GRADIENTE, Cine Mobile

Criada pela Africa, a campanha Cine Mobile da Gradiente divulga de forma pouco convencional a nova funcionalidade de aparelhos como o GF-930: a captura de vídeo. Ao invés de ficar falando da qualidade do vídeo, das vantagens, etc, a campanha coloca as pessoas para usarem o aparelho, produzindo seus filmes, em mais uma ação que explora o celular como mais uma mídia. Para complementar a ação, foi criado um personagem que analisa os filmes enviados pela internet: o crítico especilizado em telas pequenas, Gaspar Ferdinand. No seu blog, Gaspar Ferdinand comenta não apenas os filmes "pequenos", mas fala também sobre a sétima arte de maneira geral. Vale a pena visitar. No blog, encontrei uma declaração de Ferdinand que explica bem o espírito da ação: "Com o surgimento da câmera no telefone celular, a indústria do cinema passou por uma revolução. Mas nem todo mundo percebeu. A maioria estava mais preocupada em produzir ou assistir os chamados blockbusters. Praticamente ninguém percebeu que, depois da tela da TV e do telão do cinema, havia surgido uma nova arte: a arte do filme feito com celular. A arte da Pequena Tela. A oitava arte." Para atingir um universo de potenciais clientes, a ação foi colocada em uma das "abas" do MSN Messenger. Minha amiga Suzana Apelbaum, diretora de criação da Africa, que criou a ação, me passou os resultados impressionantes da campanha: em 40 dias no MSN Messenger já foram 1 milhão e 200 mil visitantes únicos! Além disso, o Gaspar Ferdinand (o personagem da ação) já tem quase 400 amigos no Orkut.