SOM LIVRE, Funk Tube

Para divulgar o lançamento do CD Pancadão do Caldeirão, a Santa Clara criou para a Som Livre a campanha Funk Tube que conta, entre outras ações de mídia tradicional, com uma ação interativa bem legal, e que tem a cara da internet. Ao som das músicas que estão no CD, a agência colocou consumidores pra dançar na frente das câmeras, e deixou eles mostrarem todo o "talento" que possuem. Os vídeos seguem a "cartilha da viralização": visual amador, sem assinatura do cliente ou produto e hospedagem no YouTube. Lembrei do vídeo do Matt, o turista que rodou o mundo registrando sua dança bizarra e também se tornou fenômeno viral. Se a campanha receber - como é esperado - os vídeos dos consumidores, tem tudo pra "bombar geral"... hehehe... Mas sem querer fazer nenhuma uma crítica específica a essa campanha, gostaria de deixar registrado algo que venho pensando ultimamente: tomara que a publicidade não perca de vez o senso estético nessa busca pela estética da "verdade" das ruas e dos usuários da web. Sei que muitas vezes isso é decorrência de uma postura do tipo "olha só cliente, vamos fazer um video baratinho pra web" e acabamos juntando a fome e a vontade de comer. Mas que não fiquemos parados nessa mentalidade, e que a web ganhe investimentos para os projetos se tornarem cada vez mais relevantes. Parabéns à Santa Clara pela iniciativa. Veja outros vídeos aqui e aqui.

CHEVROLET, Prisma

Você já deve ter visto o filme na TV, mas vale a pena registrar essa iniciativa da McCann Erickson para a Chevrolet, no lançamento do novo Prisma. Como o Merigo do Brainstorm#9 bem apontou, fazia muito tempo que a GM não produzia uma campanha tão legal. Filme é muito bem produzido, o conceito não é óbvio e a trilha, linda! Além da TV, a campanha ainda possui um anúncio impresso e um filme para a web, que fecha uma perfeita integração entre os meios. Mas pra mim, os méritos dessa campanha acabam aí, pois o cheiro de um "viral" forçado desse filme dá pra sentir no ar. O vídeo feito para a web, que é uma paródia do clipe da música "We Are The World", é interessante mas é apenas e simplesmente mais uma peça com os personagens do filme da TV. Sua presença no YouTube não acrescenta nenhuma interatividade à peça ou à campanha. Será que alguém achou que colocar o Fofão no filme era motivo suficiente para "viralizar"? É uma pena sentir que - para algumas pessoas e agências - o meio interativo já possui seus vícios: por quê todo mundo tem sempre que colocar alguma coisa no YouTube? De forma geral, grandes idéias que fazem bonito em outros meios ainda não são exploradas de forma eficiente na web e deixam de aproveitar todo potencial de interatividade que a internet pode acrescentar a uma campanha como essa, principalmente em se tratando de automóveis, já que sabemos que a internet é atualmente parte fundamental da tomada de decisão na hora de comprar um carro novo. Seria muito legal, por exemplo, se eu pudesse produzir um filme com os personagens da minha infância e pudesse enviar a meus amigos de infância. Isso sim seria, como diz o site, "o vídeo clipe da minha vida", isso sim seria viral. Mas, independente da minha opinião, veja o filme para o novo Prisma que está no YouTube e tire suas conclusões.

ANTARCTICA, Bar da B.O.A.

Não tem jeito: quando uma campanha interativa é boa, você percebe logo de cara. Simplicidade é um dos sinais. Autenticidade é outro. E quando considera o meio com respeito e pertinência aí não tem jeito: é boa mesmo (desculpa, só agora percebi o infame trocadilho que fiz com o nome da campanha. Mas vou deixar aí...) Estou me referindo ao que me parece ser o início da nova campanha para a Antarctica, a ser lançada pela AlmapBBDO LiveAd para o cliente da AlmappBBDO, campanha essa que já começa de forma muito legal na web: a empresa convidou 4 blogs (!) para cobrir o lançamento do Bar da BOA, que eu ainda não tenho idéia do que seja (mas lembro que a Juliana Paes prometeu novidades na TV!). Se você visitar os blogs Jacaré Banguela, Mico na rede, Blog do Noel e Faz Sentido vai encontrar posts sobre a inauguração, que vai acontecer sexta-feira no Rio de Janeiro. Segundo o Jacaré Banguela, o bar vai funcionar como cenário da gravação da nova campanha da Antarctica e a festa de lançamento será reservada a apenas 200 pessoas. Cada blog recebeu um vídeo da própria Juliana Paes convidando para a festa (eu também quero!!! Imagina a Juliana Paes mandando um beijo pro Propaganda Interativa...). Vejam a versão do Jacaré Banguela: Com essa pequena ação, muito simpática aos leitores desses blogs, a notícia com certeza vai se espalhar, todo mundo vai saber da inauguração e a Antartica vai virar notícia alguns dias na blogosfera, fazendo dessa uma verdadeira ação viral. Parabéns à Live Ad e AlmapBBDO pela ação que já é um sucesso antes de ser lançada.