mas a relação entre Lost e a web é bem maior do que essa. Na semana passada foi anunciado o "Lost Experience", o maior jogo online já realizado, segundo a ABC. Mas o que foi anunciado como um jogo online e interativo baseado na série é muito mais que isso: é uma forma de extender a experiência do seriado para o público espectador (que não pode mais ser chamado assim). A idéia gira em torno de uma história paralela e, muito do que é visto nos episódios, pode ser vivenciado on-line. Ao invés de apenas falar da série, Lost utiliza a web para colocar o espectador no meio da trama, trazendo a ficção para o mundo real. Esse modelo de presença on-line já possui um nome próprio: ARG (Alternate Reality Gaming). Alguns dizem que esse suposto "jogo" começaria apenas na terceira temporada e as pistas seriam diferentes de um continente para outro. Para que isso acontecesse, as pistas poderiam estar nos episódios ou até mesmo durante intervalos comerciais. Especula-se que nesse jogo existiriam locais reais que deveriam ser visitados para que fosse encontrado alguma coisa. Se esse lugar fosse muito longe pra você visitar, então alguém que more mais perto de lá deveria fazer a tarefa e compartilhar com outras pessoas on-line. Seja qual for o formato da ação, seu objetivo, segundo a ABC, é fazer com que os fãs troquem informações para decifrar os enigmas da ilha. De acordo com executivos da rede, não há prêmios para quem desvendar o mistério do jogo e a intenção é "quebrar as mesmas regras no marketing que nós conseguimos com o programa, de forma orgânica", segundo Mike Benson, vice-presidente de marketing da ABC. Mas já nessa semana, no episódio 20 da segunda temporada, uma pista foi deixada em algum lugar da história. Se ela faz parte do suposto jogo ou não, eu não sei, mas essa pista já faz a integração TV-web de forma a complementar a trama. Antes de falar da pista, vale registrar que esse tipo de abordagem com a web já começou no início da série, com o site da companhia aérea Oceanic Airlines, que até hoje faz referência a uma empresa que não opera mais pois seu vôo 815 caiu no meio do Pacífico. A(s) PISTA(s) Vamos falar da pista deixada. Não quero ser estraga-prazeres, mas se você não quiser saber dela agora e quiser descobrir sozinho, pare de ler aqui. Caso contrário... . . . No realease da ABC, a rede americana falava que era provável que "Lost Experience" incluiria novos personagens. E assim foi feito. Em uma passagem durante o episódio "Two For The Road", o personagem Sawyer lê o roteiro de um livro chamado "Bad Twin". Esse roteiro já havia sido lido por Hurley em um episódio anterior, mas foi no episódio 20 da segunda temporada que ele ganhou mais destaque. Navegando na web, descobrimos que "Bad Twin" é o livro de um tal Gary Troup, que estava naquele vôo (DETALHE: Gary Troup é um anagrama de Purgatory - purgatório -, uma das teorias por trás de Lost é que os "sobreviventes" estão todos no purgatório). Na página de Lost no iTunes, você pode baixar o Audiobook, onde se sabe também que ele namorava uma aeromoça que estava no vôo, chamada Cindy Chandler. Vasculhando a web, encontra-se mais coisas: - Site do autor. - Entrevista do autor. - Site da editora Hyperion que publicou o livro (e pertence à Disney, que é dona da ABC, que produz Lost). - Livro à venda na Amazon. - Troca de e-mail entre o autor e sua editora na Autrália. Se o personagem vai ganhar mais vida na série, não se sabe, mas tudo isso é para fazer a história se tornar ainda mais real. Conteudo, além da pista que envolve o personagem Gary, também apareceu uma pista relativa a Fundação Hanso. Durante os intervalos do episódio nos EUA, Reino Unido e Austrália, passava um comercial da Fundação Hanso. O comercial terminava com números de telefone, e se você ligar para eles, terá mais informações que podem ser usadas para desvendar outros mistérios. Reino Unido: 0800 66 66 40 EUA: 1-877-HANSORG (1-877-426-7674) Austrália: 1800 22 77 17 COMERCIAL+MENSAGENS Explorando o site, você encontrará muitas referências que podem ajudar a explicar a história por trás de Lost, e provavelmente o jogo continua por lá. Uma dica: assine a newsletter do site pois parece que as pistas continuam por ali. Ainda sobre a Fundação Hanso, um vídeo do fundador apareceu no YouTube: Com certeza isso vai longe. Se você assiste Lost e quer acompanhar essa integração, não deixe de visitar o fórum do site 4815162342.com e os sites dedicados à essa gigantesca integração TV e web: veja esse aqui, esse outro, e não deixe de ver o excelenteThe Lost Experience Clues.

Som Interativo, Peter Vogel

2006-05-04T13:11:00.000-03:00

Às vezes a inspiração para algo realmente inovador vem de experimentos, da arte, da abstração das mais diferentes pessoas e artistas. Pessoas como Peter Vogel que desde da década de 70 (!!!) faz esculturas eletrônicas em aúdio. Isso mesmo: esculturas eletrônicas em aúdio. Não dá pra explicar, só vendo mesmo. Mas antes de ver, vale ressaltar que esse senhor criou isso baseado no seu interesse na interatividade, em "como podemos encorajar as pessoas a descobrir padrões de comportamento através da interação contínua". É o mesmo desafio que temos hoje, com nossas campanhas e sites, com as mensagens que temos que passar adiante. O vídeo abaixo o trabalho de Vogel que está exposto na Bitforms Gallery, em Manhattan, NY. Vale a pena conferir, e se inspirar.

"Uma Geração Perdida", PJ Pereira

2006-05-04T10:46:00.000-03:00

Puxão de orelha do PJ que saiu no jornal Meio & Mensagem dessa semana. LEITURA OBRIGATÓRIA. "Era uma vez um D, um P e um Z. Três sujeitos que eu nunca tive o prazer de conhecer, mas que praticamente criaram o que é hoje a cara da publicidade no Brasil – e não falo somente do trabalho que eles colocaram na rua. Grande parte do legado transformador que Duailibi, Petit e Zaragoza deixaram está em seus sucessores. Da DPZ veio o Washington Olivetto, que deu no Nizan Guanaes, que projetou o Marcelo Serpa...Não sei exatamente de onde veio o Fábio Fernandes, mas acho que ele fecha a lista. Esses sete homens deixaram suas iniciais gravadas no estilo da propaganda brasileira, cada um com uma marca definitiva, dessas que não voltam atrás. Deles nasceu ou renasceu a profissionalização criativa, o jingle que todo mundo canta, os fenômenos pop, o bom gosto para todos, a aleatoriedade inteligente. O que veio a seguir? Quem veio depois? Lembro de vários nomes, gente boa e competente que trabalho com esses grandes criativos ou se lançou por conta própria, mas nenhum que se destaque. Agora, um pouco de fora do dia-a-dia do que acontece nesta terra, eu consigo entender por que: simplesmente não existe ninguém que claramente tenha trazido algo novo. Infelizmente, a propaganda brasileira já não se reinventa faz tempo, e agora, cega pelo orgulho das conquistas recentes, está envelhecendo. Não acredita? Não concorda? Pergunte ao Nizan. Ele estava em Cannes no ano passado. Participou do julgamento da competição mais badalada do Festival: o Titanium Lions, que premia as campanhas que estão mudando a propaganda. Ele poderá lhe contar que curiosamente, apenas um entre os cinco vencedores também conquistou um Leão de filme. Mas que quatro deles levaram um Cyber Lion. Este é o momento em que você tem uma desculpa para fechar o Meio & Mensagem e dizer: ele só quer mais uma vez promover a internet como a grande coisa da propaganda mundial. Ok, pense o que quiser. O que você não sabe é que, nos últimos dois anos, as agências mais premiadas em competições interativas internacionais foram a Goodby Silverstein e a Crispin Porter + Bogusky, duas agências consideradas “tradicionais” não fosse pela coragem de rasgar os rótulos do que antes costumávamos chamar de publicidade. No plano internacional, no entanto, a briga promete esquentar. Agora que TV e outdoors se tornaram interativos, e que investimentos nas áreas costumeiramente chamadas digitais permitem produções caprichadas, não é mais novidade ver uma idéia originalmente nascida em uma agência online se transformar em outdoors e comerciais prontos para o mundo dos DVRs. O “above the line” está virando de cabeça para baixo. Essa tal “line” está deixando de fazer sentido. Misturou geral, essa é a verdade. Gente que nunca tinha feito um único comercial na vida, hoje se vê aprovando campanhas completas para algumas das marcas mais respeitadas e desejadas do mundo. Sei de agências online que estão produzindo longas-metragens (alguém ainda se interessa por 30 segundos?). Há agências off-line levando projetos de celular como sua única grande idéia (já ouviu falar na Anomaly?). Volta e meia ouço falar de sites que viram outdoors, comerciais que só fazem sentido se você lê um determinado blog... Enquanto isso, no Brasil, você senta para conversar com criativos de “primeira linha”, aqueles que deveriam estar roubando a cena, e o que eles estão fazendo? Tentando convencer o cliente a fazer um filminho na Globo e uma meia dúzia de anúncios que você certamente já viu parecidos pelo menos umas cem vezes. Talvez os líderes do nosso mercado tenham falhado o lançamento de seus sucessores. Mais provavelmente, falta é gente com idéias verdadeiramente originais e iniciativa para tomar os lugares de honra. As desculpas, sejam lá quais forem, servem apenas para esconder o fato de que, debaixo da conveniência de um mercado com um meio excessivamente forte (a TV) e um pequeno grupo de veículos dominantes, nossos profissionais ficaram preguiçosos. Na falta de competidores, todo mundo se deixou largar para trás. A boa notícia é que o lugar ainda está vago, e que talvez, no meio da nova geração de criativos que acabou de entrar no mercado, estejam aqueles que nunca vão entender por que o celular seria menos importante que a televisão ou porque um anúncio mereceria mais atenção do que um banner no seu portal predileto. Quando esse novo Washington, Marcelo, Fábio ou Nizan assumir sua primeira direção de criação, o Duailibi, o Petit e o Zaragoza terão enfim sua linhagem restabelecida."

FIREFOX, Firefox Ficks (2006)

2006-05-02T11:58:00.000-03:00

Há alguns posts comentei sobre como a adoção do browser Firefox era resultado do poder do boca-a-boca dos usuários na web, mais poderoso do que qualquer campanha que uma empresa - como a Microsoft, por exemplo - poderia fazer. Depois de alguns dias após o post, a empresa lançou sua nova campanha "Firefox Flicks". Não é surpresa que essa nova campanha - um concurso na verdade - explore os recursos da mídia criada pelos consumidores, já que o Firefox embarcou totalmente na web 2.0, mas vale destacar a qualidade dos filmes criados pelos consumidores. Filmes como esses: 1º LUGAR 2º LUGAR Essa campanha não deve ser encarada como mais uma iniciativa "trendy". Pelo modelo adotado, percebe-se que esse é um modelo que está sendo levado muito à sério pela empresa. Um exemplo são os juízes escolhidos para avaliar os filmes: Jim Denault (cineasta, Boys Don't Cry e Six Feet Under), Scott Goodson (Diretor de Criação da StrawberryFrog, atende Heineken, Diet Coke, Old Navy, Google, Ikea, MTV, entre outros), McG (Diretor e produtor de cinema e TV, dirigiu Charlie's Angels, The OC, filmes para Gap e Coca- Cola, além de clipes de Sublime, Korn e Wyclef Jean), Freddy Rodriguez (ator de TV e cinema, Six Feet Under e Lady in the Water), além de Geo Santini, Ben Younger e Warren Zide. Se ainda quiser fazer o seu filme, leia o briefing da campanha.

McNuggets (2006)

2006-04-29T23:20:00.000-03:00

Mais um da série "faça você mesmo". Hoje estrelando Fernando e Thomas. 1 mês no ar = mais de 4.500 visualizações

SBT, Ídolos (2006)

2006-04-27T10:05:00.000-03:00

Como mostrou um recente artigo do USA Today, os anunciantes já estão de olho no YouTube. O site já é uma das iniciativas que mais cresce em audiência na internet e o potencial do veículo como mídia é inquestionável. Para sua matéria, o USAToday falou com uma série de agência que mostraram-se impressionadas com a natureza viral do YouTube. Chad Hurley e Steven Chen, fundadores do YouTube Não é pra menos, já que a banda larga - adotada em grande escla em todo mundo - mudou os hábitos de navegação de internautas em todo o planeta: o vídeo na web já uma realidade acessível. No Brasil, mais da metade dos usuários já acessam a web de suas casas a partir de conexões de alta velocidade, segundo o IBOPE. Além dessse fator, fazer propaganda no YouTube é totalmente gratuito: coloque seu vídeo lá e, se o conteúdo for interessante, ele irá rodar o mundo. Foi o que aconteceu com a Nike. Desde que entrou no YouTube, o vídeo do Ronaldinho para a campanha Joga Bonito já foi visto mais de 3 milhões de vezes! Agora o YouTube colocou no ar uma novidade: anúncios. Como usuários, temos que agradecer ao site, já que esses anúncios não são (ainda) GIFs animados e nem pop-ups, mas sim marcas que aparentemente entraram no clima do site e começaram a fazer upload de seus vídeos lá. Isso é um ponto positivo. Mas minha pergunta é a seguinte: será que precisa? Do ponto de vista financeiro, precisa. Esse era o modelo de negócio que faltava aparecer. Outro dia um amigo aqui na agência me perguntava como o YouTube ganhava dinheiro. Aí está. Começou a ganhar agora. Do ponto de vista da propaganda interativa, não precisa. Foi a partir do seu potencial viral que o site pôde inaugurar sua nova fase como veículo de mídia. Eu ainda prefiro olhar para o poder que o YouTube tem de se propagar entre as pessoas e ver como marcas podem pegar carona nessa onda. Quer um exemplo? Essa semana eu tive que ligar minha TV no SBT. Tenho que confessar: a internet me fez chegar em casa e ligar a TV às 9 horas da noite para assistir ao programa Ídolos. Não teve jeito: fui bombardeado a semana inteiro com links para vídeos no YouTube dos candidatos hilários que passaram por lá. Vídeos como esse: Dá vontade de assistir mais. Veja a quantidade de vídeos que já estão no YouTube e que, com alguns dias/horas de publicação, já possuem centenas de visualizações. Tenho certeza que isso não é obra do SBT, e talvez a emissora não saiba que seu programa está tendo uma repercussão muito grande na web, mas esse é o poder do conteúdo inédito associado à capacidade de deflagração viral que a internet pode proporcionar. Fico imaginando como a Globo podia ter se beneficiado da mesma forma se ela tivesse liberado os vídeos ridículos que ela também recebeu para as inscrições do BBB, mas a gente só os via - de vez em quando - no Fantástico ou no VídeoShow. Nesses tempos de web viral, não dá pra ter a cabeça na era passada e imaginar que propaganda se faz apenas com filmes de 30 segundos e com centralização de conteúdo. Já está claro: o poder está nas mãos das pessoas, e temos que aprender a convider com isso. Temos que colocar pessoas no meio do processo da comunicação. Até lá, aproveite SBT...

