CHEVROLET, Prisma

Você já deve ter visto o filme na TV, mas vale a pena registrar essa iniciativa da McCann Erickson para a Chevrolet, no lançamento do novo Prisma. Como o Merigo do Brainstorm#9 bem apontou, fazia muito tempo que a GM não produzia uma campanha tão legal. Filme é muito bem produzido, o conceito não é óbvio e a trilha, linda! Além da TV, a campanha ainda possui um anúncio impresso e um filme para a web, que fecha uma perfeita integração entre os meios. Mas pra mim, os méritos dessa campanha acabam aí, pois o cheiro de um "viral" forçado desse filme dá pra sentir no ar. O vídeo feito para a web, que é uma paródia do clipe da música "We Are The World", é interessante mas é apenas e simplesmente mais uma peça com os personagens do filme da TV. Sua presença no YouTube não acrescenta nenhuma interatividade à peça ou à campanha. Será que alguém achou que colocar o Fofão no filme era motivo suficiente para "viralizar"? É uma pena sentir que - para algumas pessoas e agências - o meio interativo já possui seus vícios: por quê todo mundo tem sempre que colocar alguma coisa no YouTube? De forma geral, grandes idéias que fazem bonito em outros meios ainda não são exploradas de forma eficiente na web e deixam de aproveitar todo potencial de interatividade que a internet pode acrescentar a uma campanha como essa, principalmente em se tratando de automóveis, já que sabemos que a internet é atualmente parte fundamental da tomada de decisão na hora de comprar um carro novo. Seria muito legal, por exemplo, se eu pudesse produzir um filme com os personagens da minha infância e pudesse enviar a meus amigos de infância. Isso sim seria, como diz o site, "o vídeo clipe da minha vida", isso sim seria viral. Mas, independente da minha opinião, veja o filme para o novo Prisma que está no YouTube e tire suas conclusões.

DIAGEO, The Android

Já comecei estragando a surpresa né? Que surpresa? Explico. Nesse fim -de-semana, saiu um anúncio na VEJA que poderia ter me passado em branco no meio daquele mar de informações, afinal ele é mais um teaser que sempre aparece por lá. Mas esse me chamou atenção mais do que os outros, tanto pela imagem, como pela URL mas também pela pequena frase na parte superior do anúncio: "se beber não dirija". Pensei: o que um andróide tem a ver com bebida alcoólica? No mesmo momento, fui ao endereço sugerido: theandroid.com. (Sugiro que faça o mesmo, afinal o que você encontra lá é muito bem produzido, e sem nenhuma cara de bebida -- o que é o mais legal). Cada vez mais, grandes marcas estão valorizando a web, usando mídia de massa (?) para divulgar apenas URLs. Isso é legal, mostra um amadurecimento do mercado e dos anunciantes, e torna a integração das mídias um fato no nosso mercado. Como a curiosidade não parou por aí, fui procurar o dono da URL no register.com e então descobri a DIAGEO, engarrafadora de diversas bebidas que conhecemos por aí. Resolvi que meu post acabaria por aqui, mas... sabe como é... internet... as informações circulam e não podemos controlar... e encontrei o resto da estória. Podem me chamar de estraga prazeres, mas os blogs estão aí pra isso, né?!?!? Então, se você também não quiser esperar o filme n aTV pra saber como acaba o teaser, clique na imagem abaixo. Confesso que não esperava ver a marca dessa bebida no final.

ANTARCTICA, Bar da B.O.A.

Não tem jeito: quando uma campanha interativa é boa, você percebe logo de cara. Simplicidade é um dos sinais. Autenticidade é outro. E quando considera o meio com respeito e pertinência aí não tem jeito: é boa mesmo (desculpa, só agora percebi o infame trocadilho que fiz com o nome da campanha. Mas vou deixar aí...) Estou me referindo ao que me parece ser o início da nova campanha para a Antarctica, a ser lançada pela AlmapBBDO LiveAd para o cliente da AlmappBBDO, campanha essa que já começa de forma muito legal na web: a empresa convidou 4 blogs (!) para cobrir o lançamento do Bar da BOA, que eu ainda não tenho idéia do que seja (mas lembro que a Juliana Paes prometeu novidades na TV!). Se você visitar os blogs Jacaré Banguela, Mico na rede, Blog do Noel e Faz Sentido vai encontrar posts sobre a inauguração, que vai acontecer sexta-feira no Rio de Janeiro. Segundo o Jacaré Banguela, o bar vai funcionar como cenário da gravação da nova campanha da Antarctica e a festa de lançamento será reservada a apenas 200 pessoas. Cada blog recebeu um vídeo da própria Juliana Paes convidando para a festa (eu também quero!!! Imagina a Juliana Paes mandando um beijo pro Propaganda Interativa...). Vejam a versão do Jacaré Banguela: Com essa pequena ação, muito simpática aos leitores desses blogs, a notícia com certeza vai se espalhar, todo mundo vai saber da inauguração e a Antartica vai virar notícia alguns dias na blogosfera, fazendo dessa uma verdadeira ação viral. Parabéns à Live Ad e AlmapBBDO pela ação que já é um sucesso antes de ser lançada.