CHEVROLET, Prisma

Você já deve ter visto o filme na TV, mas vale a pena registrar essa iniciativa da McCann Erickson para a Chevrolet, no lançamento do novo Prisma. Como o Merigo do Brainstorm#9 bem apontou, fazia muito tempo que a GM não produzia uma campanha tão legal. Filme é muito bem produzido, o conceito não é óbvio e a trilha, linda! Além da TV, a campanha ainda possui um anúncio impresso e um filme para a web, que fecha uma perfeita integração entre os meios. Mas pra mim, os méritos dessa campanha acabam aí, pois o cheiro de um "viral" forçado desse filme dá pra sentir no ar. O vídeo feito para a web, que é uma paródia do clipe da música "We Are The World", é interessante mas é apenas e simplesmente mais uma peça com os personagens do filme da TV. Sua presença no YouTube não acrescenta nenhuma interatividade à peça ou à campanha. Será que alguém achou que colocar o Fofão no filme era motivo suficiente para "viralizar"? É uma pena sentir que - para algumas pessoas e agências - o meio interativo já possui seus vícios: por quê todo mundo tem sempre que colocar alguma coisa no YouTube? De forma geral, grandes idéias que fazem bonito em outros meios ainda não são exploradas de forma eficiente na web e deixam de aproveitar todo potencial de interatividade que a internet pode acrescentar a uma campanha como essa, principalmente em se tratando de automóveis, já que sabemos que a internet é atualmente parte fundamental da tomada de decisão na hora de comprar um carro novo. Seria muito legal, por exemplo, se eu pudesse produzir um filme com os personagens da minha infância e pudesse enviar a meus amigos de infância. Isso sim seria, como diz o site, "o vídeo clipe da minha vida", isso sim seria viral. Mas, independente da minha opinião, veja o filme para o novo Prisma que está no YouTube e tire suas conclusões.