MICROSOFT, One Note (2005) + LENOVO, LeNovo Tapes (2006)

2006-04-17T23:33:00.000-03:00

Graças à adoção maciça da banda larga o vídeo tomou conta da web. Sucessos de audiência, sites como o YouTube, já conseguem altualmente exibir diariamente milhares de vídeos e, com recursos de hospedagem e disponibilização de vídeos para sites (atualmente eu uso bastante aqui no blog), essa presença se torna cada vez mais forte. Uma recente pesquisa da Online Publishers Association divulgou que 24% dos internautas recebem pelo menos um vídeo por semana e 46% vê ao menos um video por mês. É uma mudança de hábito muito grande: a web já não é mais aquela coisa estática, sem graça e linear. Regina Augusto, editora do jornal Meio & Mensagem, comentou em seu artigo do dia 03 de abril que "a convergência das indústrias do entretenimento e da propaganda e a tendência de as marcas serem parte desse entretenimento - ou até mesmo as autoras dele -, e não dos espaços comerciais, não deixam dúvida de que o mercado publicitário mundial está diante de uma nova fronteira." Entretenimento via internet. Temos que prestar atenção a isso. Para ilustrar, gostaria de comentar sobre dois casos, duas campanhas de grandes empresas mundiais, que mostram que esse entretenimento proporcionado por grandes marcas já é real, seja com vídeos na TV que direcionam para a internet, seja com iniciativas aparentemente amadoras. Nos dois casos, o que vale mesmo é dar boas risadas com esses vídeos e espalhar a mensagem - e a marca - dos anunciantes (será que não deveríamos cunhar outra expressão?!?!?). O primeiro caso é da onipresente Microsoft. Para o lançamento do software para escritório One Note, a agência MRM Partners em parceria com a The Viral Factory, criou a campanha "Stationary is bad": uma série de filmes para a TV com situações super engraçadas que aconteciam em um escritório e que assinavam apenas com uma URL: www.stationaryisbad.com Os outros filmes "Rubber band" e "Bad pen" também são muito engraçados, e podem ser vistos no site da campanha. Resultado da ação: 1.5 milhões de visitas nas primeiras semanas do site. Outra campanha que também usa o entretenimento como forma de associar uma atitude positiva à marca é a recente ação da Lenovo, a empresa asiática que comprou a marca IBM para computadores pessoais. Na campanha "Lenovo tapes", um cidadão fictício postou 3 vídeos fictícios de experiências fictícias da empresa. Mesmo nunca colando, a história pelo menos rendeu vídeos interessantes. De acordo com o site, novos vídeos serão postados em breve.

BURGER KING, X-Box (2006)

2006-04-17T20:15:00.000-03:00

Os games são o futuro do entretenimento. Isso é o que ouvimos por aí, inclusive já sendo uma indústria tão ou mais poderosa - segundo alguns analistas - do que Hollywood. Com os consoles crescendo em qualidade gráfica e chegando muito próximo à realidade virtual, parece que eles também serão o futuro da propaganda interativa (algo tão novo já tem um futuro... hehehe). Isso é natural já que vivemos no mundo da mídia fragmentada. O tempo que um jovem está na frente do jogo é o mesmo tempo que ele deixa de estar assistindo um programa da MTV ou falando no MSN. Por isso o interesse gigantesco nos games que, na minha opinião, são a próxima onda da comunicação interativa, ainda mais com jogadores se conectando com seus pares mundo à fora pela internet. Em um primeiro impulso nesse sentido, os games viraram formato publicitário. São incontáveis os brandgames, distribuídos em sites e abas do MSN, inclusive figurando como uma categoria específica nos grandes festivais de propaganda interativa. A grande fronteira, entretanto, são os consoles. Muitos exemplos de marcas podem ser vistas em jogos como Need For Speed, Fifa Soccer, e outros, sempre de forma contextual. No caso dos games de corrida, marcas aparecem em outdoors, placas, adesivando carros e em diversas outras formas. Faltava alguma marca dar um próximo passo, participando do enredo do jogo. Faltava. No jogo Fight Night Round 3, existe um lutador que é patrocinado pelo Burger King e o próprio rei entra no ringue para apresentar seu lutador. Essa ação é na verdade o início de algo maior... Como antecipou o site Kotaku na semana passada, até o fim do ano sai um game exclusivo do Burger King para o X-Box 360 da Microsoft. Isso mesmo; game do personagem do Burger King. A princípio serão três títulos vendidos a módicos US$ 4 na compra de qualquer refeição na lanchonete. Esse caminho está apenas começando...

Google Earth e a propaganda interativa

2006-04-17T01:02:00.000-03:00

De todos os serviços e maluquices que o Google coloca no ar a cada semana, o Google Earth é, na minha opinião, o mais revolucionário deles. Do conceito à execução, o Google Earth é profissional. Como tudo que gera uma audiência considerável, o Google Earth já despertou a atenção como veículo de mídia, e muitas empresas estão inventando - inclusive junto com o Google - formas de incorporar mensagens publicitárias na ferramenta. Esse movimento ainda é muito recente - já que a ferramenta também é - mas diversas iniciativas já podem ser contabilizadas. Algumas dessas ações podem ser conhecidas a cada semana em um blog que registra algumas novidades. Resolvi trazer pra você 4 casos interessantes. --------------------------------------------------------------------------------------------------- Adidas, 2005 Não sei se foi a primeira ação, mas com certeza uma das pioneiras. Para a campanha Matchball, a Adidas criou um game que fazia interagir um hotsite com o Google Earth, em um jogo de perguntas sobre os jogadores patrocinados pela empresa. A cada pergunta mostrada no hotsite, um local era mostrado no mapa do programa, ajudando a complementar a pergunta. Por exemplo, uma das perguntas se referia ao início da carreira do Kaká, e como o jogador não era revelado, a localização da cidade no mapa ajudava a encontrar a resposta certa. No caso do Kaká, o Google Earth posiciona a tela bem em cima da cidade de São Paulo. Mais informações sobre essa ação? - Página da campanha Matchball - Link para arquivo Google Earth --------------------------------------------------------------------------------------------------- FIAT Sedici, 2006 A montadora italiana, com ajuda da agência TestawebEdv, também criou um game para seu patrocínio das Olimpíadas de Inverno de 2006 em Turin. A idéia era simples: o internauta deveria achar 1 dos 4 carros escondidos em algumas das cidades aonde estavam acontecendo os jogos olímpicos. Para isso, cada internauta escolhia um dos quadrantes que eram mostrados no Google Earth. Se o quadrante fosse o escolhido, levava o carro. Além do incentivo do carro, a paisagem era um atrativo à parte. Junto com a foto das cidades, informações sobre as modalidades que cada cidade "hospedava" completavam a ação, que misturou promoção e institucional em uma única iniciativa. Mais informações sobre essa ação? - Página da campanha --------------------------------------------------------------------------------------------------- Target, 2006 Não só de ações oficiais vive o Google Earth. Já são famosas mundo à fora diversas iniciativas - no mínimo curiosas - que tentam tirar proveito das fotos de satélites geradas pelo Google, como um iPod gigante, desenho de Oprah Winfrey e até propostas de casamento. Uma dessas ações voltadas à comunicação de uma grande marca foi feita pela Target, popular loja americana que resolveu pintar o símbolo da sua conhecida logomarca nos telhados das suas lojas. Não sei se apostando na eficácia - que eu duvido - dessas ações, já existem empresas que vendem esse serviço especializado, de pintar/fazer/construir anúncios em grandes formatos, da Alemanha aos Estados Unidos, e pelo visto algumas empresas andam acreditando nesse formato que é, no mínimo, curioso. Mais informações sobre essa ação? - Link para loja Target no Google Earth - Link para iPod no Google Earth --------------------------------------------------------------------------------------------------- Revista MAXIM, 2006 Para comemorar sua centésima edição, a revista masculina MAXIM achou que podia aparecer no Google Earth de um jeito diferente. Para isso, imprimiu um anúncio gigantesco e colocou no meio do deserto, na cidade de Las Vegas. Quem vai ver um anúncio no deserto? Se depender do Google Earth, todo mundo. Pelo seu tamanho, o anúncio foi fotografado pelos satélites que tiram as fotos que são usadas no programa do Google. Para aparecer na foto via satélite, o pessoal da revista teve que imprimir um anúncio um pouco acima do normal. - Tamanho: 23 x 33 metros - Horas de impressão: 25 - Tamanho do cabo para colocar no lugar: 730 metros - Número de estacas usadas para segurar a impressão: 125 - Equipe de instalação: 9 - Horas para instalar: 15 Mais informações sobre essa ação? - Página no site Maxim - Link para arquivo Google Earth --------------------------------------------------------------------------------------------------- Na busca pelo formato ideal de integração entre publicidade e serviço de localização geográfica, vale lembrar que há poucos dias o Google incorporou anúncios no formato AdSense ao Google Maps. Para chegar ao Google Earth é um pulo, mas quando chegar aos dispositivos móveis e integrar com VoIP, vai ser ainda mais forte, conforme lembrado por Paul Beelen no seu blog. Conhece alguma outra ação no Google Earth? Manda pra cá.

Ainda sobre Nike e Ronaldinho... (acredita?)

2006-04-12T12:40:00.000-03:00

Não tem como negar: aquele vídeo do Ronaldinho chutando a bola na trave é o viral do ano. Entrou em domínio público, já era. Mais legal ainda é ver outras pessoas que não são necessariamente "nerds" da web comentando o fato. Aí você consegue ver o poder que a web já tem de influenciar nossa vida, todos os dias, em todos os lugares. Logo abaixo tem um vídeo do Chico Buarque comentando o vídeo com o próprio Ronaldinho, que acaba revelando o que todo mundo quer saber: foi montagem ou não? Mais do que isso, mostra o próprio Chico chutando bolas na trave... Um detalhe: no meio de toda essa discussão de trave, nike, montagem, esse vídeo na verdade é um vídeo promocional de DVDs do Chico Buarque... viral em cima de viral? Hehehe... coisa de maluco essa internet...

Sony, VW, Apple: o que esses filmes têm em comum?

2006-04-10T15:21:00.000-03:00

Hoje vamos admirar o trabalho de 3 grandes marcas. Veja os três filmes abaixo: SONY VW Polo APPLE O que eles têm em comum? Todos esses filmes rodaram a web nos últimos meses e levaram a marca de grandes empresas de e-mail em e-mail. São bem-produzidos, originais, bem-humorados e todos, sem excessão, foram criados por consumidores. Acredita?!?!? O primeiro filme se chama "Transformation" e foi feito em novembro de 2005 por Tyson Ibele. Conhece ele? Tem 18 anos e é um animador digital. Esse vídeo foi produzido para a campanha V-CAM da Current TV, uma rede de TV independente (mais um lugar onde os vídeos estão explodindo na web) que se especializou em conteúdo criado pelo espectador. O segundo se chama "Terrorist" e ninguém sabe quem realmente fez. A Volkswagem já negou todo envolvimento com esse filme, chegando até a ameaçar entrar na justiça contra o autor após receber críticas públicas por ser politicamente incorreto. Já o terceiro foi produzido por George Masters, um fã do ipod mini, professor da Universidade de Orange County, nos Estados Unidos. A Apple nunca se pronunciou sobre ele. O poder de comunicar, definitivamente, já está na mão dos consumidores.

