MINI, The White Rabbit

Quem disse que toda campanha on-line precisa ser um banner apontando para um site ou hotsite? Para o lançamento do novo Mini Cooper na Inglaterra, a agência digital Profero lançou uma campanha on-line que sai do convencional, explorando as peças de um jeito bem diferente. Na campanha "Siga o coelho branco", ao invés dos banners direcionarem para a página do carro ou de um hotsite promocional, elas levam o consumidor para um "passeio" em uma série de sites independentes, todos relacionados com estilos de vida inusitados, que normalmente não seriam conhecidos ou tão pouco receberiam visitantes. Esse, na verdade, é o conceito e a grande linha de comunicação da campanha. Uma idéia simples mas poderosa. As peças, claro, são todas muito bem produzidas, com excelente uso do vídeo, chegando até a extrapolar os limites dos formatos publicitários. Mas o que chamou minha atenção mesmo foi o uso diferenciado dos sites (que provavelmente foram todos produzidos para a campanha). Afinal, onde está escrito que não podemos usar os sites apenas como grandes peças de comunicação? Novamente: não existe site do produto nessa ação. Conheça aqui a campanha.