BURGER KING, Burger Queen (2006)
Já comentei outras vezes aqui que sou fã das campanhas do Burger King feitas pela Crispin Porter + Bogusky. A integração on-line/off-line é sempre muito bem feita. É até difícil dizer onde começa ou termina a ação on-line, justamente porque o foco é sempre no conceito criativo. Não existe essa coisa de "adaptar para Internet". A agência já entendeu que a propaganda hoje em dia deve ter um discurso interativo, independente do meio.
Não é de se estranhar então que a nova campanha do Burger King explore mais uma vez a integração entre os meios.
A campanha "The Whopperettes" mantém o mesmo conceito de personalização (Have It Your Way) que marcou as campanhas anteriores do Subservient Chicken e Dr. Angus.
A estréia desse filme foi durante o SuperBowl, o espaço publicitário mais caro da televisão norte-americana, onde tradicionalmente as grandes empresas lançam suas campanhas para o ano de 2006. Tão importante quanto a final do campeonato norte-americano de futebol, são os intervalos comerciais. Pra quem não viu o SuperBowl e quer ver os filmes, é só acessar a página especial que o Google criou com todos eles...
Mas o mais legal dessa campanha foram as ações criadas para causar expectativa pelo lançamento do filme. Não era nada explícito mas, por meio de algumas ações especiais, sentia-se que algo iria acontecer em poucos dias. Uma estratégia curiosa, não tão inédita assim, mas muito bem feita.
Durante todo mês de janeiro de 2006 a agência espalhou boatos com a ajuda de sites de fofoca sobre o namoro do Burger King com a modelo-apresentadora-atriz-gostosa-etc Brooke Burke, do canal E!. Não conhece Brooke Burke? Ficha da moça, fotos, e vídeo.
Fotos do dia 6 de janeiro mostram um suposto romance entre os dois, que começou na praia...
...continuou em um passeio à cavalo...
...em um outro passeio na rua (disfarçados)...
...buscando uma roupa na lavanderia...
...conversando na porta de um quarto de hotel...
...e até assistindo um jogo de basquete do Lakers
A campanha, com um clima de perseguição paparazzi, já colocava Brooke como a senhora "Burger Queen". Várias especulações rolavam em fóruns tentando descobrir qual seria o final daquela história. Casamento? Um bebê a caminho? Alguns até chegaram a dizer que era um absurdo um rei se encontrando com uma plebéia! Maluquices à parte, o fato é que o burburinho pegou.
As notícias eram dadas por sites como The Superficial e se espalharam pela Internet em pouco tempo. Mas ainda teve mais: com serviços como BuzzNet, Google Video e YouTube bombando na internet, porque não mostrar vídeos dessas cenas? A agência não perdeu tempo...
A cavalo...
Na praia...
.. e no jogo do Lakers
No fim, a surpresa foi revelada no intervalo do SuperBowl, onde era possível ver Brooke Burke estrelando o novo comercial do Burger King. É ou não é isso que chamam de integração de mídias?
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