Greenberg, Nizan e Olivetto: eles estão de olho

2006-04-07T22:55:00.000-03:00

Quase todo dia eu recebo inúmeras informações, histórias, exemplos, peças, muita coisa sobre propaganda interativa, e algumas delas eu guardo até chegar o momento de colocar aqui no blog. Relendo algumas notícias e artigos vi que duas delas se completavam e revelavam o que muitos de nós desconfiam: as grandes agências estão de olho na interatividade. No dia 13 de março, o jornal Meio & Mensagem trouxe uma matéria sobre a Telexpo 2006, feira de telecomunicações que aconteceu no início do mês em São Paulo, onde dois palestrantes chamaram a atenção da platéia falando de convergência (ou algo que nós chamamos aqui no blog de integração de mídias). Os palestrantes eram nada mais nada menos do que Nizan Guanaes, da Africa, e Washington Olivetto, da W/Brasil. Reproduzo o que saiu na matéria do M&M: "Em sua palestra, Olivetto falou que a convergência dos meios não dispensa a criatividade. 'No mundo, muita coisa mudou de forma, mas o fundamental ainda é ter grandes idéias. Hoje ainda é preciso ser a melhor agência de criatividade para qualquer canal de comunicação, não basta ser apenas a melhor agência'. Já Nizan calcou sua palestra na idéia de que um avantagem tecnológica é passageira - subsiste por meses -, enquanto uma vantagem de imagem é duradoura - pode manter-se por anos." É muito interessante ver nascendo um discurso de continuidade quando grandes publicitários se referem à propaganda interativa. Não vemos muitas declarações dessas por aí e não acredito que elas sejam apenas mais um discurso na defensiva. Concordo no ponto de que fazemos mais propaganda do que brincadeiras tecnológicas, aliás essa é uma grande luta que todos que trabalham com publicidade on-line hoje travam. Pra reforçar ainda mais o coro dos gênios, recebi dias depois, do meu amigo Mateus Braga, um recorte de uma matéria do caderno Dinheiro da Folha de São de Paulo, publicado no dia 18 de março, onde se lia o título "Tecnologia e sobrecarga mudam a publicidade". Dessa vez, quem se rendia aos novos tempos da propaganda era Robert M. Greenberg, da agência americana R/GA. Alguns highlights do texto traduzido por Clara Allain: "O foco de Greenberg hoje está na internet e nos outros saltos tecnológicos como a telefonia celular, que viraram os setores de publicidade e marketing do avesso. Segundo ele, 'a tecnologia vai mudar tudo no ramo das agências. Acho que as coisas ainda vão se tornar infinitamente mais complexas'. Greenberg quer atrair os consumidores para conversas digitais tão divertidas, envolventes e valiosas que eles desejarão prestar atenção. 'Não se trata de comunicação linear, e os 'millennials' (consumidores na casa dos 20 anos) compreendem isso - tratam-se de símbolos e ícones. Você clica aqui e ali e, assim, você tem o controle. A internet é uma linguagem nova pelo fato de não ser linear. O romance é linear, o cinema é linear, mas a Web não é', diz Greenberg. Mas quando o assunto é inovar, diz Greenberg, falar é mais fácil do que fazer. Ele acha que um número grande demais de agências continua atrelada a uma mentalidade 'de spots de 30 segundos na TV', porque 'as agências são pagas com base em spots de 30 segundo. Você pode apimentar quanto quiser os anúncios, mas mesmo assim, o impacto delas está se fossilizando, e as empresas que pagam a conta dos anúncios têm cada vez mais consciência'." Impressionante ver um publicitário com mais de 30 anos de profissão se atualizando, procurando entender onde chegou a profissão dele, muito diferente de quando começou, mas sempre se fazendo atual. Espero que o coro iniciado por Nizan, Olivetto e Greenberg aumente e faça chacoalhar as grande agências brasileiras e nossos clientes, que querem entender onde tudo isso vai parar.

AGÊNCIACLICK, Manifesto da interatividade (2006)

2006-04-06T14:54:00.000-03:00

Não sei se você já percebeu mas não costumo postar aqui muitas coisas da Click, pra esse blog não ficar muito "chapa-branca", mas hoje gostaria compartilhar com você a nossa visão sobre interatividade, sobre como enxergamos nosso mercado. O texto abaixo, genialmente escrito pelo Túlio Paiva a partir de conversas com Pedro Cabral, Ricardo Figueira e Abel Reis, foi veiculado essa semana no jornal Propaganda & Marketing e também no jornal Meio & Mensagem. Boa leitura. -------------------------- Manifesto da interatividade Ou sobre física, biologia, estradas de oito pistas e outras histórias “É sábio revelar o que não se pode ocultar”, já dizia o poeta alemão Friedrich Schiller*. Concordamos em gênero, número e grau. Por isso vamos demonstrar aqui o que todo mundo, anunciantes, veículos e agências, já deveria saber: a velha propaganda, tal como a conhecemos, agoniza. Respira por aparelhos, sobrevive por inércia. Foi atropelada. Pela velocidade espantosa de um fenômeno irreversível e inexorável: a interatividade. Você percebeu o que aconteceu nos últimos 10 anos? Ainda se lembra do mundo sem internet, palms, mobile, messenger, sms, tv digital? Notou que não faz tanto tempo que o aparelho de TV reinava soberano, emitindo suas mensagens e conceitos, indiferente à opinião do telespectador sentado no sofá da sala? Pois é, acabou a passividade. Surgiu a interatividade. O ambiente no qual é impossível impor uma verdade ou ponto-de-vista, porque a transparência é o seu DNA. No ambiente interativo, o consumidor deixa de ser receptor para ser interator. Ganha direito à réplica e à tréplica. Conquista o poder de interferir na informação e amplificá-la. E pode até se transformar numa nova mídia. Basta recorrer à história para perceber que, quando o poder da comunicação está na mão de muitos, a manipulação não encontra o habitat ideal. Vamos traçar um paralelo com a Física e a Biologia para entender melhor o que está acontecendo. Se você puxar pela memória, lá das aulinhas de Física do colégio, vai se lembrar que a velocidade de propagação de um fenômeno mecânico é maior ou menor, dependendo do meio. O som, por exemplo, se propaga melhor nos sólidos que nos líquidos. É isso: a comunicação encontrou o ambiente onde se propaga com uma velocidade incrível, os meios interativos. E já que estamos falando de propagação, a biologia nos ajuda lembrando que a palavra vem do latim propagare, e também se aplica à proliferação dos microorganismos que provocam as epidemias. Propagação. Propaganda. Propagare. Viralidade. Interatividade. Entendeu? É a vocação natural da comunicação desde sempre, que se torna plena graças ao avanço da tecnologia digital. As marcas sempre dependeram das massas, mas a democratização do acesso aos meios interativos tornou o desafio da sobrevivência mercadológica ainda mais complexo. Agora, as marcas dependem de indivíduos. Milhões, bilhões de indivíduos. Com anseios, desejos e sonhos individuais. Mais além: indivíduos que, conectados em redes, podem construir percepções e destruir reputações num piscar de olhos. Quem trabalha com marketing ou comunicação não pode fazer ouvido de mercador. Trata-se de uma revolução sem volta. Enquanto o destino de sociedades e mercados se altera para sempre, é ineficaz insistir na recomendação de investimentos em rótulos surrados. A questão não é se é off, on, ou below. A discussão não se resume à terminologia. Perguntamos: qual a disciplina da comunicação que, hoje, pode se dar ao luxo de não buscar soluções interativas? Por isso dizemos que a AgênciaClick não é online nem offline. É a agência da interatividade. Um punhado de gente talentosa quebrando a cabeça e suando a camisa, diariamente, para entender esse tempo louco que estamos vivendo. Insistimos: se ter audiência um dia foi privilégio de veículos, hoje passou a ser um direito de todo sujeito que pode fazer a sua voz ser ouvida pelo computador, pelo celular ou seja lá o que for. Foi por isso que a Katilce se transformou em poucas horas num fenômeno midiático avassalador, que sobreviveu e extrapolou em muito a sua fugaz exibição broadcast. Afirmamos: o grande desafio do mercado da comunicação é tomar consciência da interatividade e da dimensão que ela já adquiriu na vida das pessoas. Não é um desafio simples. Mas a boa notícia para todos é que, nesse processo de aprendizado, ainda podemos lançar mão da mais avançada e revolucionária de todas as tecnologias e ferramentas: a velha e boa criatividade. Considere tudo isso quando desenhar estratégias de comunicação para sua marca nos próximos anos. Certifique-se de que o seu plano é capaz de transformar a relação com o consumidor numa via de mão dupla de oito pistas, sem pedágio e com inúmeras saídas para estradas vicinais. Caso contrário, esqueça. AgênciaClick. A agência da interatividade. * Conforme citado no livro “A Empresa Transparente”, de Don Tapscott e David Ticoll.

Rocket Boom, Firefox e IE: os usuários fazendo a web

2006-03-30T17:35:00.000-03:00

Se tem uma coisa mudando no mundo da comunicação hoje, essa coisa é o papel do consumidor: hoje ele pode participar da propaganda, ser um agente produtor e não apenas consumidor da mensagem de uma marca. Acredito MUITO no poder da mídia gerada por ele, pois considero que cada pessoa possui sua audiência própria, e é capaz de influenciar as pessoas ao seu redor, assim como um grande veículo, devido principalmente a um detalhe chamado confiança. Tendo dito isso - em um surto de inspiração meia-boca, hehehehe - gostaria de exemplificar esse pensamento. Não sei se você conhece o Rocket Boom, um vlog apresentado por uma tal de Amanda Congdon que diariamente traz algumas amenidades para divertir nossas vidas atribuladas. Muito interessante, mais pelo formato do que pelo conteúdo. Há alguns meses esse vlog virou uma febre na internet, principalmente nos Estados Unidos. Mas vamos ao que interessa... no dia 2 de dezembro de 2005 a matéria principal do Rocket Boom foi uma entrevista nas ruas de NY onde a Amanda fazia uma pergunta simples: que browser você usa? Manipulado ao não (eu acredito que não) o resultado foi o seguinte: das 33 pessoas mostradas no vídeo, 26 usam o Firefox. Minha pergunta pra você: já ouviu falar em alguma propaganda do Firefox? Qual o motivo desse browser ser um sucesso crescente entre os internautas? Minha opinião: CGM, mídia gerada pelos próprios consumidores, marketing viral, boca-a-boca, o que você quiser chamar. Não tem outra explicação. Isso é tão forte que a Microsoft, uma das empresas mais ricas do planeta e que leva uma vantagem enorme pq seu produto já vem instalado em todo computador com Windows, não consegue reverter esse quadro. É uma grande vitória o que o Firefox está conseguindo. Mas a vida do marketing boca-a-boca na internet não é tão fácil quanto parece. Eu acredito - e tenho lido alguns autores que afirmam o mesmo - que em nada adianta uma baita ação viral se o produto não for MUITO bom. Ninguém espalha uma mensagem que não seja extraordinária por algum motivo. E no vídeo do Rocket Boom podemos ver isso. Quando os usuários do Firefox eram perguntados porque usavam o browser, todos eles elogiavam características como segurança, velocidade, os tabs, enfim, muitas características que provavelmente foram as mesmas que foram espalhadas para seus amigos. Quando os usuários do IE eram perguntados porque não usavam também o Firefox, as respostas eram "não conheço", "nunca ouvi falar", etc... No fim das contas, para o Firefox crescer em uso basta ser divulgado. Para o IE se manter como o browser mais usado, o produto terá que melhorar muito. Enquanto isso, a mensagem vai continuar sendo espalhada...

A Sociedade Digital

2006-03-22T09:41:00.000-03:00

Sei que é muito mais divetido ler um post com um case de propaganda interativa, exemplos, filmes, etc... mas de vez em quando preciso compartilhar um referencial teórico também. Prometo ser breve... Dia desses lia um artigo da Márcia Pudelko, sócio-diretora da Paradigma Comunicação Sustentável, publicado no jornal Meio & Mensagem de 16 de janeiro de 2006, onde ela falava sobre a "Sociedade Digital". Ajuda a entender um pouco mais sobre as bases das transformações que estamos passando na comunicação. "Zygmunt Bauman, sociólogo polonês, apresenta no livro Liquid Modernity dois conceitos interessantes que podem ajudar a entender estes novos tempos e a conjectura da sociedade em que vivemos: a modernidade sólida, representada pela certeza, pela forma de poder, pela organização fabril, por empregos duradouros e por uma concepção territorial de espaço, economia e política, e a Modernidade Líquida representada pela incerteza, pelas formas flexíveis de trabalho e organização, pela guerra de informações, pela política e economia sem fronteiras e principalmente pelo processo de individualização. Pode-se interferir, portanto, que nesta sociedade digital não há espaço para empresas e consumidores viverem a “confortável” sensação de “estabilidade”, conceito de vida que se formou após o fim da Segunda Guerra Mundial. Hoje, somos imediatos, ansiosos, demandamos rapidez em tudo o que nos cerca e não sabemos mais como lidar com situações que tomam nosso tempo em demasia, e assim vamos enfraquecendo as relações humanas. Atuamos no universo da modernidade líquida não só como consumidores, mas como agentes de transformação do processo de comunicação. Como tal, devemos exercitar e aplicar, por todo o sempre, nosso pensamento critico, não aceitando tudo que a tecnologia, nesse caso especifico, impõe a nós. Não somos apenas responsáveis pela divulgação de forma eficaz da comunicação de uma marca de seus produtos ou serviços, que estão cada vez mais similares na sua composição. Vender qualidade e variedade não é mais diferencial, é obrigação. Temos de conceituar e sedimentar os valores da marca em todo o conteúdo do processo de comunicação." Esse texto fala de muita coisa mas principalmente revela o novo papel dos consumidores em uma sociedade que vive a toda velocidade, onde o processo de individualização citado no texto ganha dimensões globais com a internet. É a base do CGM, da comunicação viral e de como muita coisa ainda vai ser virada de cabeça pra baixo na nossa indústria da comunicação. Boa sorte para todos nós.

PARAMOUNT, The Confessions of Nacho Libre (2006)

2006-03-20T23:57:00.000-03:00

A Apple conseguiu, com uma estratégia brilhante de integração software-hardware, criar dois padrões na indústria do entretenimento digital: iPod e iTunes. Já que sobre o iPod nada mais precisa ser dito, gostaria de falar de uma ação recente criada para o filme Nacho Libre da Paramount Pictures que envolve a loja virtual da Apple. Os podcasts surgiram como uma forma de expressão pessoal, evoluídos dos blogs e fotologs, baseados na tecnologia RSS e logo acharam seu lugar na web. Desde de que o iTunes incorporou o gerenciamento de podcasts, milhares de opções de conteúdo em áudio ficaram automaticamente disponíveis para milhões de internautas. O sucesso foi tanto que na esteira do sucesso dos podcasts vieram os videocasts e, mais recentemente, photocasts. A distribuição de conteúdo que acontece via internet - independente do que carrega, seja foto, vídeo ou áudio, e de que nome tenha - sofreu uma grande mudança quando passou a ter o usuário no seu comando. Cada computador conectado à web é uma emissora de informação, e cada iPod, celular ou desktop também conectado à ela também se torna um equipamento expositor de mídia. Não demorou para agências e anunciantes entenderem que um software pode ter tanta ou mais audiência do que um site (o MSN Messenger está aí para comprovar). Muitas marcas passaram a utilizar esse novo formato para distribuir suas campanhas: BMW, Nike, Virgin, Adidas e outras oferecem podcasts e videocasts, e estes podem ser acompanhados pelo iTunes. Contudo, a maioria dessas ações utilizam o iTunes apenas como uma plataforma para distribuição de conteúdo. É muito pouco para um ambiente virtual que acabou de vender 1 bilhão de músicas e que pode facilmente ser incorporado ao processo criativo, gerando ações mais relevantes e realmente inovadoras do ponto de vista da interatividade. Demorou, mas acabou de acontecer. Para divulgar seu novo filme Nacho Libre, a Paramount Pictures deu os primeiros passos de uma empresa nessa nova direção: criou uma ação exclusiva via iTunes mostrando os bastidores do filme. Em 20 episódios que estão sendo distribuídos durante 10 semanas desde o dia 15 de março, "Jack Black's Nacho Libre Confessional" é uma ação simples mas genial: uma câmera de vídeo na mão do Jack Black durante as filmagens e ele montou um diário do backstage. Toda divulgação começou com a distribuição aleatória de algumas imagens de cenas do filme, que acabaram virando uma grande ação viral. Só após essa confusão a Paramount lançou o trailer do filme... .. e depois em um teaser ela apresentava a sua estratégia interativa. Como o filme será lançado apenas dia 2 de junho, essa é uma forma de manter o interesse do espectador até lá. Se eu posso acompanhar um blog, um podcast, qualquer coisa de pessoas que eu nunca vi na vida, por que não acompanhar um videocast de um ator famoso, que certamente será engraçado? Contudo, o que mais merece atenção aqui não é o conteúdo, mas a integração entre filme e ação promocional interativa: tudo foi pensado ANTES do início das filmagens. Quantas vezes vemos isso acontecer? Quantas vezes vemos a interatividade ser um produto e não apenas um instrumento de comunicação? Se você tem o iTunes instalado na sua máquina, não deixe de clicar aqui. Divirta-se.

Ainda sobre Ronaldos

2006-03-20T10:08:00.000-03:00

Complementando o post do dia 27/01/2006... É muito legal ver uma empresa como a Nike brincando com a comunicação de forma interativa.

MASTERCARD, Priceless (2006)

2006-03-13T20:22:00.000-03:00

Quando sabemos se uma campanha realmente funciona? Indiscutivelmente, quando as vendas do produto/serviço a que ela se refere aumentam, ou ainda quando ela acrescenta valor a uma marca, certo? Legal. Mas e do ponto de vista criativo? Quando ela funciona? Quando pode se dizer que ela é marcante, que chutou o balde? Esse resultado é mais difícil, penso eu. Fazer a própria propaganda ser objeto de desejo, ou até de inveja, é obra de mestre, ou da sorte. Seja como for, é muito legal ver acontecer. E o conceito Priceless da Mastercard consegue isso. O primeiro ponto positivo da nova campanha americana da Mastercard é a interação entre TV e internet. Aqui nesse blog isso não é mais novidade mas pelo mundo afora ainda é - mas tende a não ser mais, ok? Sobre esse aspecto vale ressaltar que a integração entre TV e web que essa campanha faz não é a mais criativa que tem por aí. Com certeza já vimos muitos concursos do tipo "entre no site e responda qual é a marca que leva você para um mês de férias", etc... Mas não é por esse aspecto que eu gostaria de destacar essa campanha aqui. A diferença fica por conta do papel do consumidor, o famoso CGM (Consumer Generated Media). Quantos e-mails você já recebeu com "adaptações" voluntárias dessa campanha? "Foto do fulano com beltrana... não tem preço", "ver fulano com as calças nas mãos... não tem preço", e por aí vai. Se você parar pra pensar, a internet ampliou em muitas vezes esse poder mobilizador do consumidor. E nesses tempos de mídia gerada pelo consumidor, casos como esse - literalmente - não tem preço (hehehe, não resisti, foi mal...). Não sei se inspirados por esse comportamento natural que circula via web diariamente ou não, a nova campanha americana da Mastercard aproveita esse formato: por que não chancelar com a marca da empresa esse comportamento espontâneo dos consumidores? Durante a transmissão da cerimônia de entrega do Oscar 2006, a Mastercard lançou dois novos filmes da sua velha campanha Priceless (Não tem preço). Pode parecer estranho, mas os filmes não possuem o texto: a idéia é convidar os consumidores a criarem seu próprio comercial da Mastercard, dentro do modelo corriqueiramente utilizado na campanha Priceless. No final do filme, os consumidores são convidados a acessar o site www.priceless.com para criar seu próprio comercial da Mastercard. No dia 28 de maio serão anunciados dois vencedores, que terão os seus comerciais produzidos e veiculados ainda em 2006. Filme "Typewriter": Filme "Sailboat": Várias críticas surgiram em sites especializados e fóruns de discussão dizendo que eles tinham na verdade é arranjado um jeito barato de fazer um filme promovendo o telespectador a redator de agência. Outros dizem que vai chover de publicitário tentando emplacar uma campanha da Mastercard e renovar seu portifólio. Venenos à parte, o fato é que - depois de alguns anos com filmes muito parecidos - eles conseguiram fazer um filme diferente ainda no conceito da campanha. É muito legal ver grandes empresas apostando pesado na internet para falar com o público consumidor. Nesse ponto temos que tirar o chapéu pra Mastercard: ela realmente investiu algumas boas lascas em um conceito e formato inovador, que pode ainda estar nos seus estágios iniciais de compreensão pelo consumidor. Mas eles podiam ter sido um pouco mais criativos, não?!?! Será que o uso do CGM por grandes marcas tem que ser tão chapa-branca!??! Será que um conceito tão inovador tem que começar de uma forma tão sem graça? Não sei se a campanha interativa nesse formato é tão divertida quanto encontrar uma foto engraçada e mandar por e-mail pros meus amigos, com uns rabiscos toscos no Photoshop por cima dela... por que não criar ferramentas para isso, ao invés de criar um concurso com filmes pré-fabricados? Ou estimular a tosqueira mesmo? Uma boa referência é o site PostSecret, que na verdade é um blog com uma proposta interativa muito legal, convidando você a compartilhar um segredo. Veja como fazer. E quer ver uma coisa ainda mais legal? A partir do material gerado pelo site, foi editado um livro que está à venda na Amazon. Você conhece algum exemplo melhor de CGM?

E pra Internet, como é que faz? + A idade do layout lascado

2006-03-03T15:26:00.000-03:00

Não dá pra falar de propaganda interativa sem esbarrar no papel dos publicitários, não só dos que estão hoje no mercado mas também das centenas que se formam e/ou entram no mercado a cada ano. Os desafios estão se tornando maiores, e mais do que talento e trabalho, é necessário fôlego pra acompanhar e sobreviver no nosso mercado. Reuni dois textos que tratam muito bem esse assunto. São textos escritos por duas pessoas que provavelmente não se conhecem, não "combinaram o jogo", mas nunca vi dois textos se complementarem de forma tão perfeita (ah, existe até uma mesma expressão escrita nos dois textos... sinistro...) O primeiro é de um grande amigo, Eduardo "EduJohn" Vieira, escrito especialmente para esse blog. Depois que eu li seu trabalho de graduação em publicidade do fim de 2004, pedi pra ele detalhar um ponto em que ele falava sobre desafio dos atuais publicitários com a crescente demanda pela interatividade na comunicação. O outro texto recebi há uns poucos dias atrás por e-mail e também fala desse momento de mudança, mas é na verdade um relato de uma experiência vivida pelo Anselmo Ramos, redator da Lowe em Nova Iorque, e publicado no site do Clube de Criação de São Paulo. Se achar longo demais esse post, imprima, mas não deixe de ler e refletir... vale a pena. ----------------------------------------- E PRA INTERNET, COMO É QUE FAZ? - Eduardo Vieira "Percebo que as discussões sobre Internet evoluíram bastante 'no meio' - grandes agências, produtores e raríssimos iluminados anunciantes - mas continuam incipientes nos outros 70% do mundo publicitário brasileiro, incluindo a massa corporativa. Não que essas pessoas não percebam a importância da revolução técnico-social-econômica em curso, ninguém pode se dar a esse luxo. O que quero dizer é que noto pouquíssima informação atualizada sobre propaganda interativa NO DIA-A-DIA da realização das campanhas, pouco debate no ambiente de trabalho, pouca gente capacitada para colocar idéias novas em prática. O resultado disso são sites-panfleto, banners no iG e zilhões de spam, Internet na Idade da Pedra. E se está difícil fazer propaganda interativa de verdade para web, imagina utilizando celular, videogames, redes wi-fi, etc. Temos uma grande quantidade de profissionais e estudantes vivendo essa nova realidade de mídias convergentes, mas que foram (ou são) educados para pensar majoritariamente sobre os meios tradicionais em seus formatos tradicionais. Na real, me diga quantos mídias no Brasil, ao pensar em sua estratégia para rádio, pensam também em podcast? O grande desafio para o publicitário formado nesse novo contexto é adaptar seu aprendizado sobre comunicação para uma produção adequada à nova realidade. Apenas para contextualizar minha visão sobre que seria essa “nova realidade” - as principais características da comunicação na Sociedade em Rede - permito-me copiar uma síntese da minha monografia: • Convergência, é a característica fundamental dos novos meios, tanto pela integração tecnológica quanto pela interligação de experiências. Leva em consideração a construção de novos meios sob o novo paradigma tecnológico e o rearranjo das mídias estabelecidas diante desse cenário; • Ubiqüidade, representa a união de mobilidade com imediatismo, é a libertação da comunicação das convenções de tempo e espaço; • Interatividade, dá o poder de criação, modificação e compartilhamento do conteúdo aos usuários das mídias digitais. Essas são as características fundamentais dos meios de comunicação na sociedade informacional. Mas a implementação desses meios deve observar como premissa a confiabilidade, segurança e respeito à privacidade; a busca por familiaridade e facilidade de uso; gestão adequada da informação de forma a ser facilmente disponibilizada e que o conteúdo seja relevante. Quanta coisa pra pensar além de lay-out/chamada, não? Acredite, a lista é muito maior, mas citá-la não é o objetivo desse post. Dando uma olhada rápida nas consideradas faculdades top (ESPM, Faap, Cásper Lìbero) é possível ver como esse assunto parece longe das salas de aula. Eu diria, com certa precisão, que o mesmo deve acontecer nos melhores cursos de pós-graduação ou MBA. Já que pouquíssimos cursos capacitam as pessoas para pensar novas formas de fazer comunicação (reforma curricular já!), qual é a possível saída? Google it: vasculhar sites e livros, listas de discussão e blogs como esse =P. Mas indo um pouco além dos conteúdos que devemos discutir e sobre os quais devemos buscar informação, faço abaixo uma listinha de três comportamentos que devem compor um profissional mais antenado com propaganda interativa, convergente e ubíqüota. Esses comportamentos, ao meu ver, são verdadeiros diferenciais e são muito mais eficazes para realizar trabalhos legais que conhecer jargões da moda “no meio”. DE FORMA ALGUMA essa lista é um manual do tipo “100 dicas de Sucesso”. São apenas idéias que eu tive cá com meus botões para incitar o debate nesse blog. Que ele seja realmente interativo assim! 1. Uma dose de subversão é fundamental. A comunicação está sendo, de certa forma, recriada e por isso gente criativa e ousada é muito importante. Será que é possível fazer uma propaganda interativa no jornal em papel? Por quê não? Há até um nome para isso em inglês, remediation, que seria a “lógica formal sob a qual novas mídias remodelam mídias primárias” (Bolter e Grusin, Remediation:272) 2. Pensar de forma sistêmica e não cartesiana. A convergência integra diferentes momentos de contato da empresa com o cliente e ajuda a aproximar as linguagens de persuasão, de atendimento, de informações para compra e de comunicação institucional. Assim, o publicitário deve ser muito mais que o profissional que escolhe os melhores meios e o melhor discurso para a publicação de uma campanha. Ele deve adquirir um perfil gerencial da comunicação, atuando desde a concepção dos produtos/serviços (ex.: lay-out do iTunes) até as ações de pós-venda e o estabelecimento de relacionamento com os clientes. Esse profissional tem o papel de gerar para a empresa que trabalha a melhor comunicação integrada de marketing dentro de seus objetivos. 3. Foco no cliente final. Essa é velha, mas quero discutir aqui coisas de comunicação. A interatividade coloca o usuário como o centro da informação. Ele não é mais o espectador passivo, já que constrói o conteúdo em conjunto ao meio e determina quando, com o que e como quer interagir. A ubiqüidade da informação e a mobilidade dos aparelhos invertem a percepção clássica da mídia de massa, onde o indivíduo dispõe seu tempo e espaço para receber uma informação de uma programação engessada. Nesse novo contexto a informação deve estar acessível a qualquer momento e em qualquer lugar. Além disso, a grande quantidade de conteúdo e ferramentas disponíveis retoma o indivíduo como o foco da informação, pois ele volta a ter controle do que quer ler/ver/interagir/criar, uma liberdade assustadora para os publicitários. Esse comportamento leva a duas coisas. A primeira é que a mídia hoje é parte da expressão das pessoas. Os acessórios tecnológicos de comunicação, as comunidades do orkut que participa, o blog que escreve, os sites que indica são partes constituintes da expressão pessoal junto às roupas, acessórios físicos, preferência por cachorro ou gato. A segunda é o déficit de atenção humana, quantitativamente e qualitativamente. Com a infinidade de informações disponíveis em todos os lugares, fica difícil chamar a atenção de alguém, certo? Foco no cliente, nesse sentido menos marketing e mais comunicação, é estar efetivamente consciente do que a comunicação representa como um todo para seu público-alvo. Como ele se comunica?" ----------------------------------------- A IDADE DO LAYOUT LASCADO - Anselmo Ramos "Um minuto de silêncio por favor para a dupla de criação. Esse conceito tão ultrapassado, tão démodé, tão assim anos 80. Valeu, Bill. Os ilustradores vão ser eternamente gratos por terem saído detrás da prancheta e daquele cheiro forte de cola de benzina e terem tido a honra de trabalhar ao lado dos poetas. Há vários sinais que indicam que a dupla já morreu. E só esqueceram de enterrar embaixo de um monte de anúncio reprovado. Em novembro passei duas semanas em Londres participando de um brainstorm para a próxima campanha global da linha N-Series da Nokia. Convidaram algumas pessoas de cada agência do Grupo Interpublic: Lowe, Jack Morton, Draft, R/GA e outras. Todos muito talentosos, mas fiquei impressionado principalmente com o pessoal da R/GA. As agências tradicionais acham que os internáuticos passam o dia soltando códigos indecifráveis de HTML, fazendo uns banners mutcho loucos e adaptando a idéia brilhante que a dupla de criação teve enquanto almoçava naquele lugar onde outras duplas também almoçam. Confesso que depois de trabalhar lado a lado com a R/GA me senti na Idade do Layout Lascado. Sugeria idéias paleolíticas que incluíam bisontes e mamutes, enquanto friccionava dois pauzinhos, em vão. Para começar, eles têm um domínio da tecnologia que é irritante. Como eles dizem por aqui, “it’s a second nature”. Tá no sangue. Eu tenho que fazer um esforço sobre-humano para acompanhar o que tá rolando. Leio a Wired, compro o iPod video, entro no Engadget. Eles não. São patinhos que já nascem sabendo nadar. Um deles tinha um Nintendog de estimação. Até aí, tudo bem. Porque nós, das chamadas “agências tradicionais” (notem como o próprio termo com o qual definem nossa categoria já é pejorativo), pelo menos ainda dominamos o campo das idéias, certo? A gente é criativo pacas, sabe fazer aquela piadinha no final, certo? O problema é que eles sabem fazer exatamente o que a gente faz. Mas vão além. Porque eles têm a capacidade de pensar na marca como um todo. De juntar uma estratégia de comunicação completa com o melhor que a tecnologia pode oferecer. Um elo perdido entre Philip Kotler e Star Trek. Mas chega de falar da R/GA que esse artigo não é sobre eles. É sobre nós, criativos antiquados, e nossa lenta e agoniante morte. Algumas agências já entenderam isso. O melhor exemplo, claro, é a Crispin Porter + Bogusky. E eu não aguento mais ouvir cliente pedir uma campanha “tipo Crispin” com aquele olhar por cima do óculos que diz “será que vocês conseguem ou eu vou ter que dar minha conta pra Crispin também?” Já posso ver a manchete do Adweek: Brazilian Creative Hits Junior Client With PowerPoint Projector. A Lowe New York está tentando mudar isso. A nova direção de criação é uma trinca, formada pelo John Hobbs (arte), Peter Rosch (copy) e a Fernanda Romano (internet). É um bom começo. A pergunta que não quer calar é a seguinte: quem vai ser o primeiro a entender esse fenômeno, no Brasil? Uma agência tradicional ou uma agência de internet? E não só entender, mas principalmente passar do discurso pra prática? Os fatos estão aí. Não há como negá-los por muito tempo. O consumidor mudou. A mídia mudou. Mudaram tanto que o consumidor chega a criar o conteúdo da própria mídia. Como na Current TV (current.tv), o canal onde 50% da programação é gerado pela audiência, incluindo vinhetas e comerciais. Assustador. O Brasil tem uma grande vantagem. Nós podemos pular mais de uma década de birôs de mídia e já pegar a nova onda de “360 degrees”, “brand content” e “total engagement”. Basta manter a mídia dentro da agência e vender espaços na cabeça do consumidor em vez de espaços em veículos. Oferecer grandes idéias em vez de grandes descontos. Ser inovadora em vez de atravessadora. Como aquela agência que eu me recuso a dizer outra vez o nome. O Brasil pode fazer como a China, que foi pro DVD sem passar pelo VHS. Ou melhor ainda, ir direto pro HDVD. A primeira dupla que entender isso não vai morrer nunca. Até porque provavelmente não vai ser uma dupla. Vai ser um trio ou um quarteto. Vindo de algum lugar do futuro, montado num leão de titânio."

Miller Auditions (2006)

2006-02-11T00:30:00.000-02:00

Acredito que a integração entre meios como a TV e a Internet já está encontrando seu lugar definitivo na comunicação de grandes marcas e anunciantes. Assunto tão comentado em 2005, inclusive com diversas palestras sobre o tema no Festival de Cannes de 2005, o que era novidade começa a ganhar um espaço cativo em grandes campanhas. Desde marcas que assinam seus filmes com o já malhado "www." na cartela final até filmes que começam na TV e acabam na Internet, estamos vendo de tudo por aí. Penso que isso é apenas o início de uma mudança que levará à comunicação uma consciência de que a interatividade é um fator de aproximação da mensagem publicitária. Em pouco tempo, estaremos vendo grandes agências incorporando definitivamente o uso da Internet (ou melhor, da interatividade) em suas campnhas e peças. Me lembro agora de uma previsão que o Michael Lent fez em seu blog em dezembro de 2005 de que "as principais agências 'tradicionais' brasileiras que ainda não estão posicionadas, anunciarão estratégias para a mídia interativa". Cada vez mais, concordo com ele. A nova campanha da cerveja Miller chamada "Miller Auditions" criada pela Young & Rubicam de Chicago ilustra bem esse assunto, e ainda consegue inovar na abordagem. Filmada por Spike Jonze, diretor de filmes como "Quero ser John Malkovich" e "Adaptação", a campanha é composta por uma série de curtas onde diversos animais participam de um teste de elenco para uma propaganda de cerveja. A inovação fica por conta da inversão de pesos na relação entre TV e Internet. Enquanto na maioria das campanhas a Internet funciona apenas como uma extensão dos filmes, aqui a TV é apenas um teaser para a campanha que está toda na web no site Miller Auditions. Todos os filmes são excelentes, muito bem produzidos e mal se percebe a computação gráfica, mas não deixem de assistir ao filme do pingüim rabugento. Imperdível! Divirtam-se...

BURGER KING, Burger Queen (2006)

2006-02-07T13:31:00.000-02:00

Já comentei outras vezes aqui que sou fã das campanhas do Burger King feitas pela Crispin Porter + Bogusky. A integração on-line/off-line é sempre muito bem feita. É até difícil dizer onde começa ou termina a ação on-line, justamente porque o foco é sempre no conceito criativo. Não existe essa coisa de "adaptar para Internet". A agência já entendeu que a propaganda hoje em dia deve ter um discurso interativo, independente do meio. Não é de se estranhar então que a nova campanha do Burger King explore mais uma vez a integração entre os meios. A campanha "The Whopperettes" mantém o mesmo conceito de personalização (Have It Your Way) que marcou as campanhas anteriores do Subservient Chicken e Dr. Angus. A estréia desse filme foi durante o SuperBowl, o espaço publicitário mais caro da televisão norte-americana, onde tradicionalmente as grandes empresas lançam suas campanhas para o ano de 2006. Tão importante quanto a final do campeonato norte-americano de futebol, são os intervalos comerciais. Pra quem não viu o SuperBowl e quer ver os filmes, é só acessar a página especial que o Google criou com todos eles... Mas o mais legal dessa campanha foram as ações criadas para causar expectativa pelo lançamento do filme. Não era nada explícito mas, por meio de algumas ações especiais, sentia-se que algo iria acontecer em poucos dias. Uma estratégia curiosa, não tão inédita assim, mas muito bem feita. Durante todo mês de janeiro de 2006 a agência espalhou boatos com a ajuda de sites de fofoca sobre o namoro do Burger King com a modelo-apresentadora-atriz-gostosa-etc Brooke Burke, do canal E!. Não conhece Brooke Burke? Ficha da moça, fotos, e vídeo. Fotos do dia 6 de janeiro mostram um suposto romance entre os dois, que começou na praia... ...continuou em um passeio à cavalo... ...em um outro passeio na rua (disfarçados)... ...buscando uma roupa na lavanderia... ...conversando na porta de um quarto de hotel... ...e até assistindo um jogo de basquete do Lakers A campanha, com um clima de perseguição paparazzi, já colocava Brooke como a senhora "Burger Queen". Várias especulações rolavam em fóruns tentando descobrir qual seria o final daquela história. Casamento? Um bebê a caminho? Alguns até chegaram a dizer que era um absurdo um rei se encontrando com uma plebéia! Maluquices à parte, o fato é que o burburinho pegou. As notícias eram dadas por sites como The Superficial e se espalharam pela Internet em pouco tempo. Mas ainda teve mais: com serviços como BuzzNet, Google Video e YouTube bombando na internet, porque não mostrar vídeos dessas cenas? A agência não perdeu tempo... A cavalo... Na praia... .. e no jogo do Lakers No fim, a surpresa foi revelada no intervalo do SuperBowl, onde era possível ver Brooke Burke estrelando o novo comercial do Burger King. É ou não é isso que chamam de integração de mídias?

GM - Pontiac (2006)

2006-01-31T11:56:00.000-02:00

Já ouvi muita coisa sobre integração de mídias: "não funciona", "é muito caro", "isso é só pra grandes marcas", etc... Realmente existe muita coisa refinada por aí, como o caso que mostrei aqui do comercial que passava em dois canais diferentes ao mesmo tempo e que fazia o telespetador mudar de canal na TV até chegar no fim do filme e mandá-lo ver o final na internet. Agora encontrei um que foi além: uma propaganda na TV mandou o telespectador ir para o Google! Sabe aquela coisa de "Acesse www... para saber mais", não é isso. É pior... "acesse o Google e procure sobre nosso produto". O novo filme da GM para seu carro Pontiac nos EUA é um comercial normal, como outro qualquer, falando de diversas características do carro até que ele mostra a tela inicial do Google no meio do comercial pedindo para o telespectador procurar a palavra Pontiac lá. Não acredita?

Detalhe da locução: "Don’t take our word for it, google pontiac and discover for yourself". Integração até no conteúdo da campanha! É realmente uma forma de integração muito simples, e que pode favorecer todas as pontas da cadeia. Para o consumidor, ele consegue ter acesso a um universo de informações sobre o produto que talvez não conseguisse de outra forma, desde informações sobre a própria GM até blogs de proprietários do carro. Para os revendedores, um simples anúncio na forma de link patrocinado pode colocar o consumidor dentro da concessionária, aproveitando a grande enxurrada de audiência que certamente o anúncio da TV levará ao Google. Para a GM, é a oportunidade de estender o contato e a experiência que o produto pode proporcionar. E para o próprio Google é a consagração como sinônimo de busca, superando seus concorrentes, com o Yahoo!. Mas esse caso não fala apenas de integrar mídias... Vamos pensar que essa ação colocará muita gente no Google atrás do Pontiac. Provavelmente a pessoa que viu o anúncio na TV e foi ao Google digitar "Pontiac" já está inclinada a saber mais sobre o carro. De acordo com a origem do estado, o Google filtrará a concessionária GM mais próxima daquele internauta (fazendo a busca aqui do Brasil não vemos nenhum link patrocinado associado). Mas é a partir desse momento que a internet se torna uma ferramenta ainda mais fenomenal: só ela pode criar uma experiência relevante, de forma constante, para aquele quase-comprador do Pontiac. Sim. A palavra mais importante desse parágrafo acima talvez seja experiência, mas cá entre nós, a ação da GM poderia ter ficado ainda melhor... ENTENDENDO O FUNIL Um artigo do Seth Godin chamado "Understanding the funnel", publicado em seu blog no dia 19 de janeiro desse ano, ajuda a entender um pouco melhor essa ação como uma oportunidade única de vendas. Em outras palavras, utilizar ferramentas de busca na comunicação não apenas leva potenciais clientes ao site de um anunciante mas ajuda a fazer um processo de seleção natural desses potenciais clientes, podendo direcionar ao site da empresa/produto consumidores de alto valor. Usando a lógica de um funil, o próprio consumidor se auto-qualifica à medida que refina uma busca, se tornando mais atrativo para se investir - e para se pagar pelo seu clique. Segundo Seth Godin, "o tráfego que vem das buscas do Google ou Yahoo! são na verdade leads que, quando usados corretamente, estão no caminho através do funil de vendas". Voltando ao caso do Pontiac, apenas digitar "Pontiac" não diz tudo que precisamos saber para criar a experiência adequada. Conhecer sobre Pontiac? Saber o preço do Pontiac? Comprar Pontiac? Reclamar sobre Pontiac? As possibilidades são inúmeras e essa ação poderia ter gerado um lead mais específico, para então criar a experiência mais adequada, que certamente seria mais influente nas vendas. Ainda segundo Godin, "nesse momento, o trabalho do site NÃO é fazer a venda. Vender é apenas uma opção em um conjunto de coisas para fazer com seus quase-clientes a descer pelo funil. Você pode estabelecer um diálogo (por telefone ou e-mail inclusive) que ocupará um lugar ao longo do tempo, e evitará o tudo-ou-nada da abordagem 'compre agora ou não volte mais'. Você pode informar e entreter, sempre pensando no objetivo de aumentar o interesse do seu prospect, seu conhecimento sobre o produto e sua marca e, automaticamente, seu valor. Depois disso, finalmente, você refinará o tráfego do seu funil. Todos os que estão no fim do funil estão prontos para comprar, a se comprometer com sua marca, e virar um cliente". Seguindo sua lógica, dessa forma o funil se transformará em um megafone. Só a internet tem o potencial de transformar estranhos em amigos, amigos em clientes, e - a parte mais importante de todas - clientes em vendedores. "O funil é um processo no qual você agrega consumidores por meio da evolução dos seus prospects. Se você fizer direito, no momento que seu consumidor atravessar o funil, ele mesmo desejará ser um evangelista para sua marca e espalhar sua mensagem com um megafone", é o que afirma Godin. Então, pra finalizar... excelente ação de integração de mídas, mas os leads gerados pela ação da GM poderiam ter sido melhor refinados a fim de criar a melhor experiência para efetivar vendas. Diversos tipos de clientes que chegarão ao Google atrás do produto. A meta deverá ser refinar esses prospects e oferecer o que eles procuram de forma incisiva - afinal, não foram eles que vieram atrás da marca?

"O futuro é um trafego em dois sentidos"

2006-01-30T17:34:00.000-02:00

Novamente aqui vai um outro artigo assinado por Carl Rohde, professor de Comunicação Social e Sociologia da Universidade de Utrecht (Holanda), que eu gostaria de compartilhar com você: "O FUTURO É UM TRÁFEGO EM DOIS SENTIDOS Há alguns anos a Sony alterou o tagline de seus aparelhos eletrônicos para consumidores, de 'Only Sony' para 'Go Create'. Eles estavam certos. De todas as Cool Hunts que realizamos na Europa, no Brasil e ao redor do mundo, os nossos cool hunters, jovens caçadores de tendências entre 17 e 30ª anos, deixaram claro que querem fazer as coisas do seu próprio jeito. Querem deixar sua marca no mundo e, em especial, no seu próprio mundo. Esse desejo, em si, não é exatamente novo – Já encontrou alguma vez uma geração que quisesse o contrário? No entanto, o que é razoavelmente novo é o fato de esse desejo estar se expandindo e se intensificando. Esse desejo fez surgir um caleidoscópio de novas tecnologias virtuais. Dê uma olhada nos weblogs que fervorosamente povoam todo o universo na internet de texto. São pessoas que querem tornar conhecidas suas existências e que convidam outras pessoas a interagir com elas. O fato de muitos weblogs serem banais e terrivelmente entediantes não é problema – também há vários interessantes e, com o tempo, a seleção acaba acontecendo. O que vem ao caso é o fato de tantas pessoas sentirem necessidade permanente de colar, sem restrições, quem elas são e o fazem, e, principalmente, de querer compartilhar toda essa informação. Podemos chamar isso de uma explosão da democracia virtual, possibilitada por um meio novo e estimulante. Dê uma olhada nos sites www.flickr.com ou www.vimeo.com, nos quais são feitos uploads de fotos e vídeos de forma maciça e que depois são extensivamente redistribuídos e comentados. Há dez anos, quando começou a revolução da internet, muitas pessoas se perguntavam com qual conteúdo esse universo virtual poderia ser preenchido. Por isso, na época, a fusão entre AOL e Time Warner foi comentada. O novo veiculo (AOL) associou-se à fábrica Time Warner. Em retrospectiva, o resultado foi decepcionante. Deixaram de considerar a imensa necessidade das pessoas de fazer seu próprio conteúdo e colocá-lo na internet para preencherem eles mesmos o novo universo virtual, de acordo com as suas próprias idéias e material. Isto é, as pessoas querem acima de tudo fazer as coisas do seu jeito, deixar seu próprio rastro virtual e ver os comentários que suscitam. Por trás disso há um movimento essencial: a autogestão, em vez de serem dirigidos por uma central. As imagens dos atestados a bomba no metrô de Londres, por exemplo, não chegaram a nós primeiro pela televisão dirigida a partir de uma central, mas através de imagens de vídeos amadores, registradas em celulares e imediatamente colocadas na rede. São indicações de que os tempos não são favoráveis para os tradicionais meios de comunicação comerciais, visto que eles têm uma gerencia fortemente centralizada enquanto a tendência á a auto-gestão. Isso faz com que a adaptação inteligente a esse movimento seja a única opção saudável. Prahalad chama a isso de passagem de 'company think' para 'consumer think', no seu ótimo livro sobre o assunto, Future of Competition. As marcas comerciais fariam bem (e nem há outra saída) em se adaptar á nova tendência do Go Create, da auto-gestão – e, dentro disso, ao que chamamos de 'user-generated content'. O Kentucky Fried Chicken (KFC) está convidando todo mundo que acha que pode se destacar em alguma coisa e aparecer no seu website, A Philips convida designer profissionais e amadores para darem uma forma ou um contexto original á sua mais nova cafeteira (européia). O iPod tem um espaço alegre no seu site, Me and my Ipod, onde todo mundo pode colocar uma foto sua com iPod, em um lugar especial no mundo, do Pólo Norte á Torre Eiffel. Bang e Olufsen fazem o mesmo com fotos de como você integrou o aparelho B&O na sua decoração. O futuro é um tráfego me dois sentidos. O futuro é co-criação. O futuro é fazer do seu jeito e deixar a sua marca com as novas possibilidades virtuais."

Monstro da Anuidade x Ronaldinho Gaúcho (2006)

2006-01-27T23:32:00.000-02:00

Tempestividade. Taí uma outra característica da propaganda interativa. Talvez mais do meio interativo do que propriamente da "propaganda", mas o fato é que estar ligado ao que acontece no meio internet pode ser muito eficiente e oportuno para se criar uma ação verdadeiramente interativa. Desde o início desse ano, um assunto roda a internet: "você viu a última propaganda do Ronaldinho Gaúcho?". No tal vídeo Ronaldinho aparece chutando uma bola inacreditáveis 5 vezes na trave de um gol vazio. Esse vídeo é a última propaganda da Nike para a nova chuteira da marca. Realmente fantástico. Mas e a tal "propaganda interativa"?? Cadê?? Agora é que começa a ficar interessante... Alguns dias depois, mais exatamente no dia 18 de janeiro, o site Brainstorm #9 publica uma nota bem singela, muito simples, com o título "Ronaldinho Secret Unveil" e, com ela, um vídeo: Estava lançado um vírus muito poderoso e que está se espalhando rapidamente pela web. Permita-me alguns comentários... No meu último post, escrevi justamente sobre humor e viralidade, como essa combinação pode ser positivamente explosiva. No mesmo post coloquei um trecho de uma entrevista do Benjamin Palmer do Barbarian Group que falou uma das coisas mais brilhantes que eu já ouvi (na verdade, li) sobre ação viral de alguém que trabalha com propaganda interativa: "Eles acham geralmente que viral é um tipo de atalho". Pois bem, esse vídeo do Mostro da Anuidade da CAIXA é um exemplo do verdadeiro vírus. Não apenas pelo humor, mas também pela sua tempestividade. Talvez se esse vídeo fosse publicado daqui a algumas semanas, ele não seria tão interessante... Talvez se nele viesse estampado a logo do cliente ou do produto, ele não seria tão verdadeiro... Talvez se ele fosse meticulosamente produzido, ele não seria tão autêntico... Talvez se ele tivesse sido divulgado oficialmente, ele não circularia tão rápido... Posso levantar muitas qualidades desse trabalho, mas a tempestividade aqui fez a diferença. Essa característica que só a internet possui, fez toda a diferença. Guardem esse case: ele é brilhante. É mais um da série "Eu gostaria de ter feito". Depois que vi esse vídeo, fui atrás de saber a origem... pois bem: Fischer América, criado por Pedro Guerra, Kleyton Mourão, Gustavo Diehl e Ricardo Passos. Em 2005 a Fischer criou o personagem Monstro da Anuidade para divulgar o benefício de dois anos sem anuidade dos cartões CAIXA.

A campanha deu tão certo que o personagem ganhou as ruas e a simpatia das pessoas. Quer uma prova? Veja as comunidades sobre o Monstro no Orkut. O personagem é muito legal, mas o melhor mesmo é ver ele começando a ganhar vida por meio da Internet. Não tenho dúvidas que ele ganhará cada vez mais espaço na web. É aqui que ele começa a ganhar terreno, a entrar na vida dos consumidores e, como as comunidades do Orkut mostram, ocupar um espaço na mídia gerada pelos próprios consumidores (CGM). Isso pra mim é o caminho inevitável e ainda inexplorado da integração das mídias. Por quê não criar situações e deixar os próprios consumidores divulgarem o Monstro e, conseqüentemente, a CAIXA e seus cartões? Sem estímulo, os consumidores já estão fazendo isso! Qual deveria ser o papel das agências nesse cenário? Ainda não sei, mas acredito que muita coisa vai mudar já já, mas até lá "indique a um amigo"... ... Dias depois de publicar esse post, tive o prazer de receber um e-mail do Carlos Latuff, ilustrador do Rio de Janeiro, no qual vinha uma ilustração de um fax que ele enviou à Caixa Econômica Federal e à agência Fischer América para que a "querida criatura felpuda" possa viajar a Alemanha para curtir a Copa do Mundo. Maravilhoso, não?!?

Humor e Viralidade: alguns atributos da propaganda interativa

2006-01-18T15:15:00.000-02:00

Acabei de ler na edição 04/2005 da revista Archive uma entrevista com Benjamin Palmer, fundador e presidente da empresa de design interativo The Barbarian Group, na qual ele comenta, entre outras coisas, sobre humor e viralidade. A empresa de Benjamin fez junto com a agência americana Crispin Porter + Bogusky as famosas campanhas do Burger King - que eu ainda estou devendo aqui... Eles também levaram um Grand Prix no Festival de Cannes de 2005 com uma ação para uma marca de sabonete chamada Method. Já viu que o cara entende... Uma ação viral é o mais genuíno exemplo de CGM. O interessante do ponto de vista do Benjamin Palmer é entender que viral é meio e não fim, como tendemos a ver aqui no Brasil também. Tendo a concordar com ele no que diz respeito a isso, mas é muito difícil não começar o trabalho "desejando" que nossa próxima ação on-line seja viral. Sabemos que viral funciona, mas o ponto é saber o que faz algo se tornar viral. Acho que o humor realmente é um bom começo. Seth Godin, autor do livro "Marketing IdéiaVírus" (que está ali ao lado), tem a seguinte opinião sobre como se criar uma ação viral: "A parte difícil e primordial é construir o vírus. A parte difícil é inventar uma idéia que seja tão atraente que se espalhe pela colméia (analogia que ele usa para se referir a um grupo de consumidores) em grande velocidade, transformando a todos em seu caminho. Como é que alguma idéias se movem tão rapidamente enquanto outras simplesmente se arrastam como se estivessem debilitadas? (...) Até hoje ninguém veio com uma fórmula repetível para se criar vírus de maneira confiável. Há poucas e preciosas pessoas que são deflagradoras de vírus seriais. Minha esperança é que que pudesse ser um capítulo longo, e que eu pudesse responder à grande pergunta sobre o como. Infelizmente, não sei. Reconheço-o quando o vejo, mas temo que o resto seja arte. Isso significa que você só vence tentando. E falhando. Testar, tentar, falhar, medir, desenvolver, repetir, persistir. Isso é antiquado, frio, desinteressante e maneira alguma garantido." Mas voltando, vamos ao trecho da entrevista do Benjamin Palmer: ======================================== "L.A.: O quanto é importante o humor na Internet? Benjamin Palmer: Eu acho que é uma excelente ferramenta, tanto para entretenimento como para informação. A Internet pode ser um recurso impressionante para achar informação, mas seu outro lado é o entretenimento. Nela você pode entreter enquanto você passa uma informação. Eu acho que essa é a melhor combinação. As pessoas respondem muito bem ao humor. Computadores são um tanto quanto impessoais, então se você consegue emocionar alguém enquanto ela está sentado na frente da tela, então essa é uma ótima aproximação. (...) L.A.: Viral é uma palavra totalmente ligada à Internet e muito em voga hoje. O que é uma boa ação viral pra você? Benjamin Palmer: Eu penso que viral apenas significa bom. Significa uma coisa na internet que é interessante o suficiente para alguém querer vê-la, e alguém irá querer contar a outra pessoa sobre ela. É como recomendação de filme ou de restaurante, só que via internet. A diferença é que eu posso te mandar o restaurante inteiro ao invés de apenas o endereço. Nós fizemos a Subservient Chicken, a ação para Method - tudo isso foi viral. Também fizemos alguns jogos. Muito do trabalho que fizemos - e boa parte do sucesso que tiveram - foi porque eram divertidos o suficiente para as pessoas mandarem o link para seus amigos. Nós não usamos essa palavra de forma arbitrária. Nós fizemos esse tipo de coisa antes de vir escrito no briefing, e não no sentido que algumas pessoas pensam que é - como propaganda barata porque provavelmente o cliente não precisa comprar outro tipo de mídia. Inclusive está se tornando algo estranho, se pensarmos o que a indústria acha que viral é. Eles acham geralmente que viral é um tipo de atalho. Eles pensam que se tiverem uma ação viral isso irá apenas custar alguns trocados a mais. Você não pode começar dizendo 'vamos fazer algo viral', algo que seja bom o suficiente para que as pessoas começam a passar adiante. Você sempre tem que começar com a idéia e então descobrir um jeito de executá-la, e aí se ela se tornar algo que as pessoas divulgem para os outros, aí se torna viral e então se torna algo fantástico. Mas não será um sucesso se não for genuíno, as pessoas podem sentir, as pessoas são muito espertas... e se sentirem que é forçado demais, elas vão pensar que os anunciantes estão querendo que os consumidores façam seu trabalho. Eu acho que isso vai começar a acontecer em breve, vai ser muito cansativo, e vai deixar de ser interessante." ========================================

BMW Films (2001, 2002)

2006-01-13T02:15:00.000-02:00

Aqui foi onde tudo começou... Sei que é impossível afirmar alguma coisa com precisão quando se fala de Internet, mas nesse caso temos uma excessão. A BMW foi uma das primeiras marcas - se não a primeira - a entender e trabalhar propaganda na internet como um conceito interativo, diferente de tudo que se fazia na época em que essa campanha foi lançada. A idéia que muitas empresas hoje utilizam de "fazer um filme exclusivo para a internet" surgiu aqui. Em 2000 a BMW teve a chance de fazer algo diferente com o lançamento de um novo carro. Esse novo produto era destinado ao público do crescente mercado de veículos de alto luxo. A BMW sabia que seu consumidor médio tinha 46 anos de idade, uma média de rendimento de 150.000 dólares ao ano e dois terços deles eram homens, casados e sem filhos. Entre as centenas de informações sobre seu público-alvo, uma estatística interessante apareceu: 85% de seus compradores usavam a Internet antes de finalizar a compra de um carro da marca. Liderados por Jim McDowell, VP de marketing da BMW para América do Norte, a BMW embarcou na oportunidade de desenvolver um conceito nada tradicional para mostrar a seus consumidores o que faz da BMW uma BWM. A empresa chamou sua agência de propaganda - a americana Fallon Interactive - que, combinando as idéias de produção de uma série de curta-metragens e a vontade de usar a Internet em uma campanha de propaganda, sugeriu a realização de 8 filmes curtos e exclusivos para Internet, todos seguindo uma mesma estrutura, onde um personagem principal ajudava pessoas que passavam por circunstâncias difícieis usando técnicas "arrojadas" de direção a bordo de um BMW. Surgia o projeto BMW Films. Junto com a agência, a BMW selecionou uma lista de grandes diretores de Hollywood como David Fincher, Ridley and Tony Scott, além de John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo e Joe Carnahan. Cada diretor teve liberdade e controle criativo sobre o conteúdo e direção para fazer o que quisessem nos filmes, algo que eles poucas vezes encontraram em Hollywood, e algo que a BMW também não permitiria se a encomenda fosse uma campanha tradicional. Resultado: o carro virou a estrela de todos os filmes. A estréia dos dois primieros filmes foi no início de 2001 e o terceiro filme estreiou no Festival de Cannes em maio de 2001, com enorme sucesso. Com suporte de anúncios de TV, impressos e propaganda on-line, a campanha promocional foi desenhada explícitamente para levar os consumidores ao site da BMW para uma experiência de entretenimento não encontrado em nenhum outro lugar. Depois de um pequeno cadastro, os usuários podia assistir os filmes por streaming ou fazer o download dos filmes. O que chama muito minha atenção é que uma estratégia nesse projeto que passa sempre desapercebida quando alguém comenta sobre o case é um player próprio que foi desenvolvido para auxiliar os internautas a assistirem e baixarem os vídeos. Além dessa função, o software trazia informações técnicas e fotos de cada carro utilizado nos filmes, fazendo uma interação perfieta entre produto e meio de comunicação. Imaginem filmes de 70, 80, 100 MB transmitidos pela web em 2001... Mesmo direcionado para o público dos Estados Unidos isso era demais na época. Como os filmes eram lançados aos poucos, isso criou uma imensa sensação de viralidade para a novidade que, aliado a um trabalho marcante de RP, colocou os filmes na boca - e monitores - dos internautas no mundo inteiro. PRIMEIRA TEMPORADA - 2001 The Hire Film Series Clive Owen (Gosford Park, The Bourne Identity) é o personagem central da série como "o motorista", que teve como produtor executivo David Fincher, diretor de filmes como Seven e Fight Club. AMBUSH Diretor: John Frankenheimer Uma van se aproxima do motorista e obriga-o a devolver seu passageiro, que é suspeito de contrabandear diamantes. CHOSEN Diretor: Ang Lee Lenda misteriosa de um menino tibetano que precisa embarcar em um navio no porto de Nova Iorque. THE FOLLOW Diretor: Wong Kar-Wai Um drama onde o motorista é contratado para seguir uma mulher suspeita de trair seu marido famoso. STAR Diretor: Guy Ritchie O motorista conduz uma cantora famosa que sempre tem o que quer. Participação especial de Madonna. POWDER KEG Diretor: Alejandro Gonzalez Inarritu O motorista conduz um fotógrafo que tirou uma foto que unirá o mundo contra o governante de um país. No pacote da primeira temporada ainda podiam ser baixados o MAKING OF e ainda o DRIVING TECHNIQUES, filme onde Bill Auberlen, piloto do BMW Team, descrevia as manobras usadas nos filmes, intercaladas com as melhores sequências de todos os episódios. Primeiros resultados: poucos meses após o lançamento, quase 2 milhões de pessoas se cadastraram no site, com 60% deles dando opt-in para receber informações sobre a empresa e seus produtos por e-mail. Além disso, uma impressionante taxa de 94% dos usuários cadastrados recomendaram os filmes para outras pessoas, plantando as sementes de uma campanha viral, e mais de 40.000 pessoas responderam voluntariamente a uma pesquisa sobre a marca. Graças a esse enorme sucesso em 2002 a BMW repetiu a dose e lançou uma segunda temporada da série, onde a maior novidade poderia ser vista fora da internet: os filmes podiam ser pedidos pelo site em um DVD exclusivo. SEGUNDA TEMPORADA - 2002 HOSTAGE Director: John Woo Uma vítiam de sequestro é trancada no porta-malas de um carro abandonado. Ligado a ela apenas por um celular, o motorista tem que encontrar o carro antes que ele desapareça no mar. TICKER Director: Joe Carnahan O motorista resgata um mensageiro que carrega uma pasta misteriosa após uma emboscada em uma estrada deserta. BEAT THE DEVIL Director: Tony Scott O motorista leva James Brown ao encontro do diabo, para quem ele vendeu sua alma por fama e fortuna. Agora, o Sr. Brown quer renegociar seu acordo. Após muito sucesso, em 11 de outubro de 2005 a BMW anunciou o fim da série. No site atual pode ser lido o seguinte texto: "BMW’s groundbreaking The Hire film series ignored conventions and created the phenomenon known as online films. The Web has never been the same since. These eight short films by critically acclaimed Hollywood directors effectively revolutionized the world of interactive entertainment, while showcasing the absolute limits of automotive high-performance exclusive to BMW. Over 100 million film views and numerous awards later, The Hire film series served as further proof that when it comes to innovation and technology, BMW has always been ahead of its time." Poucos projetos interativos podem exibir o número impressionante de 100 milhões de expectadores. Esse caso é muito forte na criação de uma experiência relevante: assistir filmes muito bem produzidos pela Internet, de uma marca conhecida, "consumindo" o produto por meio do seu valor percebido. Como exemplo da força da interatividade do conceito dessa campanha, o projeto passou naturalmente para outras mídias, mostrando que um conceito forte criado para a Internet pode "vazar" para outros meios. Primeiro, a criação de DVDs com os filmes da série. Depois, a parceria com a TIVO para exibir os filmes e depois o canal de TV a cabo The Hire. Agora, a The Hire Comic Series, uma parceria com a Dark Horse Comics para levar o conceito para os quadrinhos. E como todo grande sucesso da web, essa campanha também recebeu sua sátira, no melhor exemplo de CGM. ------------------ Alguns prêmios: - 2002 Cannes Cyber Lion Grand Prix - "Best Excuse for Broadband" - WIRED Magazine Rave Awards, 2001 - 2002 Los Angeles International Short Film Festival’s “Best Action Short” - 2003 A campanha entrou na coleção permanente do Museu de Arte Moderna de NY (MOMA) Mais informações: - Wikipedia - Press-release sobre o fim do projeto --------------

Uma máscara + uma filmadora + um iPod video = CGM

2005-11-20T00:40:00.000-02:00

Sempre tivemos essa "definição" de que propaganda era um negócio feito por especialistas em comunicação, contratados por empresas para vender seus produtos. Venho comentando aqui que fazer propaganda interativa é integrar diferentes formas de mídias e criar experiências para os consumidores. Certo, mas tenho que admitir que existe uma coisa mais forte, mais interativa do que isso, e só descobri um dia desses... Me deparei com uma campanha que leva o conceito de interatividade a um outro nível, ampliando as perspectivas da comunicação. Uma das coisas que me deixa cada vez mais impressionado com a web é a possibilidade de qualquer pessoa (e esse blog é um exemplo disso!) expressar suas idéias para o mundo. Leia quem quiser, concorde com o que quiser, mas o fato é que todos podem se expressar publicamente e interativamente. Agora, imagine isso na propaganda. Imagine que após algum tempo os valores e conceitos de uma marca sejam tão bem transmitidos por suas campanhas que passem a ser de "domínio" de seus clientes. E mais: imagine que os próprios clientes/consumidores utilizem a web para comunicar pela marca. Imagine os consumidores fazendo a propaganda de suas marcas favoritas e divulgando isso na web, fazendo uso de diferentes mídias e criando experiências únicas... não seria a mais pura "propaganda interativa"? Podemos agora parar de imaginar: o primeiro passo já foi dado nessa direção. Adivinha por quem? Burger King. Pois é, eles de novo... Já existe até um nome em inglês para todo esse movimento interativo: CGM (Consumer Generated Media). E detalhe: se não bastasse essa novidade, os caras ainda fizeram isso para rodar no novo iPod Video: a primeira ação para o novo objeto de desejo mundial, apenas 22 dias após seu lançamento.

A CAMPANHA O site de vídeos Heavy.com, destinado ao público jovem que possui banda larga, distribuiu para 25 dos seus mais freqüentes colaboradores máscaras de um rei do hamburger. Essas máscaras foram produzidas pela agência do Burger King para o Halloween desse ano e junto com elas um pedido: façam o que quiserem e mandem os vídeos de volta. Um desses vídeos mostra "o rei" se divertindo em uma lanchonete concorrente. Veja aqui o vídeo. Esso é um grande poder da internet: a democratização da informação. Por meio da web qualquer pessoa com um computador e uma boa idéia pode se tornar um publicitário. É claro que isso é uma grande generalização que eu estou fazendo, temos que desconsiderar o lado técnico, o conhecimento da tecnologia, etc, etc, mas o fato é que é possível. O Benjamin Palmer, co-founder e presidente da empresa de design interativo The Barbarian Group - parceiro para ações on-line da agência do Burger King - disse em entrevista na edição da 04/2005 da Archive que a internet é "distribuição gratuita do que as pessoas pensam de melhor, o que é espetacular. Não é como a indústria fonográfica, que você entrega as coisas em caixas, as pessoas controlam a distribuição. A internet possibilita qualquer pessoa falar com o mundo inteiro". Que outro meio pode proporcionar isso de forma tão... simples? ==================================== Mais informações sobre a campanha? - Adweek - Adfreak.com A agência que criou a ação não foi a Crispin Porter + Bogusky, e sim a VML, responsável pela loja virtual do Burger King. ====================================

Alex Bogusky: "Eu prefiro chamar a publicidade de relevância"

2005-09-27T14:34:00.000-03:00

Essa semana o Jornal Propaganda e Marketing publicou uma entrevista com o publicitário Alex Bogusky, diretor de criação da Crispin Porter + Bogusky, agência de Miami da qual é sócio desde 93. Quem é esse tal de Bogusky?!? Simplesmente ele é o publicitário mais premiado atualmente nos Estados Unidos (GP de filme de Cannes em 2003 e de um dos Titanium Lions de 2005) e criador da campanha, dentre outras, "Subservient Chicken" do Burger King. Se você ainda não conhece esse case, aguarde mais alguns dias que ele vai pintar aqui no blog. Essa entrevista tem tudo a ver com propaganda interativa, e ela mostra pelo lado da "propaganda convencional" (se é que isso ainda existe) a importância da integração com a web. Além disso, perceba o quanto que a entrevista revela a importância da "criação de experiência" através de algo que Bogusky chama de relevância... ================================ Recentemente, em um levantamento da revista Creativity, você e a Crispin Porter + Bogusky aparecem como o diretor de criação e a agência mais premiados nos Estados Unidos neste último ano. Por que vocês estão com essa bola toda? É difícil responder. O Hermann Vasque faz esse tipo de pergunta, "Por que você é criativo?". Sempre que eu vejo essa questão, eu penso comigo mesmo e chego à conclusão de que não tenho a menor idéia. As pessoas sempre falam em criatividade e inspiração, mas eu não vejo nesses termos. O que acontece com a Crispin é que nós somos de um mercado pequeno, com pequenos anunciantes, pequenos orçamentos. Temos de nos virar com menos. Outro aspecto é o fato de estarmos isolados. Nos Estados Unidos, Miami é um mercado secundário, não é como Los Angeles, Nova York ou São Francisco. Acho que, por estarmos isolados, estamos sempre mutantes e isso nos deixa de certa forma inusitados. O jeito de trabalho é inusitado, o nosso relacionamento com os clientes é inusitado e daí temos resultados inusitados. O que é ser inusitado? Acho que é tentar fazer coisas únicas. Tentamos sempre ser diferentes e únicos, mas isso não significa que estejamos certos o tempo inteiro. Nos últimos anos, em diferentes fases, os ícones de criatividade nos Estados Unidos foram a Fallon, a Goodby, a Wieden e agora é a Crispin. Essa fama traz muitas diferenças, os negócios ficam mais fáceis? Tem sido a mesma coisa. Estamos de fato em uma boa fase, atravessando um bom período com tudo o que estamos fazendo. Tentamos estar bem, ser divertidos. Procuro sempre impressionar minha equipe com minhas idéias, mas não estou preocupado ou interessado em prêmio. No último Festival de Cannes a Crispin teve boa performance no Titanium Lions, com três finalistas e um Leão. O que é, na sua opinião, fazer comunicação integrada? Hoje, há muitas tentativas de descobrir novas maneiras de conduzir mensagens. Estamos tentando isso o tempo todo. Isso gera integração. Integração é bom, mas quando você separa as mídias, fica tudo a mesma coisa. Cruzar mídias é só mais uma ferramenta. Não posso ir para a TV e criar um novo jeito de fazer TV, mas no mundo interativo é possível fazer coisas diferentes, coisas novas, que eram impossíveis há cinco anos. Hoje, a tecnologia permite coisas novas e mais integradas. A tecnologia vai ser cada vez mais envolvente, vai promover cada vez mais a integração. Então a integração sempre vai depender do online? Há muitas novas mídias hoje em dia, mas online você tem a única oportunidade de ficar realmente mais próximo da cultura popular. As pessoas podem de fato participar. E quando você entra na cultura popular, todo mundo fica mais ligado, fala mais, usa mais. Na TV, você fica sabendo que algumas pessoas adoraram seu filme, outras acharam normal e outras até não gostaram, mas você não está em contato direto com essas pessoas como quando você faz uma ação online. Você tem diálogos instantâneos. Criamos, por exemplo, um site chamado Coqroq, para o Burger King. Aliás, ele causou polêmica... Sim, houve polêmica, mas ele é exemplo de cultura popular pois provoca diálogos, uma conversação que nunca tem apenas um lado. Há pontos de tensão e a publicidade também precisa de pontos de tensão. Não há relevância se não há convivência. É por isso que usamos muita inovação. Queremos que as pessoas participem. Não fazemos essa coisa de cultura de 360 graus, mas pensamos em como o consumidor se integra ao nosso trabalho. Atualmente há um forte discurso de que a publicidade deve funcionar como entretenimento. O que você acha disso? Nunca uso essa palavra. Não acho que seja a função. Acho que a publicidade pode ser entretenimento, pode ser diversão, mas não tem necessariamente de ter essa função de entreter. Eu prefiro chamar a publicidade de relevância. Acho que ela tem de ter relevância. Além do Coqroq, a Crispin fez um outro site de sucesso para o Burger King, o da galinha obediente. Internet é a principal mídia da rede de fast-food? Em nenhum desses dois casos o site foi desenhado para ser a principal mídia do trabalho de Burger King e, na verdade, a maioria das peças foi idealizada para TV. Fizemos todo o processo de produção, mas hoje há situações diferentes. Não vemos mais um aumento no fluxo do site quando se coloca o endereço na televisão. Há os consumidores que só se comunicam online. Outros que vêem só TV e outros que cruzam as duas mídias. A maioria das pessoas que soube do site da galinha obediente, por exemplo, sequer sabia que existia comercial de televisão com o mesmo tema. Há um outro discurso forte no mercado afirmando que o comercial de 30 segundos está morto. A TV ainda é forte, ela funciona? Ainda é muito forte. Se você olhar o que realmente está acontecendo no mercado, em termos de TiVo, de penetração, o comercial de 30 segundos ainda é muito forte. É mais difícil usar apenas TV se você quer alcançar novos consumidores ou targets específicos, mas a TV ainda é uma mídia fascinante. A maioria das pessoas está tentando pensar além dos 30 segundos, mas ainda pensamos muito em TV. Os clientes vêem soluções alternativas, no entanto perguntamos se elas vão substituir o comercial de 30 segundos e a resposta é não. Qual sua opinião sobre pesquisa? Eu gosto de sociologia. Temos sociólogos, pesquisadores, antropólogos que coletam um monte de informações sobre o mercado. Gosto muito disso, é tudo baseado nas crenças humanas, que não mudam. O que eu não acho interessante é o planejamento. Ele está se tornando um tanto quanto inútil, pelo menos nos Estados Unidos. Não acreditamos nesse negócio de transposição, de identificar tendências. Como é o modelo de trabalho da Crispin? A maior diferença é que todo mundo trabalha em um mesmo projeto ao mesmo tempo. Todo mundo tem de ficar envolvido, ficar apaixonado... Todo mundo tem de apostar no relacionamento. Nós acreditamos no momentum. ================================

FIAT - Stilo Connect (2004)

2005-09-08T18:13:00.000-03:00

Vamos a um outro exemplo de propaganda interativa: a campanha do Stilo Connect. Essa campanha criada pela AgênciaClick para a FIAT em 2004 marcou a mídia na Internet brasileira pelo pioneirismo estratégico. Nesse caso, ao invés de fazer uma integração de mídias entre TV e Internet, o que foi criado pela AgênciaClick foi uma integração entre internet e celular, algo inédito no Brasil. Foi a primeira grande campanha brasileira que uniu internet e celular. Imagine você receber uma ligação em seu celular feita enquanto você navegava em um site!?! Posso dizer pra você que a experiência foi chocante! A CAMPANHA Quando a AgênciaClick foi "brifada" pela FIAT, a agência tinha 3 desafios: - Divulgar o lançamento e os diferenciais do Stilo Connect; - Aumentar o tráfego no site FIAT; - Gerar BUZZ (barulho) no mercado. Para atingir esses objetivos, foi proposto a criação de uma campanha que contava a história de um cara que usava o carro como uma "arma de sedução" com as mulheres. A campanha foi dividida em 3 partes. A primeira parte mostrava a "abordagem". Para essa parte da campanha foram utilizados formatos de mídia on-line de alta tecnologia e de alto impacto (viral, massiva e simultânea). Foi a primeira vez que um anunciante esteve presente simultaneamente nos oito maiores portais do país, atingindo aproximadamente 90% dos internautas brasileiros no período. As peças priorizadas foram formatos que usavam vídeo. Alguns exemplos das peças da campanha: - Superbanner com vídeo - Interstitial - Interstitial Duplo - Fullbanner com "interação especial" (não vou revelar o segredo!) - Outlimit Depois de ver as peças, o internauta era direcionado para o hotsite que continuava contando a história. Era enquanto você navegava no hotsite que seu celular tocava. O que você ouvia no seu celular era a continuação da experiência que acontecia naquele exato momento no browser. Uma experiência inacreditável. Após a interação e conhecer o carro, o site pedia seu e-mail para te mandar a última parte do filme. Detalhe: o filme tinha dois finais, um para homens e outro para mulheres (em breve, também colocarei os dois filmes aqui). RESULTADOS DA CAMPANHA - 66% de aumento na média de visitas no site da FIAT por dia; - Mais de 700 mil visitas no Hotsite em 20 dias; - Em pesquisas realizadas pelo Yahoo! sobre o impacto da campanha, 74% responderam que a campanha interferiu de modo positivo na opinião sobre o produto. O que foi muito legal foi ver o que surgiu de forma espontânea na mídia: “Fiat faz Stilo Connect surfar na web” Meio e Mensagem - 16/08/2004 “...(Fiat) inaugura um novo formato de campanha para web no Brasil” Gazeta Mercantil – 13/08/2004 “Serviços já conhecidos da internet, como o e-mail, ganham a força das imagens em movimento” Correio Braziliense – 15/09/2004 Essa campanha mostra que a imersão do cliente em um ambiente que privilegia a experiência traz resultados. A campanha FIAT Stilo Connect não só integrou duas mídias que por si só já são interativas, como criou uma sinergia entre elas que fez com que o conceito de propaganda interativa fosse realmente ao extremo.

Consumidores não buscam produtos. Buscam experiências.

2005-09-08T16:44:00.000-03:00

Há algumas semanas saiu um artigo no jornal Meio&Mensagem assinado por Carl Rohde, professor de Comunicação Social e Sociologia da Universidade de Utrecht (Holanda), sob o título "Economia Experiencial" que eu gostaria de compartilhar com você. Muito pertinente ao nosso tema propaganda interativa: "Hoje em dia os consumidores não buscam produtos, mas sim, experiências. Existem bons artigos em número exaustivamente alto, é verdade. Boas experiências, no entanto, nunca são o bastante, pois elas são e serão sempre algo a se desejar. Daí o marketing da experiência memorável e, por conseqüência, o surgimento da economia de experiência. A primeira geração desse tipo de economia viveu em torno dos grandes flagships (lojas quartel-general), como por exemplo Planet Hollywood, Cidade Volkswagen e Nike Town. Casos em que não é o produto que se torna o foco de atenção, mas a experiência como um todo. A geração seguinte da economia de experiência ficou marcada por experiências de menor porte, porém mais autênticas, logo, mais misteriosas. As lojas tornaram-se interessantes, um lugar em que você podia fazer suas próprias descobertas. Abaixo as galerias massificadas, puramente comerciais, em prol do retorno das festinhas “próprias”, impregnadas por uma autenticidade menos prescrita. Não mais produtos flagship e sim edições limitadas e exclusivas. No entanto, observamos que mesmo essa segunda geração de economia de experiência – mais íntima, autêntica e excitante – também está submetida aos ditames da inflação. Quando agora questionamos nossos cool-hunters na Europa a respeito do futuro de nossa economia de experiência, eles apontam dois aspectos. Primeiro: a economia de experiência continua porque o desejo por experiências memoráveis e válidas permanece. Em segundo lugar: ressalte-se que essas experiências devem estar o máximo possível ligadas ao produto, estando, de preferência, contidas nele, pois, caso contrário, serão vivenciadas como mais um truque de marketing. Em busca de uma experiência mais íntima do produto em si e não do alvoroço em torno dele. Esse é o motor de inspiração por trás da economia de experiência da terceira geração. E qual é o seu perfil? Discutimos a respeito desse ponto no âmbito Europa. Selecionamos alguns exemplos mais inspiradores para compartilhar com vocês: 1- Co-criação de produtos. As pessoas querem produtos em que elas tenham trabalhado. O imenso sucesso da Napster e do iTtunes ilustra bem esse exemplo. Não se trata mais de números prescritos pela indústria em um CD padrão, mas a própria pessoa passa a compilar seus próprios números. E registra-los! Sumerset é uma empresa americana que constrói barcos-residência. Todos que vão refletir como a empresa a respeito de um barco-residência poderão participar da comunidade virtual de Sumerset, ao lado de outros interessados. Nem todo mundo vai querer a mesma medida, mas o resultado é que o barco-residência agora é pensado a partir de um trabalho em conjunto entre a empresa e os clientes, originando um produto co-criado com bem mais emoção. 2- Produtos que ensinam quem você é. Na América, o Tivo é um produto de sucesso. O aparelho grava programas de televisão, retira os blocos de propaganda e grava, por iniciativa própria, programas que “ele” “pensa” serem valorizados com base em comandos de gravação anteriores. Seguindo esse exemplo, a próxima geração de iPods dará sugestões de música com base no humor que “ela aprendeu” que o ouvinte pode ter em determinado momento. 3- Redução de complexidade. Muitos produtos técnicos se resumem a aparelhos de botõezinhos, sendo valorizados apenas por tecnocratas e não por pessoas comuns. “Mamãe entende como isso funciona?” foi, recentemente, a pergunta de abertura do Harvard Business Review a todos os projetistas de produtos. Na grande exposição de celulares em Cannes, o mesmo tom. Doze botões para pressionar antes de sua foto ser enviada pela celular são doze chances para algo sair errado e o cliente julgar, com propriedade, que o produto não gera uma experiência positiva e sim, uma frustração. A economia de experiência, terceira geração: em busca de experiências com produtos cujo foco é simplicidade, intimidade e inteligência." Mesmo sem falar de Internet diretamente, perceba que todos os exemplos por ele citados falam de interatividade, de como aperfeiçoar a relação entre produto/serviço e seu público consumidor. E perceba como é trabalhoso fazer isso "no mundo real". No ambiente on-line, por mais que os exemplos sejam completamente diferentes, a intenção é a mesma, e o esforço pode ser reduzido.

Integração de mídias e Criação de Experiências

2005-08-16T22:32:00.000-03:00

Se eu pudesse definir um pouco melhor o que é "propaganda interativa", eu diria que é uma ação de comunicação que cria uma experiência entre uma marca/produto/serviço e seu consumidor, independente do meio em que o atinge. Volto a insistir nesse ponto porque não pretendo aqui colocar peças "só pq são legais", muito menos nem me deter apenas à Internet. Não vou ficar postando peças só pq são premiadas, muito menos peças-fantasmas. Não pq não concorde ou goste delas, mas porque me interessa o resultado, me interessa o compromisso com a comunicação. Por isso mesmo vou começar com um caso que não tem muito a ver com a web...

AGITE ANTES DE USAR: Manual para consumo desse blog

2005-08-13T22:32:00.000-03:00

Primeiro post. Tomara que o primeiro post seja o início de muitos. Qual é o propósito desse blog??!!?!: Dividir experiências, casos (de sucesso e fracasso), idéias, qualquer coisa sobre propaganda interativa. A idéia de criar um blog pra falar desse assunto não foi à toa. A intenção aqui é soltar as idéias, e espero que quem passar por aqui deixe sua opinião, sua colaboração pra que possamos consolidar esse meio. Começo tentando explicar o que essa pequena expressão significa pra mim: propaganda interativa é um instrumento para apresentar produtos e serviços conversando com o consumidor. Isso. Simples assim. Eu acho que esse é a grande revolução da internet pra comunicação: abrir a outra via de contato, não ser uma estrada de mão única na relação entre empresa-consumidor. É claro que vamos falar aqui de trabalhos web, mas outra coisa que eu acredito é que a internet também está trazendo "uma luz" para algumas agências de propaganda que já deram um passo além: já viram que essa tal interatividade pode acontecer em outros meios de comunicação já tradicionais. E quando essas duas abordagens se juntam pra criar uma EXPERIÊNCIA entre marca e consumidor, coisas únicas podem acontecer. Eu acredito que a premissa da "comunicação para as massas" pode ser repensada em alguns casos. Se estamos falando que a propaganda interativa é uma "conversa", um diálogo entre uma marca e seu público consumidor, então a comunicação de massa é um discurso em cima de um palanque pra uma multidão curiosa, que depois de 5 minutos nem lembra do que foi falado lá... Que tal falarmos "um pouco mais baixo"?? Não espero aqui encontrar - ou publicar - resposta corretas pra nada. Por favor, discordem de mim quando for o caso. Ou concordem com os trabalhos que vou colocar por aqui. A intenção é apenas querer dizer que essa idéia de propaganda interativa existe. Há muito já estava perambulando na minha cabeça. Agora, está aqui.